A comunicação como porta de entrada para as marcas afro-descendentes
Da caridade ao empreendedorismo
Fatou Tayinah Sall, uma mulher franco-senegalesa, sempre teve um grande interesse pela comunicação. Longe de ser uma escolha profissional tardia, a sua paixão manifestou-se no ensino secundário através do seu envolvimento em associações, nomeadamente nos domínios da educação e da cultura.
Esta veia ativista foi rapidamente profissionalizada através de estágios e estudos de pós-graduação em comunicação. No entanto, a passagem para o empreendedorismo partiu de uma constatação: a falta de visibilidade dos talentos afro-descendentes e africanos no panorama mediático francês.
Esta necessidade deu origem a um forte empenho em destacar os líderes e as marcas que estão a construir o futuro, oferecendo-lhes o profissionalismo e a plataforma que merecem.
O mito das pessoas e o mito da marca
Fatou Tayinah Sall estruturou a sua atividade em torno de duas entidades para responder a uma necessidade global:
- Myth People, o “Personal Branding” dos líderes
Centrado no indivíduo, este ramo trabalha a marca pessoal do líder. Para Fatou Tayinah Sall, o desenvolvimento de uma empresa é indissociável do desenvolvimento pessoal do seu fundador. O objetivo é ajudar os empresários a ultrapassar os obstáculos e a afirmar uma presença que reflicta naturalmente a sua marca.
Um ponto sensível: Fatou sublinha a dificuldade, sobretudo para as mulheres da diáspora africana, de se apresentarem, muitas vezes por medo do mundo exterior. Sublinha a importância de uma verdadeira estratégia pessoal para o rápido desenvolvimento da atividade.
- Mythe Brand, o parceiro estratégico das marcas
A Mythe Brand centra-se no apoio a marcas, sobretudo afro-descendentes e africanas (moda, cosmética, alimentação, etc.).
As suas missões são globais:
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- Estratégia de imagem: Definição da identidade, dos valores e do posicionamento da marca.
- Marketing digital: Gestão de redes sociais (Instagram, TikTok, Facebook), criação de conteúdos visuais de alta qualidade, newsletters e gestão de sítios Web.
- Desenvolvimento de negócios internacionais: Organizar pop-ups e concept stores, estabelecer contactos e criar oportunidades de negócio.
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A singularidade da agência reside no seu posicionamento único, que é o de dar prioridade ao apoio a marcas da diáspora e do continente que carecem de oportunidades de visibilidade.
Códigos para a cena internacional
Quais são as chaves para uma marca africana que pretende afirmar-se na cena internacional? Fatou Tayinah Sall insiste em três pilares fundamentais:
Coerência artística
Para poder falar com os meios de comunicação internacionais (como Debonair Afrique e outros), o mínimo é ter meios de comunicação impecáveis:
- Fotografias e vídeos de alta definição (HD).
- Um estilo artístico coerente.
- Um livro de imprensa profissional ou um lookbook.
Narração de histórias e autenticidade
Todas as marcas, quer se trate de moda, de cosméticos ou de produtos alimentares, precisam de ter uma história. Os consumidores de hoje não querem apenas comprar um produto, querem compreender a sua razão de ser, o seu impacto social e a história do seu criador.
Visibilidade e credibilidade
Ganhar credibilidade significa tomar medidas concretas e visíveis: fazer com que as suas criações sejam usadas por artistas ou influenciadores, ou fazer com que os seus produtos sejam testados. Para Fatou Sall, uma marca que não tenha feedback ou experiência dos clientes não tem a credibilidade necessária para chegar aos media ou aos compradores.
Uma agência internacional
Com escritórios em Paris e Dakar, Meet People and Meet Brand funciona como um intermediário global, capaz de gerir as complexidades logísticas e administrativas entre os dois continentes.
A agência desempenhou um papel fundamental ao facilitar a presença de marcas senegalesas em grandes eventos em Paris:
- Pop-up África nas Galerias Lafayette.
- O Pavilhão Made in Senegal na Natural Hair Academy.
Para estes projectos, a agência mobilizou parceiros institucionais (como a Agence de Développement de l’Artisanat du Sénégal, ADPS) e parceiros privados para oferecer subsídios e facilidades logísticas às marcas.
O princípio orientador de Fatou Tayinah Sall mantém-se inalterado: apoiar, formar e ligar talentos para que possam brilhar e tornar as indústrias culturais e criativas africanas verdadeiros motores do desenvolvimento económico global.
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