Florentina Agu, fondatrice et directrice artistique d’Hertunba, insuffle une nouvelle vie à l’artisanat nigérian. Sa marque est une ode à la culture africaine et à la féminité, construite sur les piliers de la mode durable et de la préservation du patrimoine. De Lagos aux salons internationaux comme Who’s Next à Paris, Hertunba s’impose comme une marque qui célèbre ses racines tout en s’inscrivant dans la modernité.
Une marque engagée
Le nom Hertunba est bien plus qu’une simple étiquette, il incarne la vision de Florentina Agu. Chaque pièce est méticuleusement confectionnée à Lagos à partir de tissus recyclés et de techniques de tissage ancestrales. C’est une marque qui raconte une histoire, celle de la femme africaine moderne et de ses sœurs à travers le monde, en leur offrant des créations audacieuses et élégantes.
L’identité d’Hertunba repose sur trois piliers fondamentaux :
- La durabilité : La production est réalisée en petites séries, et l’utilisation de tissus recyclés réduit au minimum les déchets.
- La préservation culturelle : La marque fait revivre et réinterprète des traditions de tissage indigènes comme l’Akwete et l’Aso Oke, insufflant ainsi un héritage culturel dans chaque design.
- Le lien avec la diaspora : Hertunba crée des pièces contemporaines qui permettent aux femmes du monde entier de porter leurs racines avec fierté.
Distribution et communication
Pour toucher sa clientèle, Hertunba s’appuie principalement sur sa plateforme de e-commerce. Ce choix stratégique permet de contrôler la qualité et de renforcer le lien avec la communauté. La marque utilise également des événements pop-up et des collaborations pour accroître sa visibilité.
La communication de la marque repose sur le storytelling via Instagram, TikTok et les newsletters. Hertunba partage les coulisses de la création, ses pratiques durables et son riche héritage culturel. L’objectif est d’éduquer, d’inspirer et de créer des liens significatifs avec une communauté de femmes qui se reconnaissent dans l’histoire de la marque.
Une présence au salon Who’s Next Paris
La participation d’Hertunba au salon Who’s Next à Paris a été une étape déterminante pour la marque. C’était une occasion unique de présenter son histoire au niveau mondial et de rencontrer des acheteurs, des éditeurs et des influenceurs qui partagent ses valeurs. La marque a noué des collaborations avec des stylistes et des célébrités pour étendre sa portée et s’aligner avec des personnalités qui défendent la durabilité et la fierté culturelle.
L’avenir de la marque
Pour l’avenir, Hertunba se concentre sur une croissance responsable, en continuant d’approfondir ses collaborations avec les artisans locaux et en élargissant sa présence sur les marchés internationaux. La marque reste fidèle à ses valeurs, comme le résume parfaitement sa fondatrice :
« Hertunba est une lettre d’amour aux femmes africaines, à leur résilience, leur beauté et leur force. Je voulais créer quelque chose qui préserve notre culture tout en la réinventant pour le futur. » – Florentina Agu
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