Elise Sormani viveu dez anos na Cidade do Cabo, na África do Sul. Durante esse período, desenvolveu uma marca de moda ética. O seu percurso, marcado por desafios profissionais e sociais, levou-a a criar um projeto que alia a moda à responsabilidade social. Nesta entrevista, partilha o seu compromisso e impacto na indústria da moda em África.
Elise Sormani cria a sua marca ética na África do Sul
Foi em África que Elise transformou as suas convicções num projeto empresarial inovador. Não se deixou deter pelos complexos procedimentos administrativos. Adaptou-se explorando as possibilidades de envolvimento local.
“É preciso reinventar-se”, diz ela, referindo-se aos desafios que se colocam aos expatriados e às desigualdades gritantes entre os bairros modernos e as cidades. O desejo de criar uma ligação entre estes dois mundos inspirou-a a lançar uma marca de bolsas. Depois de ter tido aulas de costura, aproveitou a oportunidade para combinar os seus conhecimentos com tecidos locais. O seu negócio não era apenas um projeto de moda, mas também uma forma de oferecer oportunidades de emprego a mulheres de meios desfavorecidos, que são frequentemente obrigadas a ficar em casa para cuidar dos seus filhos.
Para Elise, a ética estava no centro do seu modelo de negócio. Estabeleceu parcerias com costureiras locais, permitindo-lhes trabalhar a partir das suas casas nos municípios. Elise também integrou materiais éticos na sua produção, adoptando uma abordagem que respeita o ambiente e os recursos locais.
A sua mudança para a África do Sul não foi o início do seu empenhamento na responsabilidade social das empresas, mas sim o passo lógico seguinte. Antes de se mudar para a Cidade do Cabo, Élise já trabalhava em França no sector da RSE, uma área que descobriu por paixão. Isto levou-a a regressar à escola para se especializar. No final, a África do Sul foi o passo que transformou a sua carreira e a sua visão do empreendedorismo.
Elise Sormani contribui para o relatório da UNESCO sobre o sector da moda em África
A iniciativa da UNESCO decorre do seu mandato de apoiar as indústrias criativas em vários sectores, incluindo a música, o cinema e, atualmente, a moda em África. Com um número crescente de relatórios que exploram as indústrias criativas em todo o mundo, era altura de a organização olhar mais de perto para a moda africana. Para este ambicioso projeto, foi lançado um convite à apresentação de projectos e foi selecionada uma equipa de peritos para realizar um estudo aprofundado sobre o estado do sector em África. Élise fez parte desta equipa de consultores.
O objetivo do relatório é fornecer uma visão geral da indústria têxtil e da moda africana. A missão em que Elise participou baseia-se numa análise da cadeia de valor do sector. O objetivo é compreender onde e como se inserem os intervenientes no sector. Desde as matérias-primas, como o algodão cultivado no continente, até à transformação e distribuição dos produtos acabados. Ao integrar uma perspetiva de sustentabilidade, o estudo procura também avaliar como a indústria pode prosperar respeitando os valores éticos e ambientais. Através do seu envolvimento no relatório da UNESCO, está a ajudar a elevar o perfil da indústria da moda africana, promovendo práticas sustentáveis e responsáveis.
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