{"id":9429,"date":"2024-01-18T13:22:56","date_gmt":"2024-01-18T12:22:56","guid":{"rendered":"https:\/\/africafashiontour.com\/negocios-de-lujo-en-africa-mito-o-realidad\/"},"modified":"2024-01-18T13:22:56","modified_gmt":"2024-01-18T12:22:56","slug":"negocios-de-lujo-en-africa-mito-o-realidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/africafashiontour.com\/es\/negocios-de-lujo-en-africa-mito-o-realidad\/","title":{"rendered":"Negocios de lujo en \u00c1frica: \u00bfmito o realidad?"},"content":{"rendered":"

Alara, un templo del lujo en \u00c1frica<\/h2>\n

Intentaremos responder a la pregunta de si el negocio del lujo en \u00c1frica es un mito o una realidad, utilizando el ejemplo de la concept store Alara. A 6 horas de vuelo de Par\u00eds y 1 hora de diferencia horaria, Lagos, capital econ\u00f3mica de Nigeria, es uno de los pilares de la industria creativa de \u00c1frica Occidental. En el coraz\u00f3n de la ciudad, Alara, un imponente edificio ocre y negro de 9 metros de altura, ofrece una selecci\u00f3n de art\u00edculos de lujo.<\/strong> Dise\u00f1ado por David Adjaye, arquitecto del Museo de Historia Cultural Afroamericana de Washington, se inaugur\u00f3 en 2015. Reni Folawiyo est\u00e1 detr\u00e1s del proyecto. Abogada y empresaria consumada, est\u00e1 casada con Tund\u00e9 Folawiyo, un poderoso hombre de negocios que ha hecho fortuna en los sectores agr\u00edcola, energ\u00e9tico e inmobiliario. Esta “pareja de poder” nigeriana figura entre los millonarios de la primera potencia econ\u00f3mica de \u00c1frica<\/strong>. As\u00ed que, naturalmente, Alara se dise\u00f1\u00f3 pensando en la \u00e9lite. Cada detalle es importante para ofrecer a los visitantes una experiencia \u00fanica. Por ejemplo, la ubicaci\u00f3n del restaurante Nok by Alara, adosado a la parte trasera del edificio, como para preservar cierta discreci\u00f3n y cultivar un efecto sorpresa. Ideal para reuniones de negocios, el lugar es popular entre famosos y personalidades influyentes. Este espacio exclusivo se ha convertido r\u00e1pidamente en una referencia m\u00e1s all\u00e1 de las fronteras de Nigeria. El t\u00e9rmino Alara, que significa “la artista maravillosa”, parece perfectamente elegido<\/strong>. Hay que aplaudir esta iniciativa privada de inversores apasionados con ambici\u00f3n de convertirse en l\u00edderes de una industria del lujo de gran potencial. No se trata de reproducir un concepto occidental, un “Merci” o un “Colette”. Se trata de emprendimiento local con una perspectiva panafricana y un an\u00e1lisis del comportamiento de los consumidores m\u00e1s acaudalados del continente. El covid ha sido un gran reto para el equipo, que ahora trabaja regularmente a distancia para desarrollar el tr\u00e1fico del sitio de ventas en l\u00ednea www.alaralagos.com. En cuanto al restaurante Nok By Alara, ahora ofrece un nuevo men\u00fa adaptado para la entrega a domicilio. Las condiciones de puesta en marcha de este servicio “Nokout” se han estudiado para proteger la salud del personal y los clientes. <\/p>\n

\"Alara,<\/p>\n

Un concepto premium made in africa<\/h2>\n

La fundadora del concepto se apoya en una s\u00f3lida red de potenciales clientes adinerados en busca de momentos \u00fanicos en la vida<\/strong>. Tambi\u00e9n mantiene estrechas relaciones con empresarios creativos del continente africano y con representantes comerciales de marcas de lujo occidentales. La magia de Alara reside en su capacidad para unir mundos que pueden parecer muy alejados. La originalidad del concepto reside tambi\u00e9n en la necesidad de responder al clima local y liberarse de las limitaciones de los calendarios de la Semana de la Moda de Par\u00eds o Londres. En cuatro niveles, el equipo de Alara propone combinaciones de materiales, colores y accesorios que los asesores de tendencias nunca habr\u00edan imaginado. <\/p>\n

Las creaciones en edici\u00f3n limitada de los dise\u00f1adores de los 54 pa\u00edses del continente se codean con las colecciones de los grandes grupos occidentales del lujo. La escenograf\u00eda es \u00fanica, rara y preciosa. Por eso es tan lujosa. <\/p><\/blockquote>\n

La experiencia de compra implica un acompa\u00f1amiento a medida<\/strong>. Le ofrecemos sistem\u00e1ticamente arreglos para que su prenda de coleccionista se ajuste perfectamente a sus medidas. Un experto en patronaje le guiar\u00e1 con precisi\u00f3n para evaluar el ajuste del art\u00edculo elegido. Un servicio de primera calidad que crea un v\u00ednculo s\u00f3lido y duradero con clientes que a menudo est\u00e1n de paso. <\/p>\n

\"Alara,<\/h2>\n

Una encrucijada de conocimientos entre \u00c1frica y el resto del mundo<\/h2>\n

En Alara, encontrar\u00e1s a Jacquemus, Saint-Laurent y una selecci\u00f3n de marcas desfilando durante la Semana de la Moda de Lagos. Christie Brown, Lisa Folawiyo, Bubu Isigo, Thebe Magugu, Kenneth Ize, … <\/strong> La lista de dise\u00f1adores de lujo cuyas salas de exposici\u00f3n y talleres tienen su sede en \u00c1frica es larga. Estas marcas reivindican el saber hacer y la artesan\u00eda locales. Una perspectiva local que va m\u00e1s all\u00e1 de las fronteras, ya que los tejidos viajan sin dejar de estar ligados a su territorio de origen y a las personas que los fabricaron. Estas colecciones hechas en \u00c1frica son verdaderos hitos de una historia econ\u00f3mica y social panafricana. La audaz creatividad del continente africano se sustenta en la s\u00f3lida experiencia t\u00e9cnica de maestros sastres, bordadores y artesanos que mezclan materiales importados y locales. Los dise\u00f1adores de lujo africanos ofrecen un ADN de marca reconocible por su b\u00fasqueda de siluetas singulares que se renuevan constantemente con un alto nivel de calidad. Alara es un templo del lujo que muestra toda la diversidad del saber hacer con una forma \u00fanica de objetividad y una perspectiva a la vez africana y nigeriana. Una selecci\u00f3n sin concesiones, alejada de cualquier estandarizaci\u00f3n, que ofrece una representaci\u00f3n de todos los territorios del lujo<\/strong>. En un momento en que el taller del mundo est\u00e1 enfermo, se cuestiona todo un modelo econ\u00f3mico, pol\u00edtico y social. La cartograf\u00eda del saber hacer es testigo de la historia de estos territorios. Dominarlos y preservarlos es un verdadero reto nacional que China ha convertido en modelo de desarrollo. El contexto actual invita a explorar modelos alternativos de saber hacer y de desarrollo. Una oportunidad para viajar “virtualmente” por el mundo, para vislumbrar nuevas perspectivas de creatividad y de futuro. <\/span><\/p>\n

Leer tambi\u00e9n<\/p>\n