El potencial de la industria textil africana
El desarrollo de una industria textil africana fuerte depende del dominio de la transformación de las materias primas. Necesitamos fábricas que cumplan las normas internacionales y personal cualificado para crear un ecosistema virtuoso. Todas las etapas de la cadena textil, desde el cultivo del algodón hasta la fabricación de productos acabados, deben realizarse en el continente. Estas son las condiciones necesarias para reducir la dependencia del resto del mundo.
¿Puede Made in Africa convertirse en un argumento de marketing?
Hoy en día, la producción Made in Africa no se considera un argumento de marketing. Cuando una empresa quiere destacar el carácter virtuoso de su estrategia de abastecimiento, presenta una escuela en Vietnam o Bangladesh. Explica cómo invierte en la educación de las niñas y mejora las condiciones de trabajo de las mujeres. Y los expertos en Greenwashing están a mano para confirmar la realidad de la ética de las marcas de moda. Cada declaración sobre desarrollo sostenible es tratada como una cuestión clave. El riesgo de boicot es alto, por lo que cada dato debe estar fundamentado para evitar el escándalo.
¿Cuáles son las oportunidades para desarrollar una industria textil africana?
En este contexto, los propietarios de fábricas con sede en África pueden beneficiarse de la oportunidad de ofrecer una alternativa de comercio justo con una baja huella de carbono. De hecho, las ventajas de la producción textil en Marruecos o Túnez son bien conocidas. En los años 80 y 90, el éxito de las marcas de moda francesas se basaba en la capacidad de respuesta, con reposiciones realizadas en Francia o en el norte de África. Para una empresa con sede en Francia, los plazos de producción garantizados en el Norte de África no superan las 6 semanas para un producto conocido con un material disponible. Las fábricas de vaqueros marroquíes están reconocidas como unas de las mejores del mercado. Se buscan las competencias de los equipos locales para garantizar el aprovisionamiento de las mejores calidades de tela vaquera en particular.
El grupo Inditex mantiene en marcha la industria textil africana
El grupo Inditex es un cliente poderoso, con grandes volúmenes de pedidos y condiciones de pago ventajosas. Los subcontratistas de las colecciones emblemáticas del gigante de la moda rápida dependen en gran medida de él. Esta situación no es ideal, pero pocas marcas pueden competir con el campeón mundial de la moda de gama media.
Los subcontratistas ocupados en tramitar los pedidos de este cliente prioritario tienen poco tiempo para reducir su dependencia. No responden a posibles pedidos de otras marcas. No tienen tiempo para prospectar. Cuando Zara ofrece cápsulas de actualización, más del 90% de los artículos de su colección de prêt-à-porter se fabrican en Marruecos, Portugal, España e Italia. El análisis del aprovisionamiento de la última colección SRPLS de Zara es una buena demostración de la calidad de las fábricas marroquíes, que intervienen en varias etapas: el tejido, el teñido y la estampación, y la confección de los productos.
Soeur et Rouge fabrica en África
Las estrategias de aprovisionamiento de algunas marcas francesas de moda de alta gama, como Rouge y Soeur, son también una buena prueba de la calidad del saber hacer norteafricano. Estas dos marcas han colocado la totalidad de sus colecciones de vaqueros en Túnez. Así pues, el denim made in Africa es popular entre una clientela exigente que busca productos de primera calidad.
- La marca Rouje propone una colección de vaqueros de corte recto fabricados íntegramente en Túnez y vendidos por 145 euros (declaración de surtido del sitio de comercio electrónico 22 de abril de 2024, 17 referencias de denim).
- Visite La marca Soeur propone una colección de vaqueros, chambray y otros tejidos fabricados íntegramente en Túnez, con precios de venta que oscilan entre 145 y 325 euros (declaración de surtido del sitio de comercio electrónico 22 de abril de 2024, 28 referencias de vaqueros).
La industria textil africana se enfrenta a una competencia desleal
De hecho, la competitividad de Asia sigue siendo innegable. El mantenimiento de condiciones aduaneras más favorables a las importaciones chinas obstaculiza el desarrollo de las exportaciones a Europa de productos fabricados en África. La voluntad de los fabricantes africanos no basta por sí sola para invertir el orden establecido. Las apuestas económicas se vuelven políticas. Cuando las fábricas del Magreb producen para el mercado local, se enfrentan a la competencia. Por un lado, tienen que competir con productos de calidad relativa fabricados en Turquía o China y, por otro, se enfrentan a la competencia de los productos de segunda mano. Como el salario mínimo sigue siendo bajo, la población local consume esta oferta de gama baja. Están abandonando los productos hechos en África, que consideran demasiado caros.
Competir con las exportaciones de primera y segunda mano
Para cumplir las normas internacionales, las fábricas africanas tienen altos grados de calidad. Esto se debe a que Son auditadas regularmente por organismos de referencia. Los precios que pueden ofrecer al mercado local corresponden a los estándares occidentales para las marcas de gama alta. La tentación de limitar las importaciones de productos acabados de primera y segunda mano es legítima. China, experta en proteger los intereses de su industria local, podría ser un ejemplo a seguir. Pero una política similar requiere autosuficiencia.
En conclusión, el desarrollo de una industria textil africana fuerte se ve obstaculizado por intereses externos. Pero la preferencia nacional es una palanca para preservar el comercio de tejidos tradicionales copiados por las fábricas chinas que ofrecen versiones de Bogolan, Kente y Wax a precios atractivos. La clase media africana y la diáspora reivindican su patrimonio local y se convierten en verdaderos embajadores de la industria textil africana.
Leer también
