Creación de una marca panafricana de perfumes
Tanal, fundador de Scent of Africa, es de origen libanés. Llegó a África en 1985, huyendo de la guerra del Líbano. Se instaló con su tío en Senegal y empezó a trabajar en la industria cosmética local. De 1985 a 1996, aprendió los trucos del oficio. En 1996, se trasladó a Ghana con su hermano menor para crear su propia empresa de cosméticos y perfumes para el mercado de masas. Hoy lleva casi 40 años en el negocio.
Tanal se dirige principalmente a la población local. En África Occidental, el poder adquisitivo es bajo. Por ello, fabrica productos adaptados a las necesidades de la población local a precios muy asequibles. Los productos incluyen cremas, productos capilares, pomadas, geles y champús. La distribución se concentra en África Occidental, donde el transporte por carretera es más económico. El envío por barco y contenedor es demasiado costoso para los mercados locales. Por ello, Tanal se asegura de que sus productos sigan siendo accesibles.
Crear una marca Made in Ghana
Todo se fabrica localmente en Ghana. La empresa tiene su propia fábrica, donde diseña y fabrica todo, incluidos los envases. Los químicos desarrollan las fórmulas y las materias primas son importadas. La empresa fabrica todo de la A a la Z, desde la creación de la marca hasta su comercialización. Esta cadena de valor totalmente africana suele sorprender, porque en el pasado existían dudas sobre la calidad de los productos fabricados en África. Hoy, la demanda de productos “Made in Africa” crece rápidamente.
La génesis de Scent of Africa
La idea de Scent of Africa surgió cuando Tanal y su hermano quisieron rendir homenaje a África. Al ver un mapa de África, decidieron crear una fragancia que representara a ese continente. El concepto de marketing parecía bueno, pero necesitaban pensar en un modelo de negocio y un posicionamiento relevante. Tanal quería crear una fragancia de gama alta distribuida selectivamente. El equipo se puso en contacto con perfumistas de renombre para crear fragancias únicas. Cada fragancia cuenta la historia de una antigua leyenda y se basa en la mitología africana. Desde su creación, la marca siempre ha lanzado fragancias dúo, con una versión para hombre y otra para mujer. Hoy existen 8 fragancias: Nefee, Rakh, Laïka, Hagé, Bellua, Bézi, Gléti, Fik…
El éxito de Scent of Africa
Scent of Africa ya está disponible en varios países africanos, con un récord de ventas en Ethiopian Airlines y en el aeropuerto de Ghana. La marca está presente en países como Angola, Burkina Faso, Congo, Costa de Marfil, Senegal, Kenia, Yibuti, Ruanda, Nigeria, Ghana, Zambia, Mauricio, Reunión y el Caribe. La prioridad de Tanal es expandirse en el continente africano antes de exportar la marca a Occidente. La marca también está disponible en línea a través de Lux Afrique Boutique y Ajabu Africa.
Tanal ha conseguido crear una marca de cosméticos y fragancias con fuertes raíces en África. Al promover la fabricación local y responder a las necesidades del mercado, se ha consolidado como un actor clave del sector. Scent of Africa sigue creciendo, con la ambición de convertirse en una marca africana de lujo reconocida en todo el mundo.
Leer también
