Descifrar el mercado africano para comunicar con éxito
Thierry Bernath, experto en relaciones con la prensa, influencia y asociaciones, dirige su propia agencia desde hace más de seis años y es un especialista en estrategias de marketing que se ha forjado una experiencia única en el mercado africano. Con más de doce años de experiencia como Director de Comunicación de la empresa de medios de comunicación Amina, comparte ahora con nosotros sus valiosos conocimientos sobre el mercado africano de las industrias culturales y creativas.
Del periodismo a las relaciones con la prensa
Thierry Bernath ha tenido una carrera rica y variada. Tras estudiar periodismo y obtener un máster en la ULB de Bruselas, comenzó su carrera periodística, sobre todo en France Télévisions. Pronto se dio cuenta de que el tratamiento de la información no se correspondía con su visión de la profesión. Se le presentó entonces una oportunidad en publicidad para África, que le ofreció una nueva perspectiva del funcionamiento de los medios de comunicación, en particular del aspecto comercial y de los ingresos publicitarios. Esta experiencia le dio una visión de 360° de los medios de comunicación, comprendiendo la importancia del contenido periodístico, la distribución y los ingresos publicitarios.
Una experiencia formativa para Amina
Su experiencia en Amina durante doce años fue un paso clave en su carrera. Allí trabajó no sólo como jefe de publicidad, sino también como jefe de comunicación, gestionando colaboraciones, temas, rodajes y portadas. Esta profunda inmersión en un medio de comunicación africano le ha permitido desarrollar un profundo conocimiento del mercado y de sus especificidades.
La experiencia al servicio de África
Con una gran experiencia y una sólida red a sus espaldas, Thierry Bernath decidió crear su propia agencia en 2018, en un momento en el que la influencia y lo digital ocupaban un lugar central en el panorama mediático. Propuso un enfoque global de las relaciones con la prensa, incluidas las relaciones públicas y el marketing de influencia. Hace hincapié en la complejidad de la influencia, en particular en la subjetividad de los creadores de contenidos en relación con la entidad que es un medio de comunicación.
Características específicas del mercado africano
Thierry Bernath cree que es crucial comprender las características culturales específicas del mercado africano. Es esencial adoptar un enfoque auténtico y respetuoso, en lugar de limitarse a transponer las estrategias occidentales. El experto compara el enfoque de las marcas en África con el de Asia, donde se hacen esfuerzos considerables para identificar las expectativas de los consumidores locales. Por ello, pide una mayor escucha y comprensión de las realidades africanas.
El peligro de un enfoque occidental estandarizado
Thierry Bernath critica el enfoque de “copiar y pegar” de ciertas marcas occidentales en África, que no tienen en cuenta las especificidades locales. Subraya la importancia de rodearse de expertos que conozcan el terreno para adaptar las estrategias de comunicación y evitar errores.
El Foro de Bamako y una visión alternativa para el desarrollo de la moda africana
Lejos de la sobreindustrialización, Thierry Bernath cree que el desarrollo de la moda africana debe inscribirse en un enfoque endógeno que respete la artesanía tradicional. Esta convicción nació de una impactante experiencia en el foro de moda y diseño de Bamako, donde se dio cuenta de que la autenticidad, la creatividad y el vínculo con la artesanía local son los verdaderos puntos fuertes de esta moda.
Generar confianza y promover la experiencia local
Thierry Bernath es optimista sobre el futuro de las industrias creativas africanas. Destaca la confianza de los actores y el valor creciente de los conocimientos locales. Anima a los diseñadores africanos a no seguir ciegamente el modelo occidental, sino a desarrollar su propio camino, basado en sus tradiciones y su creatividad.
La entrevista de Thierry Bernath arroja una valiosa luz sobre los retos de la comunicación y el desarrollo de las industrias creativas en África. Su experiencia y su visión comprometida nos invitan a repensar los enfoques tradicionales y a promover la autenticidad y el saber hacer africanos. Para saber más, escucha su entrevista íntegra en el podcast de Africa Fashion Tour.
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