Explorar el potencial de la moda hecha en el Norte de África
Etam abre una fábrica para fabricar en el norte de África
El grupo Etam, especialista de la lencería en Francia y en el mundo, ha anunciado la apertura de su primera fábrica de lencería en Túnez. Fabricar en el norte de África es una decisión estratégica para el grupo francés. La fábrica suministrará encajes a las 4 marcas del grupo. También utilizará una innovadora técnica de teñido que no requiere consumo de agua. China es desde hace tiempo el taller del mundo. Todo el país es reconocido como un destino donde se puede producir cualquier cosa con cualquier nivel de calidad. La crisis de Covid, que hizo inaccesible China durante varios meses, obligó a compradores de todo el mundo a revisar sus estrategias de abastecimiento. Como resultado, los propietarios de fábricas en el Magreb recuperaron enormes mercados. Y aunque la crisis ha pasado, la tendencia no.
¿Por qué fabricar en el norte de África?
Las ventajas de producir en el Magreb son numerosas para las marcas de moda de todo el mundo, y en particular para las francesas. En primer lugar, la proximidad cultural y geográfica facilita los intercambios para desarrollar las colecciones. Compradores y fabricantes se comunican en el mismo idioma y sin diferencias horarias. En segundo lugar, los plazos de entrega son mucho más cortos. En consecuencia, la gestión de los pedidos de reposición es eficaz. Se satisface la demanda de los consumidores. Esta capacidad de respuesta también significa que podemos ofrecer nuevos productos en línea con las últimas tendencias. Producir una colección que responda a las expectativas del cliente es una garantía de que se venderá a precio completo, sin promociones.
La tasa de salida (coeficiente de margen calculado una vez vendida la colección) de las colecciones compradas a través de canales de distribución cortos, es decir, muy próximos geográficamente, es superior a la de las colecciones compradas a través de canales de distribución largos. Por tanto, sería más rentable para las marcas que venden en Europa y tienen almacenes en Europa producir en África.
Marruecos y Túnez son productores de renombre mundial . Suministran a las marcas más exigentes del mundo. Las fábricas del Magreb cumplen las normas de calidad más estrictas. Los auditores inspeccionan regularmente estas fábricas para certificarlas. El saber hacer textil no se limita al sector de la lencería. El Magreb también es conocido por su saber hacer en cuero y sus curtidurías, por su experiencia en denim, punto y urdimbre y trama.
Aprovechar la experiencia local de los fabricantes magrebíes
Es necesario realizar una labor de comunicación para promover la experiencia y los conocimientos técnicos del continente africano. Es un verdadero reto para los subcontratistas encontrar su lugar sin permanecer a la sombra de sus principales. Pero es un reto que hay que superar si queremos ganar reconocimiento y animar a todos aquellos que sueñan con deslocalizarse a considerar el Magreb como una posible solución ideal.
La triste coincidencia de Covid ha vuelto a barajar las cartas del abastecimiento global en la industria de la moda. Para que este cambio no sea temporal, los subcontratistas deben ocupar un lugar destacado en la escena internacional.
Es importante sacudir las imágenes tradicionales asociadas al Magreb. En efecto, el Norte de África no es sólo un destino turístico. El Magreb debe verse como una oportunidad de negocio. Es una zona privilegiada para desarrollar una próspera industria de la moda.
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