{"id":12533,"date":"2026-03-18T22:16:53","date_gmt":"2026-03-18T21:16:53","guid":{"rendered":"https:\/\/africafashiontour.com\/retalho-e-estilo-de-vida-em-africa\/"},"modified":"2026-03-18T22:20:58","modified_gmt":"2026-03-18T21:20:58","slug":"retalho-e-estilo-de-vida-em-africa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/retalho-e-estilo-de-vida-em-africa\/","title":{"rendered":"Retalho e estilo de vida em \u00c1frica"},"content":{"rendered":"<p>Para decifrar as profundas mudan\u00e7as que est\u00e3o a ocorrer no sector retalhista do continente, fal\u00e1mos com <b data-path-to-node=\"4\" data-index-in-node=\"90\">Val\u00e9ry Martin<\/b>, um perito em estrat\u00e9gia e conhecimentos com 30 anos de experi\u00eancia no Norte de \u00c1frica, \u00c1frica Subsariana e Europa, que trabalha com marcas l\u00edderes para transformar a complexidade dos mercados africanos em oportunidades de crescimento. Para ele, \u00c1frica n\u00e3o \u00e9 apenas um lugar para observar, \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o pulsante da criatividade e dos neg\u00f3cios de amanh\u00e3. <\/p>\n<h3 data-path-to-node=\"5\">O estilo de vida, mais do que uma tend\u00eancia, \u00e9 uma estrat\u00e9gia de sobreviv\u00eancia<\/h3>\n<p><span data-path-to-node=\"4,1\"><span class=\"citation-108\">Longe v\u00e3o os tempos em que as pessoas iam ao centro comercial apenas para encher os seus carrinhos com produtos alimentares b\u00e1sicos<\/span><\/span><span data-path-to-node=\"4,3\">. <\/span><span data-path-to-node=\"4,5\"><span class=\"citation-107\">Em Abidjan e nas outras grandes cidades da \u00c1frica Ocidental, o sector do com\u00e9rcio est\u00e1 a sofrer uma revolu\u00e7\u00e3o silenciosa: uma revolu\u00e7\u00e3o na experi\u00eancia e no estilo de vida. <\/span><\/span><span data-path-to-node=\"4,7\">Analisamos de perto um mercado onde a moda, a cultura e o entretenimento se tornaram os novos motores do crescimento. <\/span> <\/p>\n<p id=\"p-rc_3a7471ed52c318a3-63\" data-path-to-node=\"6\"><span data-path-to-node=\"6,1\"><span class=\"citation-106\">Segundo Val\u00e9ry Martin, o duelo entre gigantes como a Prosuma e a CFAO j\u00e1 n\u00e3o se baseia apenas no pre\u00e7o dos bens essenciais.<\/span><\/span><span data-path-to-node=\"6,3\">. <\/span><span data-path-to-node=\"6,5\"><span class=\"citation-105\">O &#8220;estilo de vida&#8221; tornou-se o verdadeiro fio condutor da guerra.<\/span><\/span><span data-path-to-node=\"6,7\">. <\/span><span data-path-to-node=\"6,9\"><span class=\"citation-104\">Nesta configura\u00e7\u00e3o, o supermercado cl\u00e1ssico serve de <\/span><b data-path-to-node=\"6,9\" data-index-in-node=\"59\"><span class=\"citation-104\">l\u00edder de perdas<\/span><\/b><span class=\"citation-104\"> para gerar tr\u00e1fego, mas s\u00e3o as marcas de lifestyle, moda, cultura e casa que geram as verdadeiras margens e asseguram a rentabilidade dos centros comerciais. <\/span><\/span> <\/p>\n<p data-path-to-node=\"6\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12527\" src=\"https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/1.jpg\" alt=\"Centro comercial em \u00c1frica  \" width=\"819\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/1.jpg 819w, https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/1-480x600.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 819px, 100vw\" \/><\/p>\n<h3 data-path-to-node=\"7\">Captar a aten\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p id=\"p-rc_3a7471ed52c318a3-64\" data-path-to-node=\"8\"><span data-path-to-node=\"8,0\">Como \u00e9 que marcas como a Fnac, a Nespresso e a Mango conseguem dominar o mercado? <\/span><span data-path-to-node=\"8,2\"><span class=\"citation-103\">A resposta reside num conceito-chave, de acordo com Val\u00e9ry Martin, o <\/span><b data-path-to-node=\"8,2\" data-index-in-node=\"40\"><span class=\"citation-103\">Fator de Pegajosidade<\/span><\/b><span class=\"citation-103\"> (o fator pegajoso)<\/span><\/span><span data-path-to-node=\"8,4\">. <\/span><span data-path-to-node=\"8,6\"><span class=\"citation-102\">O objetivo j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 apenas vender um produto, mas &#8220;capturar&#8221; o tempo do consumidor.<\/span><\/span><span data-path-to-node=\"8,8\">. <\/span><span data-path-to-node=\"9,0\">O lazer desempenha um papel preponderante nesta estrat\u00e9gia. <\/span><span data-path-to-node=\"9,2\"><span class=\"citation-101\">O cinema, por exemplo, \u00e9 a arma mais recente para manter os clientes entretidos durante v\u00e1rias horas.<\/span><\/span><span data-path-to-node=\"9,4\">. <\/span><span data-path-to-node=\"9,6\"><span class=\"citation-100\">Este fluxo de visitantes, que inicialmente veio &#8220;pelo filme&#8221;, acaba por consumir &#8220;por prazer&#8221; nas boutiques de moda circundantes.<\/span><\/span><span data-path-to-node=\"9,8\">.<\/span><\/p>\n<h3 data-path-to-node=\"10\">Tr\u00eas modelos para tr\u00eas vis\u00f5es<\/h3>\n<p data-path-to-node=\"11\">O panorama do com\u00e9rcio retalhista est\u00e1 agora a tomar forma em torno de tr\u00eas abordagens distintas:<\/p>\n<ul data-path-to-node=\"12\">\n<li>\n<p data-path-to-node=\"12,0,0\"><b data-path-to-node=\"12,0,0\" data-index-in-node=\"0\">Prosuma:<\/b> Uma &#8220;artilharia pesada&#8221; multi-setorial que abrange o lazer, a casa e a moda.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-path-to-node=\"12,1,0\"><b data-path-to-node=\"12,1,0\" data-index-in-node=\"0\">CFAO:<\/b> Uma especializa\u00e7\u00e3o marcada no trio vencedor da moda, da alimenta\u00e7\u00e3o e da restaura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-path-to-node=\"12,2,0\"><b data-path-to-node=\"12,2,0\" data-index-in-node=\"0\">Auchan:<\/b> Um modelo baseado na comodidade e na proximidade, oferecendo uma alternativa sem luxo sup\u00e9rfluo.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3 data-path-to-node=\"13\">Que papel pode desempenhar o &#8220;Made in Africa&#8221;?<\/h3>\n<p data-path-to-node=\"14\">Esta \u00e9 a quest\u00e3o premente para os actores da moda local. Enquanto os franchisings internacionais, como a Kiabi, a Celio e a Mango, ocupam frequentemente locais estrat\u00e9gicos, o desafio do posicionamento \u00e9 crucial para os designers africanos. <\/p>\n<p data-path-to-node=\"15\">Devem procurar o prest\u00edgio, instalando-se ao lado de gigantes como a Nespresso, ou apostar na proximidade do modelo Auchan? Para Val\u00e9ry Martin, o futuro do centro comercial f\u00edsico reside na sua transforma\u00e7\u00e3o num <b data-path-to-node=\"15\" data-index-in-node=\"211\">centro cultural total<\/b>. Para o conseguir, \u00e9 essencial que o criador se apoie em dados antes de se instalar para garantir a sua viabilidade face \u00e0s exig\u00eancias dos propriet\u00e1rios.  <\/p>\n<blockquote>\n<p data-path-to-node=\"16,0\"><b data-path-to-node=\"16,0\" data-index-in-node=\"0\">A palavra final:<\/b> <i data-path-to-node=\"16,0\" data-index-in-node=\"19\">&#8220;O retalho de amanh\u00e3 em Abidjan j\u00e1 n\u00e3o ser\u00e1 uma quest\u00e3o de distribui\u00e7\u00e3o, mas de dominar a experi\u00eancia global <\/i><i data-path-to-node=\"16,0\" data-index-in-node=\"19\">do consumidor.&#8221;<\/i> &#8211; Val\u00e9ry Martin<\/p>\n<\/blockquote>\n<hr>\n<p data-path-to-node=\"15\">Ler tamb\u00e9m<\/p>\n<ul>\n<li data-path-to-node=\"15\"><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/afretail-o-evento-obrigatorio-para-os-especialistas-em-retalho-em-africa\/\">Afretail, o evento obrigat\u00f3rio para os especialistas em retalho em \u00c1frica<\/a><\/li>\n<li data-path-to-node=\"15\"><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/retail-revive-services-o-seu-parceiro-estrategico-para-conquistar-o-mercado-africano\/\">Retail Revive Services, o seu parceiro estrat\u00e9gico para conquistar o mercado africano<\/a><\/li>\n<li data-path-to-node=\"15\"><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/georgette-griffiths-co-fundadora-da-fashion-week-by-elie-kuame\/\">Georgette Griffiths, co-fundadora da Fashion Week by Elie Kuame<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Val\u00e9ry Martin, perito em informa\u00e7\u00e3o, apresenta-nos uma an\u00e1lise rigorosa da emerg\u00eancia de uma economia de estilo de vida em que a moda e a cultura se tornam os verdadeiros motores de rentabilidade para os retalhistas em \u00c1frica.  <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":12525,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[153],"tags":[],"class_list":["post-12533","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocio"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12533","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12533"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12533\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12538,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12533\/revisions\/12538"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12525"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12533"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12533"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12533"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}