Le modèle économique des Fashion Week en Afrique
Abidjan Lagos Cape Town Accra Johannesburg Sont des capitales de la mode méconnu sur la scène internationale pourtant elle réunissent régulièrement des défilés des acheteurs des journalistes des célébrités autour de chaux mêlant mode musique culture et gastronomie. Le modèle économique des semaines de la mode en Afrique fonctionnent comme les compétitions sportives ou les festivals.
Des femmes d’affaires ambitieuses et créatives travaillent tant coulisse et sur scène à la production d’événements dont la longévité force le respect. la Dakar Fashion Week à l’initiative d’Adama Paris fête à 21e édition. La Lagos Fashion Week fondée par Omoyemi Akerele vient de dépasser le cap symbolique des 15 ans.
Izuzu Motors, L’Oréal Paris, Heineken sponsorisent les Fashion Week
La prospection de sponsor est l’enjeu majeur des entrepreneurs qui se lancent dans l’événementiel. Lagos Fashion Week et sponsorisée par le géant Heineken. Les partenaires de la South Africa Fashion Week sont Isuzu Motors, le prestigieux constructeur automobile japonais et L’oreal Paris. Les événements sont ouverts au public qui paye leur place comme pour un concert les tarifs évoluent en fonction de la proximité de la Seine, en l’occurrence du podium.
A chaque événement qui a lieu sur plusieurs jours, près d’une trentaine de créateurs présentent leur collection. en général une soirée est dédiée à la promotion des jeunes talents et suivi par une seconde soirée réservée au créateurs confirmé dont la notoriété garantit la vente des places
Les designers paye une participation pour présenter leur collection. le tarif peut varier selon leur niveau de notoriété l’hébergement et la restauration peuvent être pris en charge pour les créateurs invités qui viennent d’un autre pays point la participation des jeunes talents est souvent subventionné
Des structures locales spécialisées dans la création d’expérience inédite sont sollicités pour la lumière, la décoration, le son. Le niveau de qualité et d’exécution des événements en Afrique correspond aux standards internationaux.
See now buy now
Des créateurs s’organisent pour participer à différentes Fashion Week en Afrique et asseoir leur notoriété. Ils cherchent aussi à faire du commerce. Les pièces présentées sont disponibles à la vente à la suite du défilé.
Des organisateurs d’événements et retailers s’organisent pour que les clients potentiels puissent acquérir les pièces de collection de façon immédiate. Les retailers partenaires sont identifiés pour accueillir les acheteurs qui viennent avec des photos prises lors du défilé.
Les boutiques WhatsApp et les DM Instagram sont également utilisés pour répondre aux demandes des consommateurs.
Le calendrier 2024 des Fashion Week en Afrique
La South Africa Fashion Week
L’événement aura à lieu Joburg du 26 au 28 septembre avec près de 40 designers dont voici une liste non exhaustive.
- Afrikanswiss
- Alca
- Artho Eksteen
- Belhauzen
- Candid
- E_mania
- Ellen Madie
- Ephymol
- Erre
- Essie Apparel
- Fikile Zamagcino Sokhulu
La Fashion Week By Elie Kuame
La première édition aura lieu du 10 au 13 octobre prochain à Abidjan avec un afterwork de lancement le 10 octobre, un concours de jeunes talents le 11 octobre, le fashion show le 12 octobre et le brunch de clôture le 13. Parmis les marques annoncées, on peut compter sur des valeurs sûres de la scène ivoirienne.
- Ibrahim Fernandez – Côte d’Ivoire
- Awa Meite Design – Mali
- Olooh Concept – Côte d’Ivoire
- Maison Elie Kuame – Côte d’Ivoire
- Adama Paris Studio – Sénégal
- Simone et Elise – Côte d’Ivoire
- Pelebe – Côte d’Ivoire
- Loza Maléombho- Côte d’Ivoire
- The Sophia Momodu Brand – Nigeria
La Lagos Fashion Week
La prochaine édition aura lieu du 23 au 27 octobre avec des marques de nigérianes prestigieuses.
- Fruché – Nigéria
- Maison Elie Kuame – Côte d’Ivoire
- Mariah Bocum Couture – Mali
- Aso – Nigéria
- Atafo – Nigéria
- Bloke- Nigéria
- Clan- Nigéria
- Cute Saint- Nigéria
- Fia- Nigéria
- Odi Mimonet – Nigéria
La Dakar Fashion Week
La 21 ième édition de cet événement majeur de la mode africaine en Afrique aura lieu 5 au 8 décembre. La liste officielle des créateurs n’a pas encore été dévoilée.
Le calendrier 2024 des Fashion Week et événements à Paris
Visionaries fashioning Africa
Le 25 septembre, une conférence qui réunit l’avant garde de la mode africaine pour échanger sur l’état de la mode africaine aujourd’hui et sur les perspectives d’avenir. Cet événement aura lieu dans la Soho House de Paris avec l’avant garde de la mode africaine.
- Bubu Isigo fondatrice et directrice artistique de la marque Iamisigo
- Adama Paris fondatrice de la Dakar Fashion Week et de la marque Adama Paris Studio
- Emmanuel Ororo, directeur artistique de la marque Emmy Kasbit
- David Tlate, Directeur artistique de la marque Tlale
- Ntsika Tyatya Culture & Communication Lead de la marque Maxhosa
- Aristide Loua Fondateur et directeur artistique de la marque Kente Gentlemen
- Nsimba Valene, consultante et fondatrice de la marque Libaya
African Fashion Week Paris
Le 26 septembre 2024, l’African Fashion Week Paris (AFWP) ouvre un nouveau chapitre pour la mode africaine avec son événement inaugural « Le Premier Voyage ». Installée au jardin culturel La Parcelle du Le19M, cette première édition met en avant les industries créatives africaines à travers la mode, la musique, la culture et la gastronomie.
Les visiteurs découvriront des collections de designers africains qui réinterprètent le savoir-faire traditionnel avec une approche contemporaine. Parmi eux, Iamisigo, dirigée par Bubu Isigo, explore les techniques artisanales africaines. Victor Hart fusionne l’héritage de l’Afrique et de l’Italie dans ses pièces tissées à la main. Enfin, Emmanuel Okoro, co-fondateur de Emmy Kasbit, propose des créations intemporelles mettant à l’honneur l’Akweté, un tissu typique du Nigéria.
Le Festival International de la Mode 228
L’édition France du FIMO228 aura lieu du 28 septembre au 29 septembre au Pavillon Gravelle à Paris.
- Eliette Lesuperbe – France
- Ejiro Amos Tafiri – Nigéria
- Unik Dress (Don Hugo) – Côte d’Ivoire
- Griffnoir – Togo
- Chimzatouch – Togo
- Fauvette Nacto – France
- Katie O Eleganza – Ghana
- Boris Koudinguissa – Congo
- Ducteil Christiane – France
La Black Fashion Xperience
Cet événement organisér par Adama Paris aulieu du 28 septembre au 29 septembre aura lieu à Paris au cercle national des armées
Sur le thème AFRICAN RENAISSANCE, la Black Fashion propose une mode hybride, diverse, avec une autre sensibilité corporelle. Une mode à la croisée des cultures et débordant d’une fabuleuse énergie créative, une mode décomplexée qui s’impose au delà des préjugés. La Black Fashion EXPERIENCE, c’est avant tout Ia vitrine de Ia mode Africaine, it’s about culture not color.Ibrahim Fernandez et KarimTassi compte parmis les designers qui présenteront leur collection.
Le salon Tranoï
Pour les professionnels depuis 2022, le Salon Tranoï en partenariat avec Creative Africa Nexus promeut la créativité africaine avec un espace dédié aux collections de 20 designers africains. Ce salon professionnel accueille les acheteurs et journalistes pour découvrir l’avant-garde de la mode internationale avec des créateurs de Japon, de Corée du Sud, d’Italie et d’Espagne. Il aura lieu du 26 au 29 septembre au Palais Brongniart à Paris.
- Adele Dejak – Kenya
- Bloke – Nigeria
- Boyedoe – Ghana
- Christie Brown – Ghana
- David Tlale – South Africa
- Dina Shaker – Egypte
- Doreen Mashika – Zanzibar
- Judy Sanderson – South Africa
- Katush – Nairobi
- Kente Gentlemen – Côte d’Ivoire
- Late for work – Maroc
- Mafi Mafi – Ethiopie
- Olooh Concept – Côte d’Ivoire
- Orange Culture – Nigéria
- Reem Jano- Egypte
- Rich Minsi – Nigéria
- The Cloth – Les Caraïbes
- Vanhu Valve – Zimbabwe
- We.are – Nairobi
- Wuman – Nigéria
- Thebe Magugu – Afrique du Sud
Les Fashion Week en Afrique et à Paris témoignent du dynamisme des industries culturelles et créatives africaines.
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