Entender el ecosistema de la moda en África para conquistar objetos de colección
Este artículo le mostrará cómo es posible adquirir objetos de colección fabricados en África. Hay muchas maneras de descubrir y adquirir objetos de colección fabricados en África. Para encontrarlos, hay que tener gusto por la investigación, como un coleccionista de objetos raros. Para entender el ecosistema de la moda africana, hay que interesarse por la sastrería y la artesanía. Y para tener éxito en este reto, lo mejor es no buscar un equivalente a las formas occidentales de hacer las cosas.
Para empezar, las Semanas de la Moda de las capitales africanas de la moda son la mejor manera de descubrir marcas, estilos y tendencias. Los organizadores de Semanas de la Moda en África, como Omoyemi Akerele, fundador de la Semana de la Moda de Lagos, y Adama Paris, fundador de la Semana de la Moda de Dakar, son muy activos en las redes sociales para promocionar sus eventos y y dar visibilidad a las marcas del continente.. Los propietarios de marcas también se organizan para ser visibles en Internet. En sus cuentas de cuenta de Instagramse puede encontrar información sobre sus últimas novedades, ya sea un nuevo lanzamiento, una colaboración con un famoso, una asociación con una tienda física o un mercado digital. De este modo, es posible identificar a los profesionales que trabajan eficazmente para promover la creatividad africana en el continente. Para que estas iniciativas aparezcan más a menudo en tu feed de noticias y para que los algoritmos te sugieran nuevas cuentas Made in Africa con regularidad, tienes que hacer este trabajo inicial de investigación, likes, comentarios, registros y shares.
Los diseñadores de moda del continente africano no trabajan en su clasificación en Google. Tienen otras prioridades, como desarrollar asociaciones con DHL para facilitar las entregas en todo el mundo a precios atractivos y con plazos de entrega razonables. Por tanto, una búsqueda en Internet no basta para encontrar las plataformas con mejores resultados en unos pocos clics.
La reputación de la empresa se basa en colaboraciones con famosos. Algunos pedidos para estadistas, empresarias y personalidades influyentes permanecen en secreto. No se trata de contar los entresijos de la preparación de un pedido especial en historias de Instagram. Se organizan citas privadas para pruebas en grupos reducidos para vestir a una élite exigente que valora el carácter confidencial de su relación con su estilista personal. Las inversiones en anuncios de Facebook, anuncios de Google y otras estrategias de adquisición no son palancas de generación de clientes potenciales. Los encuentros en la vida real siguen siendo la mejor manera de forjar vínculos duraderos y hacer negocios.
El poder del comercio minorista para facilitar la adquisición de objetos de colección fabricados en África
El ecosistema de la moda en África se caracteriza, por tanto, por la fuerza del comercio minorista. El punto de venta físico sigue siendo la principal palanca de ventas. Adama Paris ha abierto en París en 2019 una concept store de moda “Made in Africa and Made by Africans”. Saargale, que significa homenaje en wolof, es el nombre que ha elegido para este concepto, que ya se ha implantado en Casablanca. La boutique de estilo de vida presenta una selección de moda, accesorios, joyas y decoración para el hogar de inspiración africana. La exclusiva gama está diseñada por emprendedores creativos comprometidos con el continente de 54 países. Los artículos están disponibles en pequeñas series. Se pueden descubrir las colecciones de diseñadores que han participado en varios desfiles de la Semana de la Moda de Dakar. Un colectivo de entusiastas que trabajan para promover el saber hacer del Made in Africa yafirman que sus creaciones son “sostenibles“. Estos empresarios quieren estar presentes en París para estrechar lazos con sus clientes. También quieren contribuir a contar una nueva historia de la moda africana. El objetivo de una implantación internacional de propietarios de marcas de moda con sede en el continente africano es conocer a los consumidores parisinos y ofrecerles una alternativa de compra responsable. La otra ambición de una empresa de este tipo es confrontar a los clientes potenciales con sus ideas preconcebidas sobre la creatividad africana, presentándoles una amplia gama de técnicas, tejidos, bordados, cortes y colores. Incluso antes de convencerles de que compren, es una cuestión de educación, cultura y promoción del patrimonio. Saargale se ha enfrentado a varios retos desde su apertura, con las protestas de los chalecos amarillos en 2019 y la pandemia en 2020.
Comprar piezas Made in Africa
Hoy, este concept store es una dirección de referencia para la creatividad africana en París. Situada en el Viaduc des Arts, cuenta con techos altos y una gran superficie que ofrece múltiples posibilidades para exponer las colecciones. El espacio también se ha diseñado para acoger actos de presentación de colecciones, masterclasses y otros eventos corporativos. Como ocurre con muchas tiendas francesas, el cierre supuso un parón brusco de la actividad. Los equipos se movilizaron para acelerar el lanzamiento de la versión digital del concept store. Ahora es posible comprar en línea Made in Africa en la página web.
Hay muchas oportunidades para comprar en línea marcas Made in Africa. Los emprendedores están poniendo en marcha ingeniosas iniciativas para mostrar sus colecciones y hacerse oír. Sarah Diouf, fundadora de Tongoro, se enorgullece de su estrategia de pure player, con 110.000 seguidores en Instagram. Recientemente vista en el canal de Youtube de Loïc Prigent, consigue convertir cada lanzamiento de sus colecciones en un acontecimiento digital. Innova proponiendo nuevos conceptos, siempre asociados a talentos del continente. Para el lanzamiento de su colección de joyas, la empresaria ha desarrollado el medio “MADE”, una revista digital que muestra la diversidad de la mujer africana mediante modelos en 3D. Sus colaboraciones con Beyonce le han permitido afianzar su reputación más allá de las fronteras del continente, especialmente en Estados Unidos.
Adquirir objetos de colección Made in Africa es una misión posible para entusiastas, curiosos y pacientes.
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