Compreender o ecossistema da moda em África para conquistar peças de coleção
Este artigo mostra-lhe como é possível adquirir objectos de coleção fabricados em África. Há muitas maneiras de descobrir e adquirir objectos de coleção fabricados em África. Para as encontrar, é preciso ter gosto pela pesquisa, como um colecionador de artigos raros. Para compreender o ecossistema da moda africana, é preciso interessar-se pela alfaiataria e pelo artesanato. E para ter sucesso neste desafio, é melhor não procurar um equivalente às formas de fazer ocidentais.
Para começar, as Semanas da Moda nas capitais africanas da moda são a melhor forma de descobrir marcas, estilos e tendências. Os organizadores de semanas de moda em África, como Omoyemi Akerele, fundador da Lagos Fashion Week, e Adama Paris, fundador da Dakar Fashion Week, são muito activos nas redes sociais para promover os seus eventos e dar visibilidade às marcas do continente. Os proprietários das marcas estão também a organizar-se para serem visíveis em linha. Na sua conta de conta Instagramé possível encontrar informações sobre as suas últimas novidades, quer se trate de uma publicação, de uma colaboração com uma celebridade, de uma parceria com uma concept store física ou de um mercado digital. Desta forma, é possível identificar os profissionais que estão a trabalhar eficazmente para promover a criatividade africana no continente. Para que estas iniciativas apareçam com mais frequência no seu feed de notícias e para que os algoritmos lhe sugiram regularmente novas contas Made in Africa, é necessário fazer este trabalho inicial de investigação, gostos, comentários, registos e partilhas.
Os criadores de moda do continente africano não estão a trabalhar na sua classificação no Google. Têm outras prioridades, como o desenvolvimento de parcerias com a DHL para facilitar as entregas a nível mundial a preços atractivos e com prazos de entrega razoáveis. Por conseguinte, uma pesquisa na Internet não é suficiente para encontrar as plataformas com melhor desempenho em apenas alguns cliques.
A reputação da empresa assenta em colaborações com celebridades. Algumas encomendas para estadistas, mulheres de negócios e personalidades influentes permanecem secretas. Não se trata de contar a história dos bastidores da preparação de uma encomenda especial em histórias no Instagram. São organizadas marcações privadas de provas em pequenos grupos para vestir uma elite exigente que valoriza o carácter confidencial da sua relação com o seu estilista pessoal. Os investimentos em anúncios no Facebook, no Google e noutras estratégias de aquisição não são alavancas de geração de leads. Os encontros na vida real continuam a ser a melhor forma de criar laços duradouros e fazer negócios.
O poder do retalho para facilitar a aquisição de artigos de coleção fabricados em África
O ecossistema da moda em África caracteriza-se, portanto, pela força do retalho. O ponto de venda físico continua a ser a principal alavanca de vendas. Adama Paris abriu em Paris, em 2019, uma concept store de moda “Made in Africa and Made by Africans”. Saargale, que significa homenagem em wolof, é o nome escolhido para este conceito, que já foi lançado em Casablanca. A boutique de estilo de vida apresenta uma seleção de moda, acessórios, jóias e decoração de casa de inspiração africana. A gama exclusiva é concebida por empresários criativos empenhados no continente de 54 países. Os artigos estão disponíveis em pequenas séries. Poderá descobrir as colecções dos criadores que participaram em vários desfiles da Semana da Moda de Dakar. Um coletivo de entusiastas que trabalham para promover o know-how Made in Africa eafirmam que as suas criações são “sustentáveis”. Estes homens e mulheres de negócios querem estar presentes em Paris para reforçar os laços com os seus clientes. Querem também ajudar a contar uma nova história da moda africana. O objetivo de uma implantação internacional de marcas de moda baseadas no continente africano é ir ao encontro dos consumidores parisienses e oferecer-lhes uma alternativa de compra responsável. A outra ambição de uma empresa deste tipo é confrontar os potenciais clientes com as suas ideias preconcebidas sobre a criatividade africana, apresentando-lhes uma vasta gama de técnicas, tecidos, bordados, cortes e cores. Antes mesmo de os convencer a comprar, é uma questão de educação, de cultura e de promoção do património. A Saargale enfrentou vários desafios desde a sua abertura, com os protestos dos coletes amarelos em 2019 e a pandemia em 2020.
Comprar peças Made in Africa
Atualmente, esta concept store é um endereço de referência da criatividade africana em Paris. Situada no Viaduc des Arts, dispõe de tectos altos e de uma grande superfície que oferece inúmeras possibilidades de apresentação das colecções. O espaço foi igualmente concebido para acolher eventos de apresentação de colecções, masterclasses e outros eventos empresariais. Tal como acontece com muitas lojas francesas, o encerramento provocou uma paragem abrupta da atividade. As equipas mobilizaram-se para acelerar o lançamento da versão digital da concept store. A partir de agora, é possível comprar Made in Africa online no sítio.
Há muitas oportunidades para fazer compras online de marcas Made in Africa. Os empresários estão a criar iniciativas engenhosas para mostrar as suas colecções e fazer ouvir a sua voz. Sarah Diouf, a fundadora da Tongoro, orgulha-se da sua estratégia de pure player, com 110 000 seguidores no Instagram. Recentemente vista no canal de Youtube de Loïc Prigent, consegue transformar cada um dos lançamentos das suas colecções num evento digital. Ela inova ao propor conceitos novos e originais, sempre associados a talentos do continente. Para o lançamento da sua coleção de jóias, a empresária desenvolveu o suporte “MADE”, uma revista digital que apresenta a diversidade das mulheres africanas através de modelos 3D. As suas colaborações com Beyoncé permitiram-lhe estabelecer a sua reputação para além das fronteiras do continente, nomeadamente nos Estados Unidos.
Adquirir artigos de coleção Made in Africa é uma missão possível para os entusiastas, os curiosos e os pacientes.
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