{"id":13099,"date":"2026-05-27T21:08:52","date_gmt":"2026-05-27T19:08:52","guid":{"rendered":"https:\/\/africafashiontour.com\/siti-ben-boina-responsavel-pelo-programa-de-incubacao-fly-da-cidade-de-seme\/"},"modified":"2026-05-27T21:12:25","modified_gmt":"2026-05-27T19:12:25","slug":"siti-ben-boina-responsavel-pelo-programa-de-incubacao-fly-da-cidade-de-seme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/siti-ben-boina-responsavel-pelo-programa-de-incubacao-fly-da-cidade-de-seme\/","title":{"rendered":"Siti Ben Boina, respons\u00e1vel pelo programa de incuba\u00e7\u00e3o FLY da cidade de S\u00e8m\u00e8"},"content":{"rendered":"<hr>\n<p><iframe id=\"ausha-FVKc\" style=\"border: none; width: 100%; height: 220px;\" src=\"https:\/\/player.ausha.co\/?showId=qxYJmIJ4O3gr&#038;color=%23000000&#038;multishow=false&#038;playlist=false&#038;dark=false&#038;t=0&#038;podcastId=omEVQaIWGV6Z&#038;v=3&#038;playerId=ausha-FVKc\" name=\"Ausha Podcast Player\" height=\"220\" frameborder=\"0\"><\/iframe><script src=\"https:\/\/player.ausha.co\/ausha-player.js\"><\/script><\/p>\n<hr>\n<h2 data-pm-slice=\"1 1 []\">Construir o futuro da moda no Benim com o programa FLY<\/h2>\n<p>Siti Ben Boina encarna esta gera\u00e7\u00e3o de profissionais da di\u00e1spora que escolheram colocar os seus conhecimentos de vanguarda ao servi\u00e7o do desenvolvimento do continente. Nascida em Paris e criada em Marselha, esta franco-Comoriana desenvolveu desde muito cedo uma paix\u00e3o pela moda, um mundo cujas escolas de prest\u00edgio lhe pareciam inacess\u00edveis. Come\u00e7ou por tirar uma licenciatura em gest\u00e3o (DUT GEA), antes de conjugar as suas duas paix\u00f5es com uma licenciatura especializada em gest\u00e3o de produtos de moda em Aix-en-Provence, seguida de um mestrado em marketing de luxo em Paris.  <\/p>\n<p>O in\u00edcio da sua carreira foi na <strong>Vestiaire Collective<\/strong>, ent\u00e3o em plena fase de arranque. Foi a\u00ed que adquiriu uma s\u00f3lida experi\u00eancia em mercados, bens em segunda m\u00e3o e tecnologia aplicada \u00e0 moda. Depois de lan\u00e7ar a sua pr\u00f3pria marca de acess\u00f3rios inspirada na est\u00e9tica da \u00c1frica Oriental e das Comores, mudou-se para o Senegal, antes de se instalar no Benim.  <\/p>\n<p>Durante dois anos e meio, Siti trabalhou na <strong>Anka<\/strong> (antiga Afrikrea), a plataforma de refer\u00eancia para os criadores africanos de moda e cosm\u00e9tica. Esta imers\u00e3o permitiu-lhe decifrar as din\u00e2micas comerciais da \u00c1frica Oriental e Ocidental, tanto franc\u00f3fona como angl\u00f3fona, antes de se estabelecer como consultora especializada em compliance e exporta\u00e7\u00f5es. Em dezembro \u00faltimo, juntou-se \u00e0 S\u00e8m\u00e8 City para estruturar e lan\u00e7ar o segundo grupo do programa FLY.  <\/p>\n<h2>A incubadora FLY<\/h2>\n<div id=\"attachment_13089\" style=\"width: 829px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-13089\" class=\"size-full wp-image-13089\" src=\"https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/2-2.png\" alt=\"Galeria Bai.\" width=\"819\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/2-2.png 819w, https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/2-2-480x600.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 819px, 100vw\" \/><p id=\"caption-attachment-13089\" class=\"wp-caption-text\">Galeria Bai.<\/p><\/div>\n<p>Implementado pela ag\u00eancia de desenvolvimento <strong>S\u00e8m\u00e8 City<\/strong> em Cotonou, em estreita parceria com o prestigiado <strong>Institut Fran\u00e7ais de la Mode (IFM)<\/strong> e financiado pelo Banco Mundial (atrav\u00e9s do projeto FP2E), o programa <strong>FLY (Fashion Led by Youth)<\/strong> \u00e9 um novo tipo de acelerador.<\/p>\n<p>Durante um per\u00edodo de 12 meses, a incubadora oferece um apoio abrangente que combina branding, modela\u00e7\u00e3o, merchandising, digital e marketing.<br \/>\n&#8220;<\/p>\n<blockquote><p>O nosso objetivo \u00e9 fornecer aos empres\u00e1rios as ferramentas pr\u00e1ticas de que necessitam para construir empresas vi\u00e1veis, criadoras de emprego e preparadas para a exporta\u00e7\u00e3o&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Ap\u00f3s uma primeira entrada de 19 incubados (incluindo Fadil, o fundador da concept store com o mesmo nome), o grupo 2026, lan\u00e7ado em mar\u00e7o, inclui agora 13 marcas cuidadosamente selecionadas. Ao contr\u00e1rio da edi\u00e7\u00e3o anterior, o programa centra-se exclusivamente em empresas que j\u00e1 t\u00eam tra\u00e7\u00e3o comercial e mostram um forte potencial de desenvolvimento sub-regional e internacional. <\/p>\n<p>O formato de aprendizagem \u00e9 h\u00edbrido e ultra-qualitativo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Semin\u00e1rios intensivos em Cotonou:<\/strong> os peritos do IFM deslocam-se de tr\u00eas em tr\u00eas meses para ministrar uma forma\u00e7\u00e3o presencial de alto n\u00edvel.<\/li>\n<li><strong>M\u00f3dulos em linha e tutoria individual:<\/strong> Entre os semin\u00e1rios, os incubados seguem cursos te\u00f3ricos seguidos de entrevistas personalizadas de 30 a 60 minutos com professores sedeados em Paris para adaptar os conceitos \u00e0 sua pr\u00f3pria marca.<\/li>\n<li><strong>Imers\u00e3o em Paris:<\/strong> Um semin\u00e1rio exclusivo no cora\u00e7\u00e3o do IFM, com visitas a ateliers e encontros profissionais.<\/li>\n<li><strong>Dia da Demonstra\u00e7\u00e3o:<\/strong> Uma apresenta\u00e7\u00e3o no final do curso, apenas por convite, perante uma audi\u00eancia de investidores e figuras do sector.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Decifrar os desafios estruturais que as ind\u00fastrias criativas locais enfrentam<\/h2>\n<p>Com base nas suas experi\u00eancias na Vestiaire Collective, Anka e S\u00e8m\u00e8 City, Siti Ben Boina analisa de forma clara os obst\u00e1culos que impedem a expans\u00e3o das marcas da \u00c1frica Ocidental.<\/p>\n<h3>1. Normaliza\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de talentos<\/h3>\n<p>O Benim possui um grande n\u00famero de costureiras e alfaiates talentosos, mas a falta de um m\u00e9todo de forma\u00e7\u00e3o unificado impede a normaliza\u00e7\u00e3o das colec\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, os ateliers t\u00eam dificuldade em reter o seu pessoal qualificado, que muitas vezes opta por se estabelecer por conta pr\u00f3pria assim que termina a sua forma\u00e7\u00e3o. <\/p>\n<h3>2. A dor de cabe\u00e7a do sourcing<\/h3>\n<p>Embora o Benim seja um grande produtor de algod\u00e3o, a variedade de tecidos dispon\u00edveis localmente continua a ser limitada (materiais como o jersey e as malhas s\u00e3o escassos). Os criadores t\u00eam de recorrer aos pa\u00edses vizinhos para os artigos de retrosaria (fechos, bot\u00f5es, etiquetas), que s\u00e3o frequentemente importados da China ou da Turquia, o que aumenta os custos e os prazos de produ\u00e7\u00e3o. <\/p>\n<h3>3. Custos log\u00edsticos proibitivos<\/h3>\n<p>A exporta\u00e7\u00e3o intra-africana continua a ser um dos obst\u00e1culos mais frustrantes. Enviar uma encomenda de Cotonou para Lagos (a menos de tr\u00eas horas de dist\u00e2ncia) por uma transportadora formal custa por vezes mais do que o valor intr\u00ednseco da pe\u00e7a, obrigando as marcas a navegar entre sistemas informais e custos aduaneiros adicionais. <\/p>\n<h2>Narrativa cultural, a derradeira vantagem competitiva<\/h2>\n<div id=\"attachment_13093\" style=\"width: 829px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-13093\" class=\"size-full wp-image-13093\" src=\"https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/1-2.png\" alt=\"Mulher Maravilhosa.\" width=\"819\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/1-2.png 819w, https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/1-2-480x600.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 819px, 100vw\" \/><p id=\"caption-attachment-13093\" class=\"wp-caption-text\">Mulher Maravilhosa.<\/p><\/div>\n<p>Perante estes condicionalismos, como \u00e9 que as marcas beninenses conseguem sair vitoriosas? A resposta pode ser resumida numa palavra: <strong>storytelling<\/strong>. <\/p>\n<blockquote><p>&#8220;As marcas africanas t\u00eam hist\u00f3rias maravilhosas para contar. As suas cria\u00e7\u00f5es est\u00e3o enraizadas em elementos culturais extremamente fortes, e \u00e9 esta \u00eanfase na sua heran\u00e7a que as torna t\u00e3o poderosas&#8221;.<\/p><\/blockquote>\n<p>Siti cita o exemplo da marca <em>Vognon<\/em> (do primeiro grupo), que reinterpreta de forma brilhante o trabalho com lantejoulas. Este know-how \u00e9 diretamente inspirado nos trajes tradicionais coloridos e m\u00edsticos dos Egunguns (os fantasmas da cultura vudu do Benim), transformando uma pe\u00e7a de vestu\u00e1rio cerimonial numa pe\u00e7a contempor\u00e2nea topo de gama. <\/p>\n<h2>Construir o ecossistema do futuro<\/h2>\n<p>Fiel ao seu lema &#8220;Innovation Made in Africa&#8221;, a ag\u00eancia S\u00e8m\u00e8 City n\u00e3o pretende ficar-se pela incuba\u00e7\u00e3o. Para dar uma solu\u00e7\u00e3o duradoura ao problema da m\u00e3o de obra, a ag\u00eancia est\u00e1 a trabalhar ativamente no lan\u00e7amento de uma escola de moda em Cotonou. <\/p>\n<p>Este projeto ambicioso cobrir\u00e1 todo o espetro da ind\u00fastria: desde a forma\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica (do CAP ao Bac+3) para estruturar as profiss\u00f5es oficinais, at\u00e9 aos diplomas de gest\u00e3o (Bac+3 ao Bac+5) em parceria com institui\u00e7\u00f5es internacionais para formar os futuros diretores art\u00edsticos e gestores de produto do continente.<\/p>\n<p>Ao promover liga\u00e7\u00f5es locais, como as colabora\u00e7\u00f5es visuais com estudantes da African Design School, S\u00e8m\u00e8 City est\u00e1 a moldar uma ind\u00fastria de moda aut\u00f3noma, orgulhosa e pronta a marcar o seu pr\u00f3prio ritmo na cena internacional.<\/p>\n<hr>\n<p>Ler tamb\u00e9m<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/eileen-akbaraly-fundadora-de-made-for-a-woman\/\">Eileen Akbaraly, fundadora de Made for a Woman<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/mouad-ladraa-um-estilista-marroquino-que-esta-a-conquistar-o-mundo\/\">Mouad Ladraa, um estilista marroquino que est\u00e1 a conquistar o mundo<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/africa-now-a-pop-up-das-galerias-lafayette-promete-ser-um-sucesso\/\">Africa Now, a pop-up das Galerias Lafayette promete ser um sucesso<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Siti Ben Boina \u00e9 gestora do programa da incubadora FLY, na cidade de S\u00e8m\u00e8, e \u00e9 respons\u00e1vel por acelerar o desenvolvimento da nova cena da moda do Benim. Para o Africa Fashion Tour, faz um diagn\u00f3stico preciso dos desafios log\u00edsticos e estruturais do continente, ao mesmo tempo que celebra a for\u00e7a absoluta das marcas africanas: a sua narrativa cultural. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":13087,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[146,138],"tags":[],"class_list":["post-13099","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-no-centro-das-atencoes-pt-pt","category-podcast-pt-pt"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13099","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13099"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13099\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13102,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13099\/revisions\/13102"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13087"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13099"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13099"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13099"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}