{"id":12629,"date":"2026-04-01T17:58:05","date_gmt":"2026-04-01T15:58:05","guid":{"rendered":"https:\/\/africafashiontour.com\/lena-gnininvi-diretora-de-vendas-da-kiko-para-a-africa-subsariana\/"},"modified":"2026-05-10T22:24:01","modified_gmt":"2026-05-10T20:24:01","slug":"lena-gnininvi-diretora-de-vendas-da-kiko-para-a-africa-subsariana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/lena-gnininvi-diretora-de-vendas-da-kiko-para-a-africa-subsariana\/","title":{"rendered":"L\u00e9na Gnininvi, Diretora de Vendas da Kiko para a \u00c1frica Subsariana"},"content":{"rendered":"
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O futuro da beleza em \u00c1frica
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O sector dos cosm\u00e9ticos na \u00c1frica Subsariana j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 apenas uma promessa de crescimento distante, \u00e9 uma realidade concreta e complexa. Para compreender o funcionamento interno desta ind\u00fastria, a Ramata falou com a especialista do Africa Fashion Tour, L\u00e9na Gnininvi. Atualmente Diretora de Vendas para \u00c1frica da Kiko Milano, a sua experi\u00eancia \u00e9 um elo de liga\u00e7\u00e3o entre o rigor do luxo europeu e a agilidade necess\u00e1ria nos mercados africanos. <\/p>\n

De Benz Nanas a Cosm\u00e9ticos<\/h3>\n

Origin\u00e1ria do Togo, L\u00e9na Gnininvi vive na Costa do Marfim h\u00e1 doze anos e traz consigo a heran\u00e7a das “Nanas Benz”, as lend\u00e1rias empres\u00e1rias que constru\u00edram imp\u00e9rios no com\u00e9rcio togol\u00eas de tangas.<\/span><\/span>. Desde muito cedo, este esp\u00edrito empreendedor foi combinado com uma paix\u00e3o consumidora pela beleza. <\/span>Aos cinco anos, j\u00e1 dominava a arte da entran\u00e7adura, pren\u00fancio de uma carreira dedicada \u00e0 est\u00e9tica.<\/span><\/span>.<\/span><\/p>\n

Depois de estudar gest\u00e3o em Fran\u00e7a e de obter um mestrado em compras, adquiriu experi\u00eancia estrat\u00e9gica na Sephora e em pequenas e m\u00e9dias empresas de cosm\u00e9ticos.<\/span><\/span>. <\/span>Em 2012, antecipou as necessidades da di\u00e1spora criando a <\/span>Nana Secrets<\/span><\/b>a <\/span>caixa de beleza<\/span><\/i> dedicada \u00e0s mulheres negras, um projeto que atraiu a aten\u00e7\u00e3o do grupo Jumia e marcou o seu regresso ao continente em 2015. <\/span><\/span> <\/p>\n

A vida de um “Repat<\/h3>\n

L\u00e9na Gnininvi \u00e9 uma das pioneiras do movimento Repat. No entanto, aborda o assunto com uma franqueza desarmante. Depois da crise de 2008, \u00c1frica foi vista como a pr\u00f3xima alavanca do crescimento mundial, mas a realidade no terreno exige uma grande humildade: “\u00c1frica n\u00e3o espera por ningu\u00e9m”, insiste.<\/p>\n

L\u00e9na explica que os modelos econ\u00f3micos importados do Ocidente se deparam frequentemente com uma organiza\u00e7\u00e3o social diferente, com ciclos eleitorais que travam os investimentos a longo prazo e com a falta de redes de seguran\u00e7a, como o subs\u00eddio de desemprego. Para ter \u00eaxito, L\u00e9na teve de desaprender para reaprender, adaptando-se \u00e0s necessidades reais das popula\u00e7\u00f5es e n\u00e3o \u00e0s imaginadas a partir de Paris. <\/p>\n

\"L\u00e9na<\/p>\n

A revolu\u00e7\u00e3o nos padr\u00f5es de beleza<\/h2>\n

L\u00e9na analisa a evolu\u00e7\u00e3o sociol\u00f3gica da beleza, <\/span>H\u00e1 dez anos, o mercado era dominado por dois grandes segmentos: o alisamento e a despigmenta\u00e7\u00e3o.<\/span><\/span>. <\/span>Atualmente, L\u00e9na assiste a uma mudan\u00e7a de paradigma. <\/span>Gra\u00e7as \u00e0 a\u00e7\u00e3o dos governos e \u00e0 educa\u00e7\u00e3o, a despigmenta\u00e7\u00e3o est\u00e1 em decl\u00ednio.<\/span><\/span>. <\/span>A <\/span>fralda<\/span><\/b> (cabelo natural) tamb\u00e9m transformou o sector, criando uma procura de tratamentos espec\u00edficos que as marcas internacionais t\u00eam por vezes dificuldade em satisfazer.<\/span><\/span><\/p>\n

Ela destaca uma grande oportunidade para os empres\u00e1rios locais: “A despigmenta\u00e7\u00e3o e a alopecia de tra\u00e7\u00e3o s\u00e3o problemas de nicho especificamente africanos. S\u00e3o muito poucas as marcas internacionais que v\u00e3o para os laborat\u00f3rios por causa destas condi\u00e7\u00f5es”. \u00c9 aqui que os campe\u00f5es locais, como o Laboratoire Adeba, se afirmam, oferecendo solu\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e eficazes. <\/p>\n

A estrat\u00e9gia da Kiko Milano em \u00c1frica<\/h2>\n

Desde que se juntou \u00e0 Kiko Milano, L\u00e9na Gnininvi tem conduzido uma expans\u00e3o din\u00e2mica na Costa do Marfim, Qu\u00e9nia e Gana.<\/span><\/span>. <\/span>A marca destaca-se pela sua “velocidade” em compara\u00e7\u00e3o com as grandes casas de luxo, onde as decis\u00f5es s\u00e3o frequentemente muito centralizadas.<\/span><\/span>.<\/span><\/p>\n

A abordagem de Kiko em \u00c1frica \u00e9 um modelo de adapta\u00e7\u00e3o:<\/p>\n