De Montréal au Ghana
Bien que diplômée en journalisme, c’est la passion qui a ramené Maya Amoah à la mode. D’origine ghanéenne et égyptienne-allemande, elle a été inspirée par un voyage au Ghana en 2018 par l’éclat et le potentiel du tissu batik, une technique artisanale d’impression à la main.
L’idée de Batik Boutik est née d’un constat simple : l’absence de vêtements contemporains valorisant ces textiles pour la vie quotidienne, au-delà des tenues de cérémonie. Sa vision est de fusionner le style minimaliste occidental et le confort des designs modernes avec la richesse des imprimés africains. Cette fusion esthétique s’étend au-delà du batik. Elle intègre désormais le kenté (tissé à la main) et élargit ainsi sa palette tout en restant ancrée dans l’artisanat ouest-africain.
Conquérir le monde par les pop-up
Pour Maya Amoah, la distribution en ligne seule ne suffisait pas. Face à la saturation du marché digital et au besoin du client de toucher les tissus, elle a adopté une stratégie de “commerce nomade” centrée sur les pop-up stores. Cette approche lui a permis de tester directement le marché et de valider l’attrait de ses collections au-delà du Canada, notamment en Europe et aux États-Unis.
Elle a rapidement identifié deux “avatars” de clients :
- La diaspora/Afro-descendante : En Amérique, cette clientèle est fortement motivée par le désir de se connecter à ses racines et soutient activement les entreprises noires.
- L’Européen : Ce segment montre une appréciation plus forte pour l’artisanat, la qualité et l’histoire des textiles culturels.
Cette stratégie de voyages fréquents lui permet non seulement de vendre, mais aussi de réseauter et de s’inspirer des différentes scènes de la mode internationale, gardant ainsi sa marque constamment pertinente.
Artisanat, transparence et mode durable
L’un des défis majeurs pour Maya Amoah a été de rassurer sur la production au Ghana. Contrairement aux préjugés sur la difficulté de produire en Afrique, elle met en avant la qualité, l’efficacité et l’éthique de ses ateliers partenaires. La communication de Batik Boutik insiste fortement sur la documentation du processus artisanal (le batik à la main) pour justifier le prix et la valeur du produit.
L’engagement durable de la marque est également un pilier central. Sensible à la crise des déchets textiles qui touche le Ghana, Maya Amoah a transformé cette réalité en une opportunité créative :
- Upcycling/Patchwork : Elle utilise les chutes de tissu pour créer de nouveaux accessoires, sacs et vêtements.
- Conscience écologique : Elle intègre le recyclage, utilisant par exemple des sacs en farine 100% coton pour des tenues capsules.
Cet engagement fait écho à son propre parcours de journaliste, où la curiosité et l’expertise sont mises au service d’un storytelling authentique qui met en lumière non seulement la mode, mais l’écosystème artistique africain dans sa globalité.
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