La comunicación como puerta de entrada para las marcas afrodescendientes
De la caridad a la iniciativa empresarial
Fatou Tayinah Sall, franco-senegalesa, siempre se ha interesado por la comunicación. Lejos de ser una elección profesional tardía, su pasión se manifestó en la escuela secundaria a través de su participación en asociaciones, sobre todo en los ámbitos de la educación y la cultura.
Esta vena activista se profesionalizó rápidamente a través de prácticas y estudios de posgrado en comunicación. Sin embargo, el paso a la iniciativa empresarial surgió de una observación: la falta de visibilidad de los talentos afrodescendientes y africanos en el panorama mediático francés.
Esta necesidad ha dado lugar a un firme compromiso para destacar a los líderes y las marcas que están construyendo el futuro, ofreciéndoles la profesionalidad y la plataforma que merecen.
El mito de las personas y el mito de la marca
Fatou Tayinah Sall ha estructurado su negocio en torno a dos entidades para satisfacer una necesidad global:
- Myth People, la “Marca Personal” de los líderes
Centrada en el individuo, esta rama trabaja en la marca personal del líder. Para Fatou Tayinah Sall, el desarrollo de una empresa es inseparable del desarrollo personal de su fundador. El objetivo es ayudar a los empresarios a superar los obstáculos y afirmar una presencia que refleje naturalmente su marca.
Un punto sensible: Fatou subraya la dificultad, sobre todo para las mujeres de la diáspora africana, de presentarse, a menudo por miedo al mundo exterior. Insiste en la importancia de una verdadera estrategia personal para un rápido desarrollo empresarial.
- Mythe Brand, el socio estratégico de las marcas
Mythe Brand se centra en apoyar marcas, sobre todo afrodescendientes y africanas (moda, cosméticos, alimentación, etc.).
Sus misiones son globales:
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- Estrategia de imagen: Definición de la identidad, los valores y el posicionamiento de la marca.
- Marketing digital: Gestión de redes sociales (Instagram, TikTok, Facebook), creación de contenidos visuales de alta calidad, newsletters y gestión de páginas web.
- Desarrollo de negocios internacionales: organización de pop-ups y concept stores, creación de redes y oportunidades de negocio.
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La singularidad de la agencia reside en su posicionamiento único, que consiste en dar prioridad al apoyo a las marcas de la diáspora y del continente que carecen de oportunidades de visibilidad.
Códigos para la escena internacional
¿Cuáles son las claves para una marca africana que quiera abrirse paso en la escena internacional? Fatou Tayinah Sall insiste en tres pilares fundamentales:
Coherencia artística
Para poder hablar con los medios internacionales (como Debonair Afrique y otros), lo mínimo es tener unos medios impecables:
- Fotos y vídeos de alta definición (HD).
- Un estilo artístico coherente.
- Un book de prensa o lookbook profesional.
Narración y autenticidad
Toda marca, ya sea de moda, cosmética o alimentación, necesita tener una historia. Los consumidores de hoy no solo quieren comprar un producto, quieren entender su razón de ser, su impacto social y la historia de su creador.
Visibilidad y credibilidad
Ganar credibilidad significa emprender acciones concretas y visibles: que tus creaciones las lleven artistas o personas influyentes, o que tus productos se sometan a pruebas. Para Fatou Sall, una marca que no tiene comentarios o experiencias de clientes no tiene la credibilidad necesaria para llegar a los medios o a los compradores.
Una agencia internacional
Con oficinas en París y Dakar, Meet People and Meet Brand trabaja como intermediario global, capaz de gestionar las complejidades logísticas y administrativas entre los dos continentes.
La agencia desempeñó un papel clave a la hora de facilitar la presencia de marcas senegalesas en grandes eventos en París:
- Pop-up África en las Galerías Lafayette.
- El pabellón Made in Senegal en la Natural Hair Academy.
Para estos proyectos, la agencia ha movilizado a socios institucionales (como la Agence de Développement de l’Artisanat du Sénégal, ADPS) y privados para ofrecer subvenciones y facilidades logísticas a las marcas.
El principio rector de Fatou Tayinah Sall sigue siendo el mismo: apoyar, formar y conectar el talento para que pueda brillar, y hacer de las industrias culturales y creativas africanas verdaderos motores del desarrollo económico mundial.
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