Florentina Agu, fundadora y directora artística de
Hertunba
insufla nueva vida a la artesanía nigeriana. Su marca es una oda a la cultura africana y a la feminidad, construida sobre los pilares de la moda sostenible y la conservación del patrimonio. Desde Lagos hasta ferias internacionales como Who’s Next en París, Hertunba se ha consolidado como una marca que celebra sus raíces al tiempo que abraza la modernidad.
Una marca comprometida
El nombre Hertunba es mucho más que una marca: encarna la visión de Florentina Agu. Cada pieza se elabora meticulosamente en Lagos con los mejores materiales. tejidos reciclados y técnicas de tejido ancestrales. Es una marca que cuenta una historia, la historia de la mujer africana moderna y de sus hermanas de todo el mundo, a través de diseños atrevidos y elegantes.
La identidad de Hertunba se basa en tres pilares fundamentales:
Sostenibilidad
Sostenibilidad: La producción se lleva a cabo en pequeños lotes, y el uso de tejidos reciclados reduce los residuos al mínimo.
Preservación cultural
Preservación cultural: la marca revive y reinterpreta tradiciones autóctonas de tejido como Akwete y Aso Oke, infundiendo el patrimonio cultural en cada diseño.
El vínculo con la diáspora
Hertunba crea piezas contemporáneas que permiten a las mujeres de todo el mundo lucir sus raíces con orgullo.
Distribución y comunicación
Para llegar a sus clientes, Hertunba se apoya principalmente en su
plataforma de comercio electrónico
. Esta elección estratégica permite controlar la calidad y refuerza el vínculo con la comunidad. La marca también recurre a eventos
pop-up
y colaboraciones para aumentar su visibilidad.
La comunicación de marca se basa en
la narración de historias
a través de Instagram, TikTok y boletines informativos. Hertunba comparte ideas creativas entre bastidores, prácticas sostenibles y un rico patrimonio cultural. El objetivo es educar, inspirar y crear conexiones significativas con una comunidad de mujeres que se identifican con la historia de la marca.
Presencia en Who’s Next París
La participación de Hertunba en el salón Who’s Next de París fue un paso decisivo para la marca. Fue una oportunidad única para presentar su historia a nivel mundial y conocer a compradores, editores y personas influyentes que comparten sus valores. La marca ha forjado colaboraciones con diseñadores y celebridades para ampliar su alcance y alinearse con personalidades que defienden la sostenibilidad y el orgullo cultural.
El futuro de la marca
De cara al futuro, Hertunba apuesta por un crecimiento responsable, sigue profundizando en sus colaboraciones con los artesanos locales y amplía su presencia en los mercados internacionales. La marca se mantiene fiel a sus valores, resumidos a la perfección por su fundador:
“Hertunba es una carta de amor a las mujeres africanas, a su resistencia, belleza y fuerza. Quería crear algo que preservara nuestra cultura a la vez que la reinventara para el futuro”. – Florentina Agu
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