A arquitetura de luxo e a arte do património africano
Para Doris Bello Castel, o luxo não é uma questão de preço, mas de narrativa e de transmissão. Fundadora da consultora l’Ecrin Luxe, ajuda as marcas na sua busca de posicionamento e influência. A sua missão? Transformar um saber-fazer ancestral em marcas globais, sem nunca trair a sua alma.
Uma identidade “100% Made in Africa”.
Doris define-se como uma síntese do continente. Nascida no Congo-Brazzaville, filha de mãe nigeriana e pai beninense, é na Costa do Marfim que o seu coração está enraizado. Esta multiculturalidade não é apenas um pormenor biográfico: é a força motriz da sua visão pan-africana da moda.
“Sou costa-marfinense de coração e cultura. A minha viagem é uma boa ilustração da lógica subjacente ao Africa Fashion Tour: o desejo de viajar pelo mundo para realçar a excelência da nossa indústria.
L’Ecrin Luxe, uma marca de excelência
Através da sua consultora, Doris trabalha em branding estratégico. Na sua opinião, muitas marcas africanas têm um produto excecional, mas lutam para construir uma imagem de marca coerente e desejável a nível internacional.
A sua abordagem baseia-se no rigor e no alinhamento. Ela não se limita a criar logótipos; constrói identidades. Insiste que o branding não deve ser apenas um argumento de marketing, mas uma expressão direta da visão do designer.
“Património: documentar o saber-fazer para a eternidade
Para além de dar conselhos, Doris Bello Castel deu um grande passo em frente ao tornar-se produtora da série Web Heritage. Este ambicioso projeto nasceu da necessidade de dar visibilidade às mãos que dão forma à moda africana.
- O objetivo: valorizar o saber-fazer local, muitas vezes ignorado pelos canais de distribuição mundiais.
- O método: imersão nas oficinas, encontro com os artesãos, para contar a história por detrás de cada peça.
- A ambição: criar um arquivo visual da excelência africana.
Para Doris, “Heritage” é uma forma de “produzir” o luxo. Não se trata apenas de uma coleção de roupas, mas de conteúdos culturais que reforçam o ADN das marcas.
A psicologia da marca
Um dos pontos mais profundos da entrevista diz respeito à metodologia de Doris. Ela pede frequentemente aos gestores com quem trabalha que definam primeiro os seus próprios valores pessoais.
“Pergunto-lhes: “Quem sou eu? É um exercício vital de introspeção. Se a visão do fundador não for clara, a narrativa será apenas uma fachada.”
Na sua opinião, o storytelling moderno já não deve ser uma simples linearidade histórica, mas sim uma “psicologia da marca”. O consumidor de luxo de hoje não procura um produto, mas identifica-se com os valores do designer. Se este discurso não for autêntico, será censurado pelo mercado.
Madagáscar, uma nova encruzilhada da moda
Durante este intercâmbio entre Paris e Madagáscar, Doris falou também do dinamismo da Ilha Grande. Convidada pela Madagascar Fashion Week, observou uma explosão criativa que confirma que a África, em toda a sua diversidade, está pronta para assumir a liderança do design mundial.
Construir para as gerações futuras
O trabalho de Doris Bello Castel é uma ponte entre o passado (património) e o futuro (luxo moderno). Quer se trate de consultoria estratégica em Abidjan ou de produção audiovisual em Madagáscar, ela mantém-se fiel a um princípio: a excelência não se decreta, constrói-se com paciência e verdade.
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