Le potentiel du marché de la beauté afro-américaine en 2024
Lors du dernier Dîner d’affaires The Colors du 4 juin dernier, les équipes de Nielsen IQ ont présenté leur dernière étude sur le marché de la beauté afro-américaine aux Etats-Unis. Ils ont partagé des insights essentiels pour comprendre les tendances de marché et identifier les opportunités d’un segment de marché à fort potentiel. Sur notre média Africa Fashion Tour, nous mettons en lumière ces dynamiques afin de mieux comprendre et valoriser l’impact de la mode africaine sur le marché global.
Cette étude réalise en 2024 met en lumière l’impact croissant de la communauté afro-américaine sur ce secteur. Avec une population en croissance et un pouvoir d’achat significatif, les afro-américains redéfinissent les normes et les attentes de l’industrie de la beauté.
Une population afro-américaine jeune et en croissance
Les afro-américains représentent 14% de la population américaine, soit environ 47 millions de personnes. Cette communauté est non seulement en croissance, mais aussi relativement jeune, avec un âge moyen de 33 ans contre 38 ans pour le reste de la population américaine. De plus, 45% des afro-américains ont moins de 30 ans, indiquant une dynamique démographique qui influencera les tendances de consommation dans les années à venir. Les foyers afro-américains sont souvent stables et mariés, avec un revenu médian de 46 000 dollars, bien que cela soit inférieur à la moyenne nationale de 75 000 dollars.
Un budget d’achat en augmentation
Avec un pouvoir d’achat atteignant 1,6 trillion de dollars, la communauté afro-américaine est un acteur économique majeur. Dans le domaine de la beauté, les dépenses des afro-américains ont atteint 9,4 milliards de dollars, un chiffre en constante augmentation. Cette croissance est soutenue par une augmentation des dépenses, tant en termes de dollars dépensés qu’en volume et en nombre d’acheteurs. L’inflation joue un rôle dans cette augmentation, mais il est également important de souligner que les afro-américains ont une propension à acheter des produits premium et de luxe. La vente en ligne connaît une forte croissance dans le secteur de la beauté, et les afro-américains y participent activement. Cette tendance reflète une adaptation rapide aux nouvelles technologies et une préférence pour des canaux d’achat plus pratiques et accessibles.
Fierté et identité culturelle
Les afro-américains sont profondément fiers de leur histoire et de leur identité. Cette fierté se manifeste dans leurs choix de consommation, où il y a une tendance croissante à privilégier des marques afro -américaines et à soutenir des entreprises qui valorisent leur héritage culturel. Il est important de savoir distinguer dans les discours marketing, non seulement les afro-américains, mais aussi les personnes noires venant d’Amérique latine et des Antilles. Un aspect notable de l’étude révèle que 54% des afro-américains estiment que le capitalisme ne leur est pas favorable. Cette perception influence leurs décisions d’achat, les poussant à soutenir des marques qui partagent leurs valeurs et qui contribuent positivement à leur communauté. Il y a une volonté marquée de privilégier des marques afro-américaines, perçues comme plus authentiques et engagées socialement.
L’étude sur la beauté afro-américaine en 2024 démontre que cette communauté est un pilier essentiel du marché de la beauté aux États-Unis. Avec un pouvoir d’achat significatif et une tendance à privilégier les produits premium et de luxe, les afro-américains redéfinissent les standards de l’industrie. Leur fierté culturelle et leur perspective critique sur le capitalisme les poussent à soutenir des marques qui valorisent leur identité et leur héritage. L’industrie de la beauté doit donc continuer à évoluer et à s’adapter pour répondre aux besoins et aux attentes de cette communauté dynamique et influente.
Partenariat Dsm-firmenich x The Colors
Chaque trimestre, Haweya Mohamed et Ammin Youssouf réunissent des experts du secteur de la beauté pour une soirée de conférences qui se clôture par un dîner de networking. Un concept unique pour réunir les investisseurs et les porteurs de projet du secteur. La semaine dernière au Cercle de l’Union interalliée, The Colors et Dsm-firmenich, ont annoncé leur partenariat pour favoriser l’émergence de marques et de produits de beauté adaptés aux besoins de tous les consommateurs. En tant qu’acteur majeur du secteur des parfums et de la beauté, Dsm-firmenich se rapproche de The Colors pour former un écosystème d’appui aux entrepreneurs de qualité.
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