{"id":15014,"date":"2026-08-25T15:31:07","date_gmt":"2026-08-25T13:31:07","guid":{"rendered":"https:\/\/africafashiontour.com\/yassshandmade-a-marca-de-joias-feitas-a-mao-produzidas-na-tunisia\/"},"modified":"2026-08-27T08:25:41","modified_gmt":"2026-08-27T06:25:41","slug":"yassshandmade-a-marca-de-joias-feitas-a-mao-produzidas-na-tunisia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/yassshandmade-a-marca-de-joias-feitas-a-mao-produzidas-na-tunisia\/","title":{"rendered":"Yasss, a marca de joias artesanais fabricadas na Tun\u00edsia"},"content":{"rendered":"<hr>\n<p><iframe id=\"ausha-cnpn\" style=\"border: none; width: 100%; height: 220px;\" src=\"https:\/\/player.ausha.co\/?color=%23000000&#038;dark=false&#038;multishow=false&#038;playerId=ausha-cnpn&#038;playlist=false&#038;podcastId=bPdP64tNrrak&#038;showId=qxYJmIJ4O3gr&#038;t=0&#038;v=3\" name=\"Ausha Podcast Player\" height=\"220\" frameborder=\"0\"><\/iframe><script src=\"https:\/\/player.ausha.co\/ausha-player.js\"><\/script><\/p>\n<hr>\n<h2 data-pm-slice=\"1 1 []\">Uma mudan\u00e7a de rumo orientada pela intui\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>Pianista de forma\u00e7\u00e3o, mestre em antropologia social e cultural e ex-professora no sistema educativo franc\u00eas, nada indicava que Sofia Essaeid viria a dirigir uma empresa de moda. Foi em julho de 2020, num gesto puramente espont\u00e2neo, que adquiriu dois metros de cord\u00e3o acetinado e irizado numa loja de artigos de costura. <\/p>\n<p>Em casa, ela experimenta combina\u00e7\u00f5es de n\u00f3s sem padr\u00e3o nem esbo\u00e7o pr\u00e9vio, criando uma primeira pulseira com um aspeto apetitoso a que d\u00e1 o nome de \u00abMarshmallow\u00bb.<\/p>\n<p>Apoiada pelo marido e vivamente encorajada pela propriet\u00e1ria de uma loja conceptual local, a quem mostrou a pe\u00e7a, a Sofia percebeu imediatamente o potencial comercial da sua ideia. Sob os conselhos perspicazes de uma amiga designer, que identificou a novidade do conceito no Instagram, ela registou os seus modelos no INORPI (Instituto Nacional de Normaliza\u00e7\u00e3o e Propriedade Industrial da Tun\u00edsia). <\/p>\n<blockquote><p>\u00abTodos os que me conhecem sabem que sou muito sonhadora, mas tamb\u00e9m sou extremamente rigorosa. Quando gosto de algo, gosto de levar as coisas at\u00e9 ao fim. No in\u00edcio, era praticamente a \u00fanica a acreditar nisso, juntamente com o meu marido, mas sabia que este projeto iria tornar-se algo grandioso.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<h2>Deixar o ensino para organizar a empresa<\/h2>\n<p>Durante um ano, a Sofia levou uma vida dupla. A sua secret\u00e1ria de professora, normalmente coberta de trabalhos para corrigir, foi-se transformando gradualmente num mini-atelier de tecelagem repleto de cord\u00f5es coloridos, contas e saquinhos. <\/p>\n<p>Consciente de que uma ideia inovadora deve ser protegida e implementada rapidamente para n\u00e3o ser copiada, ela toma uma decis\u00e3o importante: solicitar um ano de licen\u00e7a antes de formalizar a sua demiss\u00e3o definitiva do Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Ela investiu as suas poupan\u00e7as para redefinir a identidade visual da marca e abrir um atelier f\u00edsico em La Marsa, uma cidade costeira situada a 30 minutos de Tunes.<\/p>\n<h2>Uma oficina \u00e9tica e 100% artesanal em La Marsa<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-4280\" src=\"https:\/\/africafashiontour.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/yasshandmadelouvini-819x1024.webp\" alt=\"Sofia Essaeid, criadora de joias e acess\u00f3rios feitos \u00e0 m\u00e3o na Tun\u00edsia\" width=\"819\" height=\"1024\"><\/p>\n<p>Para dar resposta \u00e0 procura emergente e preparar-se para a exporta\u00e7\u00e3o, a Sofia formou ela pr\u00f3pria uma equipa de quatro artes\u00e3s (Le\u00efla, Edia, Ausha e Serida). Nenhuma delas tinha experi\u00eancia no setor da moda ou do artesanato t\u00eaxtil. Sofia ensina-lhes a sua t\u00e9cnica exclusiva de tecelagem manual, sendo que cada artes\u00e3 contribui com a sua especialidade, desde o dom\u00ednio dos n\u00f3s at\u00e9 \u00e0 precis\u00e3o nos acabamentos com contas.  <\/p>\n<p>Fiel a uma abordagem \u00e9tica e humana, a fundadora repensa as condi\u00e7\u00f5es de trabalho no artesanato:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Uma localiza\u00e7\u00e3o acess\u00edvel:<\/strong> O atelier foi escolhido para permitir que as artes\u00e3s se desloquem at\u00e9 l\u00e1 a p\u00e9 ou utilizando apenas um meio de transporte.<\/li>\n<li><strong>Hor\u00e1rios flex\u00edveis:<\/strong> A equipa trabalha num \u00abturno \u00fanico\u00bb das $8\\text{h}$ \u00e0s $15\\text{h}$, o que permite \u00e0s mulheres conciliar a vida profissional com a vida pessoal sem terem de suportar as dificuldades de desloca\u00e7\u00f5es extenuantes.<\/li>\n<li><strong>Sem interven\u00e7\u00e3o de m\u00e1quinas:<\/strong> Cada pe\u00e7a (pulseiras Marshmallow e Berlingo, colares, al\u00e7as de malas, cintos e correntes para telem\u00f3veis) \u00e9 inteiramente feita \u00e0 m\u00e3o, garantindo uma qualidade irrepreens\u00edvel e o estatuto de objeto de artesanato de alta qualidade.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O Africa Fashion Tour \u00e9 o meio de comunica\u00e7\u00e3o de refer\u00eancia da moda africana, de norte a sul e de leste a oeste, que apresenta <a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/category\/podcast-pt-pt\/\">uma sec\u00e7\u00e3o dedicada<\/a> com entrevistas a criadores de moda sediados no Magrebe.<\/p>\n<h2>Da La Samaritaine ao Bon March\u00e9<\/h2>\n<p>Enquanto a maioria das marcas jovens passa por longos anos de prospec\u00e7\u00e3o e feiras profissionais antes de chegar \u00e0s grandes lojas, <em>a YasssHandmade<\/em> teve uma trajet\u00f3ria fulgurante.<\/p>\n<p>Em fevereiro de 2022, apenas seis meses ap\u00f3s a constitui\u00e7\u00e3o oficial da empresa, uma compradora da <strong>La Samaritaine<\/strong>, em Paris, descobriu a marca no Instagram atrav\u00e9s de pesquisas por hashtags. Encantada com o brilho e a singularidade dos cord\u00f5es tecidos, prop\u00f4s uma videoconfer\u00eancia e fez uma primeira encomenda firme para integrar a marca na loja-conceito <em>Loulou<\/em> e na loja tempor\u00e1ria <em>Paris Magic City<\/em>. <\/p>\n<p>A exposi\u00e7\u00e3o na La Samaritaine produz um efeito de rede imediato:<\/p>\n<ul>\n<li>A diretora do departamento de design do <strong>Bon March\u00e9<\/strong> descobre as cria\u00e7\u00f5es e contacta a Sofia diretamente atrav\u00e9s do Instagram para encomendar uma linha de al\u00e7as para malas.<\/li>\n<li>V\u00e1rias lojas conceituadas no Dubai (nomeadamente o grupo Tasha \/ Bungalow $34$ no Nikki Beach), em Marrocos (Casablanca, Marraquexe, T\u00e2nger) e nos Emirados \u00c1rabes Unidos incluem a marca.<\/li>\n<li>A marca est\u00e1 a realizar uma colabora\u00e7\u00e3o exclusiva com a marca parisiense de caxemira <em>Oscar &#038; Valentine<\/em>, em torno de uma linha de pulseiras \u00abM\u00e3e e Filha\u00bb.<\/li>\n<li>Com o apoio do programa <em>Creative Tunisia<\/em> (ONUDI), a marca participa pela primeira vez na feira <strong>Who&#8217;s Next<\/strong>, em Paris, em $2024$, fechando encomendas diretas com compradores provenientes da Su\u00ed\u00e7a, dos Pa\u00edses Baixos, do Congo e de Fran\u00e7a.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>A vis\u00e3o do \u00abMade in Africa\u00bb segundo Sofia Essaeid<\/h2>\n<p>Quando questionada por Ramata Diallo sobre a defini\u00e7\u00e3o de moda africana, Sofia Essaeid defende uma vis\u00e3o centrada na excel\u00eancia t\u00e9cnica e na valoriza\u00e7\u00e3o do capital humano:<\/p>\n<blockquote><p>\u00abN\u00e3o diria que se trata de uma moda africana, mas sim de criadores africanos extremamente talentosos, cada um na sua \u00e1rea. O nosso ponto forte reside no dom\u00ednio de produtos inteiramente feitos \u00e0 m\u00e3o, que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel desenvolver em qualquer parte do mundo. Temos a sorte de contar com artes\u00e3os e artes\u00e3s excecionais, que podemos formar nas nossas t\u00e9cnicas. Combinar esta qualidade artesanal com uma est\u00e9tica contempor\u00e2nea e intemporal \u00e9 o que constitui a nossa verdadeira for\u00e7a no mercado mundial.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<p>Com projetos de expans\u00e3o para os Estados Unidos e o M\u00e9dio Oriente, bem como o lan\u00e7amento iminente de novas gamas de fibras tecidas, Sofia Essaeid demonstra que, com rigor, ousadia e uma aut\u00eantica tradi\u00e7\u00e3o artesanal, as hist\u00f3rias criativas nascidas no continente africano n\u00e3o conhecem fronteiras.<\/p>\n<hr>\n<p>Ler tamb\u00e9m<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/nadia-chellaoui-a-arte-de-sussurrar-o-luxo-atraves-dos-materiais\/\">Nadia Chellaoui, a arte de sussurrar o luxo atrav\u00e9s dos materiais<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/angeline-dangelser-o-percurso-de-uma-empresaria-criativa-em-marrocos\/\">Angeline Dangelser, o percurso de uma empres\u00e1ria criativa em Marrocos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/mina-binebine-uma-designer-empenhada-na-preservacao-do-patrimonio-marroquino\/\">Mina Binebine, uma designer empenhada na preserva\u00e7\u00e3o do patrim\u00f3nio marroquino<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Professora de educa\u00e7\u00e3o musical e investigadora em antropologia durante 15 anos, Sofia Essaeid deu uma viragem inesperada na sua carreira para criar a Yassshandmade. Rapidamente, as suas joias e acess\u00f3rios em cord\u00f5es tecidos \u00e0 m\u00e3o na Tun\u00edsia conquistaram os maiores templos do luxo parisiense. Uma retrospectiva de um dos epis\u00f3dios mais aclamados do podcast Africa Fashion Tour.  <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7421,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[146,138],"tags":[],"class_list":["post-15014","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-no-centro-das-atencoes-pt-pt","category-podcast-pt-pt"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15014","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15014"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15014\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15054,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15014\/revisions\/15054"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7421"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15014"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15014"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15014"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}