Arquitectura de lujo y arte del patrimonio africano
Para Doris Bello Castel, el lujo no es una cuestión de precio, sino de narración y transmisión. Fundadora de la consultoría l’Ecrin Luxe, ayuda a las marcas en su búsqueda de posicionamiento e influencia. ¿Su misión? Transformar el saber hacer ancestral en marcas globales, sin traicionar nunca su alma.
Una identidad “100% Made in Africa
Doris se define como una síntesis del continente. Nacida en Congo-Brazzaville, de madre nigeriana y padre beninés, es en Costa de Marfil donde tiene arraigado su corazón. Esta multiculturalidad no es sólo un detalle biográfico: es el motor de su visión panafricana de la moda.
“Soy marfileño de corazón y de cultura. Mi viaje ilustra bien la lógica del Africa Fashion Tour: el deseo de viajar por todo el mundo para poner de relieve la excelencia de nuestra industria.
L’Ecrin Luxe, la marca por excelencia
A través de su consultoría, Doris trabaja en la creación de marcas estratégicas. En su opinión, muchas marcas africanas tienen un producto excepcional, pero les cuesta construir una imagen de marca coherente y deseable internacionalmente.
Su enfoque se basa en el rigor y la alineación. No se limita a crear logotipos, sino que construye identidades. Insiste en que la marca no debe ser simplemente un argumento de marketing, sino una expresión directa de la visión del diseñador.
“Patrimonio: documentar el saber hacer para la eternidad
Además de asesorar, Doris Bello Castel ha dado un gran paso al convertirse en productora de la serie web Heritage. Este ambicioso proyecto nació de la necesidad de dar visibilidad a las manos que dan forma a la moda africana.
- El objetivo: poner de relieve el saber hacer local, a menudo ignorado por los canales de distribución mundiales.
- El método: Inmersión en los talleres, encuentro con los artesanos, para contar la historia que hay detrás de cada pieza.
- La ambición: crear un archivo visual de la excelencia africana.
Para Doris, el “Patrimonio” es una forma de “productivizar” el lujo. No es solo una colección de ropa, es un contenido cultural que realza el ADN de las marcas.
La psicología de las marcas
Uno de los puntos más profundos de la entrevista se refiere a la metodología de Doris. Suele pedir a los directivos con los que trabaja que definan primero sus propios valores personales.
“Les pregunto: “¿Quién soy? Es un ejercicio vital de introspección. Si la visión del fundador no está clara, la narración sólo será una fachada”.
En su opinión, la narración moderna ya no debe ser una simple linealidad histórica, sino una “psicología de marca”. El consumidor de lujo actual no busca un producto, sino identificarse con los valores del diseñador. Si este discurso no es auténtico, será censurado por el mercado.
Madagascar, nueva encrucijada de la moda
Durante este intercambio entre París y Madagascar, Doris habló también del dinamismo de la Isla Grande. Invitada por la Semana de la Moda de Madagascar, observó allí una explosión creativa que confirma que África, en toda su diversidad, está preparada para tomar la delantera en el diseño mundial.
Construir para las generaciones futuras
El trabajo de Doris Bello Castel es un puente entre el pasado (patrimonio) y el futuro (lujo moderno). Ya se trate de asesoramiento estratégico en Abiyán o de producción audiovisual en Madagascar, se mantiene fiel a un principio: la excelencia no se decreta, se construye con paciencia y verdad.
Leer también
