{"id":13239,"date":"2026-06-14T17:01:06","date_gmt":"2026-06-14T15:01:06","guid":{"rendered":"https:\/\/africafashiontour.com\/o-manifesto-de-lulu-shabell-sobre-a-moda-e-as-industrias-culturais-africanas\/"},"modified":"2026-06-14T17:01:06","modified_gmt":"2026-06-14T15:01:06","slug":"o-manifesto-de-lulu-shabell-sobre-a-moda-e-as-industrias-culturais-africanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/o-manifesto-de-lulu-shabell-sobre-a-moda-e-as-industrias-culturais-africanas\/","title":{"rendered":"O manifesto de Lulu Shabell sobre a moda e as ind\u00fastrias culturais africanas"},"content":{"rendered":"<h1 data-pm-slice=\"0 0 []\">Por que raz\u00e3o a \u00c1frica deve criar institui\u00e7\u00f5es que protejam a sua intelig\u00eancia cultural?<\/h1>\n<p>Durante anos, os intervenientes da moda africana tentaram abrir caminho em Paris, Nova Iorque, Mil\u00e3o ou Dubai. Mas uma quest\u00e3o fundamental permanece: por que raz\u00e3o s\u00e3o sempre os outros a abrir essas portas, e por que raz\u00e3o devemos continuar a pedir acesso a um sistema que n\u00e3o concebemos? <\/p>\n<p>Para a estratega cultural Lulu Shabell, o problema nunca foi o acesso. \u00c9 uma quest\u00e3o<strong>de arquitetura<\/strong>. Num ensaio seminal, ela estabelece as bases<strong>da \u00c0LK\u00c9<\/strong> (Art, Legacy, Knowledge, Enterprise), uma institui\u00e7\u00e3o pan-africana concebida para perdurar, constru\u00edda sobre uma verdade cristalina: <em>\u00c1frica nunca esteve na ind\u00fastria da moda; esteve sempre na ind\u00fastria da cultura.<\/em>  <\/p>\n<h2>A import\u00e2ncia da propriedade intelectual<\/h2>\n<p>Lulu Shabell lembra-nos que aquilo a que o mercado mundial hoje chama \u00abmoda\u00bb n\u00e3o passa de uma express\u00e3o recente de pr\u00e1ticas que a \u00c1frica cultiva h\u00e1 mil\u00e9nios.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>A caverna de Blombos (\u00c1frica do Sul):<\/strong> Descobertas arqueol\u00f3gicas revelaram 41 conchas perfuradas datadas de cerca de 75 000 anos, com vest\u00edgios de ocre vermelho. Este \u00e9 o marco do in\u00edcio da comunica\u00e7\u00e3o humana atrav\u00e9s da ornamenta\u00e7\u00e3o, muito antes do surgimento da arte figurativa na Europa. <\/li>\n<li><strong>O Reino de Kuba (RDC):<\/strong> Os seus tecel\u00f5es experientes utilizavam a geometria n\u00e3o como uma simples decora\u00e7\u00e3o, mas como um complexo sistema lingu\u00edstico que codificava a genealogia, a cosmologia e o poder. Os t\u00eaxteis serviam ali como moeda, contrato pol\u00edtico e express\u00e3o cultural, s\u00e9culos antes da assinatura da Conven\u00e7\u00e3o de Berna sobre a propriedade intelectual, em 1886. <\/li>\n<\/ul>\n<p>No entanto, o mesmo preconceito hist\u00f3rico que outrora levou os colonos europeus a procurar origens n\u00e3o africanas para os bronzes de Ife (considerando-os demasiado sofisticados para serem locais) continua a manifestar-se hoje em formas mais subtis.<\/p>\n<blockquote><p>\u00abQuando uma marca de luxo ocidental transforma a geometria Kuba em lucros sem pagar royalties, sem qualquer reconhecimento nem atribui\u00e7\u00e3o de propriedade \u00e0s comunidades congolesas, isso n\u00e3o \u00e9 inspira\u00e7\u00e3o. \u00c9 explora\u00e7\u00e3o disfar\u00e7ada de alta-costura. \u00bb<\/p><\/blockquote>\n<p>Para a \u00c0LK\u00c9, documentar cientificamente e proteger juridicamente esta anterioridade hist\u00f3rica n\u00e3o \u00e9 um ato nost\u00e1lgico. \u00c9 o pr\u00f3prio fundamento do poder de negocia\u00e7\u00e3o, da fixa\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os e do direito de licen\u00e7a. <\/p>\n<h2>Deixar de ser os alunos do luxo<\/h2>\n<p>O cerne da crise atual n\u00e3o est\u00e1 apenas nos mercados, mas tamb\u00e9m nas salas de aula. A maioria das escolas de moda do continente africano continua a ensinar a hist\u00f3ria do vestu\u00e1rio exclusivamente atrav\u00e9s de uma perspetiva ocidental. <\/p>\n<p>Os estudantes s\u00e3o levados a considerar Paris ou Londres como os seus \u00fanicos pontos de refer\u00eancia, ignorando as complexas tradi\u00e7\u00f5es t\u00eaxteis locais, como o simbolismo Adinkra, o bordado com mi\u00e7angas Ndebele ou os drapeados Maasai.<\/p>\n<p>Esta educa\u00e7\u00e3o leva os jovens criativos a verem-se como rec\u00e9m-chegados a uma hist\u00f3ria que, no entanto, foi moldada pelos seus pr\u00f3prios antepassados. Sem terem consci\u00eancia de que s\u00e3o a fonte dessa tradi\u00e7\u00e3o, atuam como meros subcontratados de oficinas, em vez de conservadores de um saber \u00fanico. <\/p>\n<p>A \u00c0LK\u00c9 coloca, assim, a educa\u00e7\u00e3o descolonial no centro da sua miss\u00e3o, com o objetivo de formar uma gera\u00e7\u00e3o consciente de que a \u00c1frica n\u00e3o \u00e9 aluna do luxo, mas sim uma das suas mais antigas professoras.<\/p>\n<h2>A cultura como infraestrutura econ\u00f3mica<\/h2>\n<p>O termo \u00abcultura\u00bb \u00e9, com demasiada frequ\u00eancia, banalizado, sendo tratado como um mero complemento espiritual em vez de um motor de riqueza econ\u00f3mica. Os dados do relat\u00f3rio da UNCTAD de 2024 revelam um paradoxo impressionante: <\/p>\n<ul>\n<li>Em 2022, a moda africana gerou <strong>4,2 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em exporta\u00e7\u00f5es<\/strong>.<\/li>\n<li>O conjunto da economia criativa africana gerou <strong>2,4 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em bens<\/strong> e <strong>4 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em servi\u00e7os<\/strong>.<\/li>\n<li>No entanto, a quota da \u00c1frica na economia criativa mundial ascendia apenas a <strong>1,5 %<\/strong> em 2022.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O potencial de crescimento \u00e9 enorme. De acordo com as proje\u00e7\u00f5es da BCG, com investimentos estruturais direcionados, a economia criativa africana poder\u00e1 gerar entre <strong>150 e 160 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares por ano at\u00e9 2030<\/strong>. <\/p>\n<p>Esta discrep\u00e2ncia entre o potencial criativo e o valor captado explica-se exclusivamente pela aus\u00eancia de institui\u00e7\u00f5es s\u00f3lidas que protejam essa riqueza. A \u00c0LK\u00c9 pretende colmatar esta lacuna atrav\u00e9s de tr\u00eas mecanismos interligados: <\/p>\n<ol>\n<li><strong>Um centro de excel\u00eancia artesanal:<\/strong> para preservar, inovar e comercializar os saberes tradicionais.<\/li>\n<li><strong>Um est\u00fadio de capital de desenvolvimento (Venture Studio):<\/strong> Para estruturar e expandir empresas criativas vi\u00e1veis e com potencial de exporta\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li><strong>Um fundo de dota\u00e7\u00e3o soberano (Endowment):<\/strong> Para garantir que os rendimentos financeiros se acumulem em benef\u00edcio das gera\u00e7\u00f5es futuras, em vez de se esva\u00edrem no final de um ciclo de subven\u00e7\u00e3o ou de um projeto de curta dura\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>O que devemos \u00e0s gera\u00e7\u00f5es futuras<\/h2>\n<p>Construir estruturas permanentes \u00e9 um dever que transcende as gera\u00e7\u00f5es. Na aus\u00eancia de arquivos e de estruturas jur\u00eddicas para a defesa da propriedade intelectual coletiva, \u00c1frica foi despojada do seu patrim\u00f3nio imaterial. <\/p>\n<p>A \u00c0LK\u00c9 compromete-se a inverter a tend\u00eancia \u00e0 escala continental. O pontap\u00e9 de sa\u00edda para esta aventura institucional ser\u00e1 dado pelo primeiro <strong>\u00c0LK\u00c9 Ball<\/strong> na Cidade do Cabo (\u00c1frica do Sul), a poucos quil\u00f3metros da gruta de Blombos, onde a humanidade come\u00e7ou a adornar-se com arte. <\/p>\n<p>Este evento marcar\u00e1 o lan\u00e7amento oficial do fundo de dota\u00e7\u00e3o \u00c0LK\u00c9, antes de seguir para as principais capitais culturais do continente: Lagos, Nairobi, Dakar, Adis Abeba, Acra e O Cairo.<\/p>\n<p>J\u00e1 n\u00e3o se trata de vender moda. Trata-se de consolidar a certeza de que a cultura africana \u00e9 uma infraestrutura soberana e de que aquilo que nasce neste continente nunca mais deve sair dele sem direitos de propriedade intelectual nem benef\u00edcios locais. <\/p>\n<hr>\n<p>Ler tamb\u00e9m<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/perspectivas-para-o-sector-dos-media-e-do-entretenimento-em-africa\/\">Perspectivas para o sector dos media e do entretenimento em \u00c1frica<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/colle-sow-ardo-a-rainha-do-pano-tecido\/\">Coll\u00e9 Sow Ardo, a rainha do pano tecido<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/quando-ibrahim-fernandez-veste-os-elefantes-da-costa-do-marfim-para-o-campeonato-do-mundo-de-2026\/\">Quando Ibrahim Fernandez veste os elefantes da Costa do Marfim para o Campeonato do Mundo de 2026<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para a estratega de moda Lulu Shabell, \u00c1frica deve deixar de negociar o seu acesso \u00e0s passarelas ocidentais para construir as suas pr\u00f3prias estruturas. Com o lan\u00e7amento da \u00c0LK\u00c9, ela prop\u00f5e transformar um legado milenar numa infraestrutura econ\u00f3mica e soberana. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":13235,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[143],"tags":[],"class_list":["post-13239","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modo-pt-pt"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13239","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13239"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13239\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13235"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13239"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13239"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13239"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}