Quand l’art et l’architecture redéfinissent la mode marocaine
L’itinéraire de Mouad Ladraa, architecte d’intérieur de formation et créateur de mode, est marqué par une approche conceptuelle et une volonté d’expérimentation. Basé à Casablanca, le fondateur de la marque Ladraa se positionne à la croisée des disciplines, considérant la mode comme une extension naturelle de l’architecture, l’art d’envelopper un corps dans l’espace.
De l’art visuel à l’habit
Le parcours de Mouad Ladraa est résolument hybride. Après des études en arts appliqués et un diplôme d’architecte d’intérieur (École Supérieure de Design et des Arts visuels de Casablanca), il a travaillé sur des projets variés, allant du Grand Théâtre de Casablanca à la mise en scène d’expositions.
C’est cette expérience du volume et de l’espace qui nourrit sa vision de la mode. Lancée en 2015, sa marque est née d’un désir d’exprimer cette “enfant en soi”, avant de se structurer autour d’une ligne créative unique : la déconstruction et la reconstruction des formes pour créer des pièces qui enveloppent le corps d’une manière nouvelle.
Ladraa vise une clientèle sensible à l’histoire, aux formes authentiques, et qui ne se base pas sur des coupes ordinaires. La clientèle est aujourd’hui davantage internationale que locale.
Tradition, recyclage et évolution
Au cœur de la philosophie Ladraa se trouve un mélange dynamique entre tradition et modernité, entre artisanat et expérimentation. Pour le créateur, chaque pièce doit raconter “une histoire entre mémoire et transformation d’identité”.
L’exploration du savoir-faire marocain
Mouad Ladraa s’engage à faire évoluer la tenue marocaine sans en altérer l’essence traditionnelle. Il étudie les codes passés comme le caftan ou la djellaba pour les rendre plus fonctionnels, modernes et universels.
Pour ce faire, il intègre la richesse des techniques de couture marocaines :
- Broderies traditionnelles : L’utilisation de techniques comme la broderie à base de fils de soie et d’aiguille pour assembler les coupes et les pièces.
- Matières : Le travail avec la soie, le coton brut, et le textile artisanal.
L’Engagement pour l’upcycling
Le recyclage est un pilier de la marque. Ladraa utilise des formes déconstruites issues de déchets et d’étoffes non utilisées, qu’il retravaille et recolle pour donner naissance à des pièces uniques.
Un projet notable est le recyclage des fils de soie : les stocks non utilisés par les artisans sont collectés pour être transformés via des techniques comme le crochet, le macramé ou le tissage, luttant ainsi contre le gaspillage.
L’art comme une scène
Pour Mouad Ladraa, le digital est un outil primordial de storytelling visuel. La marque privilégie Instagram pour sa fluidité créative, utilisant la plateforme pour raconter l’univers, les inspirations, et l’intention derrière chaque pièce, créant ainsi un lien avec une communauté fidèle et engagée.
Le créateur voit la présentation de collections non pas comme un simple défilé, mais comme un spectacle performatif liant la mode et l’art. Cette vision l’a mené à des collaborations avec des artistes, comme le duo Aïta Mon Amour, pour qui il a habillé la chanteuse Ouidad, dans une démarche d’évolution mutuelle de l’art et de la tradition.
Après un parcours de structuration intense, la marque s’apprête à franchir une nouvelle étape majeure : la préparation d’une collection pour la London Fashion Week en 2026. Un défi logistique et créatif qui confirme l’ambition de Mouad Ladraa de porter l’essence de la mode marocaine sur la scène mondiale.
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