{"id":9431,"date":"2024-01-18T13:22:56","date_gmt":"2024-01-18T12:22:56","guid":{"rendered":"https:\/\/africafashiontour.com\/negocios-de-luxo-em-africa-mito-ou-realidade\/"},"modified":"2024-01-18T13:22:56","modified_gmt":"2024-01-18T12:22:56","slug":"negocios-de-luxo-em-africa-mito-ou-realidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/africafashiontour.com\/pt-pt\/negocios-de-luxo-em-africa-mito-ou-realidade\/","title":{"rendered":"Neg\u00f3cios de luxo em \u00c1frica: mito ou realidade?"},"content":{"rendered":"

Alara, um templo de luxo em \u00c1frica<\/h2>\n

Vamos tentar responder \u00e0 quest\u00e3o de saber se o neg\u00f3cio do luxo em \u00c1frica \u00e9 um mito ou uma realidade, utilizando o exemplo da loja concetual Alara. A 6 horas de voo de Paris, com uma diferen\u00e7a hor\u00e1ria de 1 hora, Lagos, a capital econ\u00f3mica da Nig\u00e9ria, \u00e9 um pilar da ind\u00fastria criativa da \u00c1frica Ocidental. No cora\u00e7\u00e3o da cidade, Alara, um imponente edif\u00edcio ocre e preto de 9 metros de altura, oferece uma curadoria de artigos de luxo.<\/strong> Concebido por David Adjaye, o arquiteto respons\u00e1vel pelo Museu de Hist\u00f3ria Cultural Afro-Americana de Washington, o conceito foi inaugurado em 2015. Reni Folawiyo est\u00e1 por detr\u00e1s do projeto. Advogada e empres\u00e1ria de sucesso, \u00e9 casada com Tund\u00e9 Folawiyo, um poderoso homem de neg\u00f3cios que fez fortuna nos sectores da agricultura, da energia e do imobili\u00e1rio. Este “power couple” nigeriano est\u00e1 entre os milion\u00e1rios da maior pot\u00eancia econ\u00f3mica de \u00c1frica<\/strong>. Assim, naturalmente, o Alara foi concebido a pensar na elite. Todos os pormenores s\u00e3o importantes para oferecer aos visitantes uma experi\u00eancia \u00fanica. Por exemplo, a localiza\u00e7\u00e3o do restaurante Nok by Alara, situado na parte de tr\u00e1s do edif\u00edcio, como que para preservar uma certa discri\u00e7\u00e3o e cultivar um efeito surpresa. Ideal para reuni\u00f5es de neg\u00f3cios, o local \u00e9 procurado por celebridades e personalidades influentes. Este espa\u00e7o exclusivo tornou-se rapidamente uma refer\u00eancia para al\u00e9m das fronteiras da Nig\u00e9ria. O termo Alara, que significa “o artista maravilhoso”, parece ter sido escolhido na perfei\u00e7\u00e3o<\/strong>. Esta iniciativa privada de investidores apaixonados, com ambi\u00e7\u00f5es de se tornarem l\u00edderes numa ind\u00fastria de luxo de elevado potencial, \u00e9 de aplaudir. N\u00e3o se trata de reproduzir um conceito ocidental, um “Merci” ou um “Colette”. Trata-se de empreendedorismo local com uma perspetiva pan-africana e uma an\u00e1lise do comportamento dos consumidores mais abastados do continente. O covid tem sido um grande desafio para a equipa, que agora trabalha regularmente \u00e0 dist\u00e2ncia para desenvolver o tr\u00e1fego do site de vendas online www.alaralagos.com. Quanto ao restaurante Nok By Alara, prop\u00f5e agora um novo menu adaptado \u00e0 entrega ao domic\u00edlio. As condi\u00e7\u00f5es de cria\u00e7\u00e3o deste servi\u00e7o “Nokout” foram estudadas para proteger a sa\u00fade do pessoal e dos clientes. <\/p>\n

\"Alara,<\/p>\n

Um conceito premium fabricado em \u00c1frica<\/h2>\n

A fundadora do conceito apoia-se numa s\u00f3lida rede de potenciais clientes abastados em busca de momentos \u00fanicos na vida<\/strong>. Mant\u00e9m tamb\u00e9m rela\u00e7\u00f5es estreitas com empres\u00e1rios criativos do continente africano e com representantes comerciais de marcas de luxo ocidentais. A magia da Alara reside na sua capacidade de juntar mundos que podem parecer distantes. A originalidade do conceito reside tamb\u00e9m na necessidade de responder ao clima local e de nos libertarmos dos constrangimentos dos calend\u00e1rios da Semana da Moda de Paris ou de Londres. Em quatro n\u00edveis, a equipa da Alara prop\u00f5e combina\u00e7\u00f5es de materiais, cores e acess\u00f3rios que os consultores de tend\u00eancias jamais poderiam imaginar. <\/p>\n

Cria\u00e7\u00f5es de edi\u00e7\u00e3o limitada de designers do continente de 54 pa\u00edses convivem com colec\u00e7\u00f5es dos grandes grupos de luxo ocidentais. A cenografia \u00e9 \u00fanica, rara e preciosa. \u00c9 isso que a torna t\u00e3o luxuosa. <\/p><\/blockquote>\n

A experi\u00eancia de compra implica um apoio por medida<\/strong>. Oferecemos sistematicamente altera\u00e7\u00f5es para que a sua pe\u00e7a de cole\u00e7\u00e3o se adapte perfeitamente \u00e0s suas medidas. Um perito em modela\u00e7\u00e3o gui\u00e1-lo-\u00e1 com precis\u00e3o para avaliar o ajuste da pe\u00e7a escolhida. Um servi\u00e7o de excel\u00eancia que cria uma liga\u00e7\u00e3o s\u00f3lida e duradoura com clientes que, muitas vezes, est\u00e3o apenas de passagem. <\/p>\n

\"Alara,<\/h2>\n

Um cruzamento de conhecimentos entre \u00c1frica e o resto do mundo<\/h2>\n

Na Alara, encontrar\u00e1 Jacquemus, Saint-Laurent e uma sele\u00e7\u00e3o de marcas a desfilar durante a Lagos Fashion Week. Christie Brown, Lisa Folawiyo, Bubu Isigo, Thebe Magugu, Kenneth Ize, … <\/strong> A lista de designers de luxo cujos showrooms e oficinas est\u00e3o sediados em \u00c1frica \u00e9 longa. Estas marcas reivindicam o saber-fazer e o artesanato locais. Uma perspetiva local que ultrapassa as fronteiras, uma vez que os tecidos viajam sem deixarem de estar ligados ao seu territ\u00f3rio de origem e \u00e0s pessoas que os fabricaram. Estas colec\u00e7\u00f5es feitas em \u00c1frica s\u00e3o verdadeiros marcadores de uma hist\u00f3ria econ\u00f3mica e social pan-africana. A criatividade arrojada do continente africano \u00e9 sustentada pelos s\u00f3lidos conhecimentos t\u00e9cnicos dos mestres alfaiates, bordadores e artes\u00e3os que misturam materiais importados e locais. Os designers de luxo africanos oferecem um ADN de marca reconhec\u00edvel pela sua procura de silhuetas singulares, constantemente renovadas e da mais alta qualidade. Alara \u00e9 um templo de luxo que apresenta toda a diversidade do saber-fazer com uma objetividade \u00fanica e uma perspetiva simultaneamente africana e nigeriana. Uma curadoria sem concess\u00f5es, longe de qualquer estandardiza\u00e7\u00e3o, que oferece uma representa\u00e7\u00e3o de todos os territ\u00f3rios do Luxo<\/strong>. Numa altura em que a oficina do mundo est\u00e1 doente, todo um modelo econ\u00f3mico, pol\u00edtico e social est\u00e1 a ser posto em causa. A cartografia do saber-fazer \u00e9 um testemunho da hist\u00f3ria destes territ\u00f3rios. Domin\u00e1-los e preserv\u00e1-los \u00e9 um verdadeiro desafio nacional que a China transformou num modelo de desenvolvimento. O contexto atual convida-nos a explorar saberes e modelos de desenvolvimento alternativos. Uma oportunidade para viajar “virtualmente” \u00e0 volta do mundo, para perspetivar novas perspectivas de criatividade e de futuro. <\/span><\/p>\n

Ler tamb\u00e9m<\/p>\n