Lejos de la exageración de Dubai, el turismo de lujo en África
El orgullo de África está considerado el tren más lujoso del mundo. Desde 1989, atraviesa Sudáfrica, Zimbabue, Zambia, Namibia, Tanzania, Botsuana y Angola. Explotado por la empresa sudafricana Rovos Rails, está compuesto por vagones de época renovados, algunos de los cuales datan de los años treinta. Este caché de época atrae a muchos turistas exigentes y adinerados. Se han habilitado espacios para admirar las vistas con un lujoso confort, con mullidos sillones y champán. Todas las noches se organizan cenas formales. El programa incluye traje de noche y degustación de vinos sudafricanos. Los mejores chefs preparan platos a 60 km/h. La cocina combina delicias locales con verduras de temporada. Cada puerto de escala ofrece la oportunidad de realizar increíbles visitas turísticas. Tanto si busca relax, emociones fuertes o alejarse del bullicio de Dubai, le conquistarán. Las cataratas Victoria en Zimbabue, el balneario de Swakopmund en Namibia, el desierto del Karoo y la reserva de caza de Spionkop en Sudáfrica: la lista de sitios que ver durante su estancia a bordo de este tren africano es extensa. Muchas de las ciudades africanas ofrecen escapadas inesperadas. Para los viajeros sedentarios, la mejor época para plantearse un viaje a África Occidental es fuera de la estación lluviosa, comúnmente conocida como invierno, entre septiembre y junio.
Yokan Lodge es el lugar ideal para alejarse de todo, al sur de Dakar, en el pueblo de Palmarin. La decoración y la arquitectura son minimalistas, con madera en bruto y piedra de roca que se mezclan con naturalidad con los tejidos artesanales locales. Este hotel ha sido diseñado para preservar y valorizar el saber hacer y los materiales de la región. Situado entre las playas de arena blanca y los manglares tan característicos de Senegal, este espacio representa la modernidad africana. Se han cuidado todos los detalles para ofrecer a los veraneantes la experiencia de la hospitalidad senegalesa. La élite africana, privada de viajes al extranjero por la pandemia, ha (re)descubierto los encantos de las escapadas en el continente de los 54 países. A pesar de la situación sin precedentes, el hotel está ya al completo y ha atraído a una categoría de viajeros que regresan varias veces al año para darse este lujo en plena naturaleza.
Influencers, los nuevos embajadores del turismo de lujo en África
Para cualquier persona interesada en el turismo en África, es difícil encontrar una lista de hoteles de lujo. De hecho, la promoción de estos lugares exclusivos toma un camino indirecto. El boca a boca sigue siendo la forma más segura de recomendar un lugar a amigos y familiares. A pesar de Google, algunos de nosotros no queremos publicar nuestras opiniones en Internet. Por eso conviene investigar bien para encontrar el lugar perfecto. Hay grandes oportunidades para alojarse cuando se busca una experiencia auténtica lejos de la notoriedad de ciertas ciudades comercializadas para desarrollar el turismo de masas.
Y son las influencers de Instagram las que están haciendo de embajadoras para promocionar los lugares excepcionales del continente. Salima Jenkins, más conocida como Sally, ha publicado dos reportajes en su canal de Youtube, con 544.000 suscriptores, sobre sus viajes a Senegal y Costa de Marfil. Los dos vídeos acumularon casi un millón de visitas pocos días después de publicar el segundo. La popularidad de este tipo de contenidos es impresionante. La línea editorial es clara. El objetivo es contar nuevas historias africanas a través de documentales que combinan entrevistas y vlogs. Lejos de los tópicos habituales sobre África, Sally nos invita a cuestionar nuestra propia visión del continente. ¿Por qué nos cuesta imaginar Abiyán o Dakar como destinos ideales para viajes de lujo? Este contenido proporciona la evidencia visual que muchas personas necesitan para planificar sus próximas vacaciones en el continente.
Nos cuesta admitirlo, pero nuestra perspectiva de África ha sido moldeada por los canales de noticias 24 horas que se centran en guerras, epidemias y situaciones económicas catastróficas. El gobierno ruandés promueve activamente el turismo. El club de fútbol PSG es socio oficial del país desde 2019. Las palabras “Visita Ruanda” en las camisetas de los jugadores del club dieron recientemente la vuelta al mundo con la llegada de Messi a París. El sector turístico se organiza y recurre a influencers para contar nuevas historias de viajes. Los creadores de contenidos que buscan conceptos originales para cautivar a su público se interesan por el turismo en África. Hay ganas de sacudir las ideas preconcebidas.
Adama Ndiaye, que se hace llamar Adama Paris, es una empresaria en serie del sector de la moda que comparte sus suntuosos escenarios en su cuenta de Instagram utilizando el hashtag #travelwithadama. De Zanzíbar a Mozambique, pasando por Senegal y Kenia, nos revela los mejores lugares para visitar, con un gusto especial por los lugares prestigiosos. Sandy Abena, fundadora de Abenafrica, una plataforma que promueve la cultura afro, se propuso visitar 10 países africanos en 10 meses. En su cuenta de Instagram publica contenidos inéditos en “reels” que atraen una media de 90.000 visitas. Con demasiada frecuencia, los viajes a África se presentan como un regreso a la sabana para descubrir animales salvajes o como un viaje humanitario para ayudar a las poblaciones locales. Asociar África al turismo de lujo es un nuevo concepto que ha ido ganando terreno en los últimos años. El Presidente de Ghana ha lanzado una vasta campaña para atraer a los turistas afrodescendientes, titulada “El año del retorno”.
Personalidades estadounidenses y británicas vienen a descubrir Accra y comparten sus experiencias en las redes sociales. El objetivo es ofrecer una experiencia iniciática y educativa para que los afrodescendientes reflexionen sobre su identidad y la historia del continente. El presentador de televisión Steve Harvey, el actor Idris Elba, la modelo Naomi Campbell y muchos otros contribuyen a crear una nueva narrativa para el turismo en África. Jeremy Austin, creador de contenidos especializado en viajes de lujo, también forma parte de este renacimiento. Recientemente ha visitado Namibia y Sudáfrica. Ha publicado fotos y vídeos impresionantes en su cuenta de Instagram, que tiene 633.000 seguidores. Ya no hay excusa para planear su próximo viaje a la Madre Tierra: no faltan fuentes de inspiración.
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