{"id":10326,"date":"2025-06-19T09:48:13","date_gmt":"2025-06-19T07:48:13","guid":{"rendered":"https:\/\/africafashiontour.com\/queen-serere-criadora-de-conteudos-e-especialista-em-estrategias-de-comunicacao\/"},"modified":"2025-06-19T09:48:13","modified_gmt":"2025-06-19T07:48:13","slug":"queen-serere-criadora-de-conteudos-e-especialista-em-estrategias-de-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/queen-serere-criadora-de-conteudos-e-especialista-em-estrategias-de-comunicacao\/","title":{"rendered":"Queen Serere, criadora de conte\u00fados e especialista em estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<hr>\n<p><iframe id=\"ausha-6DRb\" style=\"border: none; width: 100%; height: 220px;\" src=\"https:\/\/player.ausha.co\/?showId=qxYJmIJ4O3gr&amp;color=%23000000&amp;podcastId=B1PnlOsWEZZ2&amp;v=3&amp;playerId=ausha-6DRb\" name=\"Ausha Podcast Player\" height=\"220\" frameborder=\"0\"><\/iframe><script src=\"https:\/\/player.ausha.co\/ausha-player.js\"><\/script><\/p>\n<hr>\n<p>No panorama din\u00e2mico da moda africana contempor\u00e2nea, a experi\u00eancia em comunica\u00e7\u00e3o digital tornou-se a pedra angular do sucesso. Marie-Madeleine Coumakh Diouf, mais conhecida pelo seu pseud\u00f3nimo <strong>Queen Serere<\/strong> nas redes sociais, encarna esta nova gera\u00e7\u00e3o de profissionais que est\u00e3o a moldar a influ\u00eancia das marcas em todo o continente. <\/p>\n<p>Como diretora da sua pr\u00f3pria ag\u00eancia de marketing digital e gestora regional da plataforma de com\u00e9rcio eletr\u00f3nico Ananse Africa, oferece uma vis\u00e3o \u00fanica e pragm\u00e1tica da import\u00e2ncia da marca, da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e da estrat\u00e9gia digital para impulsionar o &#8220;Made in Africa&#8221; na cena internacional.<\/p>\n<h3>Uma carreira nas marcas de luxo<\/h3>\n<p>Marie-Madeleine Coumakh forjou a sua experi\u00eancia no sector do luxo ocidental. Com um mestrado em Gest\u00e3o de Marcas de Luxo, trabalhou para grupos de prest\u00edgio como o Swatch Group (com marcas como Rado, Certina, Tissot e Breguet) e casas como Hugo Boss e Aigle. As suas responsabilidades no fornecimento e distribui\u00e7\u00e3o retalhista deram-lhe um conhecimento profundo do funcionamento interno do sector, em particular a import\u00e2ncia crucial da comunica\u00e7\u00e3o e do marketing digital.  <\/p>\n<p>O ponto de viragem ocorreu em 2020. A crise da Covid-19 obrigou-a a regressar ao Senegal. O que inicialmente era apenas umas f\u00e9rias transformou-se numa revela\u00e7\u00e3o: &#8220;Foi uma combina\u00e7\u00e3o de circunst\u00e2ncias&#8221;, explica. Descobriu o imenso potencial das marcas africanas, mas tamb\u00e9m a falta de estrat\u00e9gia digital. Com base na sua experi\u00eancia, decidiu colocar as suas compet\u00eancias ao servi\u00e7o deste mercado em plena expans\u00e3o.    <\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9991\" src=\"https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Format-Portrait-AFT-New-1.png\" alt=\"Queen serere, criadora de conte\u00fados\" width=\"819\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Format-Portrait-AFT-New-1.png 819w, https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Format-Portrait-AFT-New-1-480x600.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 819px, 100vw\" \/><\/p>\n<h3>Um compromisso ao servi\u00e7o das marcas do continente<\/h3>\n<p>De partida para o Senegal, Marie-Madeleine Coumakh Diouf concretiza a sua vis\u00e3o ao lan\u00e7ar a sua pr\u00f3pria ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o digital, com escrit\u00f3rios em Dakar, Abidjan e Paris. A sua abordagem \u00e9 dupla: actua simultaneamente como criadora de conte\u00fados de moda e lifestyle sob o nome Queen Serere e como consultora em estrat\u00e9gia digital. &#8220;A qualidade era boa, mas faltava um pouco de comunica\u00e7\u00e3o para algumas marcas&#8221;, diz ela. A sua ag\u00eancia preenche essa lacuna, ajudando as marcas locais a definir a sua estrat\u00e9gia online, desde a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados at\u00e9 \u00e0 gest\u00e3o da sua presen\u00e7a nas plataformas.   <\/p>\n<p>Ao mesmo tempo, o seu papel como gestora regional para os pa\u00edses franc\u00f3fonos na plataforma <strong>Ananse Africa<\/strong> est\u00e1 a refor\u00e7ar o seu impacto. A Ananse Africa n\u00e3o \u00e9 apenas uma plataforma de com\u00e9rcio eletr\u00f3nico; \u00e9 tamb\u00e9m um centro de forma\u00e7\u00e3o dedicado aos designers africanos. &#8220;Formamos designers de moda em marketing digital, desenvolvimento de produtos e com\u00e9rcio eletr\u00f3nico&#8221;, explica. Este programa hol\u00edstico inclui o branding, a cria\u00e7\u00e3o de lookbooks, a consist\u00eancia da imagem de marca e a profissionaliza\u00e7\u00e3o dos processos. Marie-Madeleine j\u00e1 formou entre 400 e 450 estilistas e costureiros, desde jovens talentos a profissionais estabelecidos, ajudando-os a dominar os c\u00f3digos da tecnologia digital e a vender os seus produtos online, mesmo atrav\u00e9s de lives TikTok para costureiras locais. O objetivo \u00e9 claro: dar \u00e0s marcas africanas os meios para exportar internacionalmente.     <\/p>\n<h3>As chaves para o sucesso da marca<\/h3>\n<p>Para a Queen Serere, a notoriedade por si s\u00f3 n\u00e3o \u00e9 suficiente; a convers\u00e3o em vendas \u00e9 essencial. &#8220;Vimos como as marcas com uma presen\u00e7a digital muito mais forte viram as suas vendas duplicar ou mesmo triplicar&#8221;, salienta, citando o exemplo da Asos durante a Covid. A respons\u00e1vel sublinha a import\u00e2ncia de v\u00e1rias alavancas para as marcas africanas:  <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Contar hist\u00f3rias:<\/strong> &#8220;N\u00e3o se trata apenas de vender. H\u00e1 uma s\u00e9rie de c\u00f3digos que precisam de ser desmistificados, como o storytelling, por exemplo.&#8221; Saber como atrair, reter e transformar uma comunidade em embaixadores da marca \u00e9 essencial. <\/li>\n<li><strong>Branding:<\/strong> A constru\u00e7\u00e3o de uma imagem de marca forte e coerente permite que as marcas sejam reconhec\u00edveis. A Queen Serere cita o exemplo do Romzy Studio, cujas pe\u00e7as s\u00e3o imediatamente reconhec\u00edveis, tal como as da Louis Vuitton ou da Chanel. <\/li>\n<li><strong>Inova\u00e7\u00e3o cont\u00ednua:<\/strong> Perante o pl\u00e1gio, que \u00e9 comum na ind\u00fastria, a resposta n\u00e3o \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o judicial exclusiva, mas sim uma inova\u00e7\u00e3o constante. &#8220;O pl\u00e1gio estar\u00e1 sempre presente. O cerne da quest\u00e3o \u00e9 saber como se vai destacar da multid\u00e3o. Temos de estar sempre um passo \u00e0 frente&#8221;, afirma. Sisters of Africa, a marca das suas irm\u00e3s, \u00e9 um exemplo perfeito disto, tendo desenvolvido as suas pr\u00f3prias estampas \u00fanicas depois de ter sido copiada.  <\/li>\n<li><strong>A qualidade do servi\u00e7o ao cliente:<\/strong> um ponto frequentemente negligenciado, mas crucial, especialmente em \u00c1frica, onde o boca-a-boca \u00e9 poderoso. &#8220;A qualidade do servi\u00e7o ao cliente \u00e9 inexistente&#8221;, observa no Senegal. Um servi\u00e7o ao cliente impec\u00e1vel gera confian\u00e7a e fidelidade.  <\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_9995\" style=\"width: 829px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-9995\" class=\"wp-image-9995 size-full\" src=\"https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Format-Portrait-AFT-New-1-1.png\" alt=\"Sally a usar a marca Sisters of Afrika\" width=\"819\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Format-Portrait-AFT-New-1-1.png 819w, https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Format-Portrait-AFT-New-1-1-480x600.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 819px, 100vw\" \/><p id=\"caption-attachment-9995\" class=\"wp-caption-text\">Sally &#8211; Irm\u00e3s de Afrika<\/p><\/div>\n<h3>Nos bastidores do sucesso de Sisters of Afrika<\/h3>\n<p>O exemplo da <strong>Sisters of Africa<\/strong>, a marca das suas irm\u00e3s H\u00e9l\u00e8ne e Jeanne, ilustra perfeitamente esta sinergia entre criatividade, empresa e fam\u00edlia. Precursora do pronto-a-vestir africano e do saber-fazer do tie-and-dye, a marca evoluiu e consolidou-se gra\u00e7as a uma divis\u00e3o de compet\u00eancias: Marie-Madeleine na comunica\u00e7\u00e3o, Jeanne nas finan\u00e7as e no com\u00e9rcio eletr\u00f3nico, e uma outra irm\u00e3 na gest\u00e3o da venda a retalho e no servi\u00e7o ao cliente. A sua participa\u00e7\u00e3o na pop-up &#8220;Africa Now&#8221; nas Galerias Lafayette \u00e9 um reconhecimento importante, fruto de mais de dez anos de trabalho \u00e1rduo e de uma comunidade fiel.  <\/p>\n<p>Ibrahim Fernandez, Maraz, Nadouchka Style, So Fatoo&#8230; Marie-Madeleine Coumakh Diouf partilha os seus &#8220;favoritos&#8221;, marcas que, cada uma \u00e0 sua maneira, inovam e se destacam. Quer se trate de Romzy Studio na passadeira vermelha internacional, de Parfait Ikouba para os grandes eventos ou de Nene Yaya que ousa posicionar-se no luxo africano, estes exemplos demonstram a vitalidade e a diversidade de uma cena da moda em ascens\u00e3o.  <\/p>\n<p>Em suma, Marie-Madeleine Coumakh, tamb\u00e9m conhecida como Queen Serere, \u00e9 uma voz essencial que guia a moda africana para uma nova era. Atrav\u00e9s da sua experi\u00eancia em estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o digital e do seu compromisso com as marcas, est\u00e1 a ajudar ativamente a dar ao &#8220;Made in Africa&#8221; a visibilidade e o reconhecimento que merece na cena mundial. <\/p>\n<hr>\n<p>Ler tamb\u00e9m<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/as-galerias-lafayette-celebram-a-moda-africana-com-a-pop-up-africa-now\/\">As Galerias Lafayette celebram a moda africana com a Pop-Up Africa Now<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/as-irmas-de-afrika-pop-up\/\">As Irm\u00e3s de Afrika Pop Up<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/fatima-zahra-ba-fundadora-da-marca-sofatoo\/\">Fatima Zahra Ba, fundadora da marca So&#8217;Fatoo<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marie-Madeleine Coumakh, tamb\u00e9m conhecida como Queen Serere, estabeleceu-se como uma das principais especialistas em comunica\u00e7\u00e3o digital. 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