A medida que crece el interés mundial por la moda africana, surgen plataformas como ROOTS: Made in Africa by Lhaude Africa, que se convierten en auténticos e impactantes portales. Fundada para poner de relieve la riqueza del diseño africano, ROOTS se ha convertido en un movimiento minorista que conecta las marcas de lujo africanas con nuevos mercados mundiales a través de pop-ups en ciudades como Accra, Ciudad del Cabo y Nueva York. Este verano, ROOTS da un paso más y presenta a un trío de prometedoras marcas africanas de moda de lujo en Who’s Next París, una de las ferias de moda más prestigiosas de Europa, que se celebra del 6 al 8 de septiembre de 2025.
Who’s Next París, un trampolín internacional para la moda africana
Para muchos empresarios africanos de la moda, ferias como Who’s Next representan un punto de inflexión crucial. Con miles de compradores, agentes y minoristas de toda Europa, Asia y Oriente Medio, es una oportunidad única para hacerse un hueco en la escena internacional. La presencia de ROOTS en este evento subraya el creciente reconocimiento del saber hacer y la creatividad africanos.
Rhoda Aguonigho, fundadora de Lhaude Africa, explica: “ROOTS es más que una serie de pop-ups. Es una celebración de la vibrante creatividad africana y un puente que conecta a artesanos, empresas y consumidores de todo el continente. A través del comercio y la colaboración panafricanos, mostramos la brillantez de los productos “Made in Africa” al tiempo que fomentamos un próspero ecosistema que fortalece el espíritu creativo de África.”
Conozca las marcas presentadas
ROOTS ha seleccionado cuidadosamente tres prometedoras marcas de lujo africanas, cada una de las cuales aporta una visión única y una artesanía excepcional:
Scqueeze: atrevida, poderosa y decididamente femenina, Scqueeze se está haciendo un hueco en la moda contemporánea con diseños que combinan formas vanguardistas con una artesanía refinada. La marca hace hincapié en la forma y la funcionalidad, y crea prendas que imponen presencia. Scqueeze ha aparecido en British Vogue y Harper’s Bazaar UK.
Kwelaku: Minimalista, intencionada y profundamente arraigada en la identidad africana, Kwelaku es una marca de moda lenta para la mujer global que valora el significado tanto como la estética. A través de siluetas cuidadas y básicos realzados, la marca defiende la elegancia duradera y el poder de la narración discreta.
Trax Apparel: Trax Apparel es conocida por su enfoque en la narración de historias a través de tejidos únicos, obras de arte pintadas a mano y bordados intrincados. Sus colecciones combinan la elegancia urbana con profundas referencias culturales, ofreciendo un lenguaje visual único que resuena a escala mundial.
Apoyar la sostenibilidad de las marcas africanas
A medida que la moda africana experimenta un ascenso cultural y comercial, plataformas como ROOTS garantizan que este crecimiento no sólo sea visible, sino sostenible. Más allá de los momentos de visibilidad, ROOTS invierte en la viabilidad a largo plazo de las marcas africanas, ofreciendo preparación para el comercio, apoyo al comercio minorista y relevancia cultural más allá de las fronteras.
Si estás en París, no dejes de visitar el stand de ROOTS en Who’s Next París para conectar directamente con los diseñadores, sentir las texturas y descubrir la artesanía que está redefiniendo la moda mundial.
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