Parcours d’une experte en assurance devenue artiste et créatrice d’une marque de maroquinerie de luxe
Pendant plus de 25 ans, elle a manié les chiffres et les probabilités dans le secteur exigeant de l’assurance, à la tête de son propre cabinet pour AXA Assurance Maroc. Mais l’appel de la toile, des pigments et de la création était plus fort. Nadia Chellaoui a effectué une transition audacieuse et inspirante : celle de l’actuariat à l’art. Aujourd’hui artiste peintre reconnue, elle est également la fondatrice de sa marque éponyme, transformant ses œuvres picturales en sacs à main, de véritables « œuvres d’art transportables ». Son parcours est une masterclass sur la manière de concilier une carrière académique rigoureuse et une passion artistique dévorante.
De la rigueur mathématique à la liberté créative
Le profil de Nadia Chellaoui est singulier dans l’univers de la mode et de l’art : après des études en classes préparatoires (Hypokhâgne et Khâgne) et une formation en actuariat, elle a fait carrière dans l’assurance, une profession axée sur la gestion des risques et la précision mathématique.
En parallèle, l’art était une passion. Si les études ont tracé sa carrière principale, la peinture lui a offert sa voie d’expression personnelle. Au fil du temps, cette passion est devenue une véritable carrière artistique, marquée par des stages, des résidences et des expositions à l’international. Nadia Chellaoui confie que, progressivement, « la passion commençait à prendre le dessus », signalant le début de sa reconversion.
La naissance d’une « œuvre d’art transportable »
La bascule vers l’entrepreneuriat créatif s’opère en 2017. Nadia Chellaoui ne cherche pas initialement à créer une marque de mode ; son objectif est de « vulgariser l’art » et de rendre l’œuvre picturale plus accessible. L’idée est simple, mais révolutionnaire : décliner ses créations sur un accessoire de mode, le sac à main, permettant aux femmes de « porter au quotidien une œuvre artistique ».
Le premier sac est ainsi conçu, non comme un simple produit de luxe, mais comme une pièce d’art mobile. Ce positionnement unique a permis à la marque Nadia Chellaoui de se différencier immédiatement dans un marché saturé.
Le savoir-faire au service de l’art
Le développement de la marque repose sur une stratégie axée sur l’excellence et la rareté :
- Le positionnement Luxe : En transformant l’art en accessoire, la marque s’inscrit naturellement dans le segment du luxe. Chaque pièce est traitée avec le souci du détail, garantissant une exclusivité qui justifie le prix.
- La Fabrication : Nadia Chellaoui s’entoure des meilleurs artisans pour la maroquinerie, assurant que le support (le sac) est à la hauteur de l’œuvre d’art qu’il véhicule.
- Les Collaborations créatives : L’approche de la marque est résolument tournée vers l’avenir et l’innovation. Nadia Chellaoui a récemment annoncé l’arrivée d’un « sang neuf » et de collaborations avec un sculpteur et une galeriste. Ce travail collaboratif, dont les prémices se feront en Alsace, aura pour point culminant une exposition au Maroc en 2025, où le sculpteur s’inspirera de la culture marocaine pour fusionner les arts.
Ce développement stratégique montre que pour Nadia Chellaoui, le succès ne réside pas seulement dans le talent artistique, mais aussi dans l’anticipation et la vision entrepreneuriale qu’elle a aiguisées durant ses années dans le monde de l’assurance. Elle prouve qu’une transition professionnelle, même tardive, peut être le moteur d’une réussite remarquable.
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