Explorer le potentiel d’une mode fabriquée au Maghreb
Etam ouvre une usine pour fabriquer au Maghreb
Le Groupe Etam, spécialiste de la lingerie en France et à travers le monde, a annoncé l’ouverture de sa première usine de fabrication de lingerie en Tunisie. Fabriquer au Maghreb est une décision stratégique pour le groupe français. L’usine approvisionnera les 4 marques de groupes en dentelle. Et, elle utilisera une technique de teinture innovante qui ne nécessite aucune consommation d’eau. Alors que la Chine s’est imposée pendant très longtemps, comme l’atelier du monde. Le pays entier est reconnu, comme la destination où l’on peut tout produire avec tous les niveaux de qualité. La crise du Covid, qui a rendu la Chine inaccessible pendant plusieurs mois, a contraint les acheteurs du monde entier à revoir leur stratégie d’approvisionnement. C’est aini que les patrons d’usines du Maghreb ont ainsi récupérés d’énormes marchés. Et bien que la crise soit passée, la tendance est restée d’actualité.
Pourquoi fabriquer au Maghreb ?
Les avantages d’une production au Maghreb sont nombreux pour les marques de mode du monde entier et particulièrement pour les marques françaises. D’abord, La proximité culturelle et géographique facilitent les échanges pour développer les collections. Acheteurs et fabricants communiquent dans la même langue et sans décalage horaire. Ensuite, les délais de livraison sont beaucoup plus courts. Ainsi, la gestion des commandes de réassorts est efficace. La demande du consommateur est satisfaite. Cette réactivité permet aussi de proposer des nouveaux produits en phase avec les dernières tendances. La production d’une collection qui colle aux attentes des clients est une garantie de commercialisation à prix fort sans promotion.
Le taux de sortie (coefficient de marge calculé une fois la collection vendue) des collections achetées en circuit court, c’est à dire à proximité géographique, est plus important que celui des collections achetées en circuit long. Il serait donc plus profitable pour les marques qui vendent en Europe et qui ont des entrepôt en Europe de produire en Afrique.
Le Maroc et la Tunisie sont des pays producteurs reconnus dans le monde entier. Ils fournissent les marques les plus exigeantes de la planète. Les usines du Maghreb répondent aux normes et standards de qualité les plus élevés. Des auditeurs inspectent régulièrement ces usines pour les certifier. Le savoir faire textile ne se limite pas au secteur de la lingerie. Le Maghreb est également reconnu pour son expertise du cuir et ses mégisseries, pour son expertise du denim, de la maille et du chaîne et trame.
Valoriser l’expertise locale des fabricants du Maghreb
Un travail de communication est nécessaire pour valoriser l’expertise et les savoir-faire du continent africain. C’est un véritable défi pour un sous-traitant que de trouver sa place sans rester dans l’ombre des donneurs d’ordre. Pourtant, il est nécessaire de relever ce défi pour gagner en reconnaissance et inviter tous ceux qui rêvent de relocalisation à envisager le Maghreb comme une solution possible idéale.
Le triste concours de circonstance du Covid a permis de rebattre les cartes de l’approvisionnement mondial dans l’industrie de la mode. Pour que ce changement ne soit pas temporaire, les sous-traitant doivent prendre leur place sur le devant de la scène internationale.
Il est important de bousculer les images traditionnelles associées au Maghreb. En effet, le nord de l’Afrique n’est pas seulement une terre d’accueil pour le tourisme. Le Maghreb doit être considéré comme une opportunité d’affaires. C’est un territoire privilégié pour développer une industrie de la mode prospère.
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