Explorar o potencial da moda fabricada no Norte de África
A Etam abre uma fábrica para produzir no Norte de África
O Grupo Etam, especialista em lingerie em França e no mundo, anunciou a abertura da sua primeira fábrica de lingerie na Tunísia. A produção no Norte de África é uma decisão estratégica para o grupo francês. A fábrica fornecerá rendas às 4 marcas do grupo. Utilizará igualmente uma técnica de tingimento inovadora que não requer o consumo de água. A China é, desde há muito, a oficina do mundo. Todo o país é reconhecido como um destino onde tudo pode ser produzido com qualquer nível de qualidade. A crise da Covid, que tornou a China inacessível durante vários meses, obrigou os compradores de todo o mundo a reverem as suas estratégias de abastecimento. Em consequência , os industriais do Magrebe recuperaram grandes mercados. E embora a crise tenha passado, a tendência não passou.
Porquê fabricar no Norte de África?
As vantagens da produção no Magrebe são numerosas para as marcas de moda de todo o mundo e, nomeadamente, para as marcas francesas. Em primeiro lugar, a proximidade cultural e geográfica facilita os intercâmbios para o desenvolvimento das colecções. Compradores e fabricantes comunicam na mesma língua e sem diferenças horárias. Em segundo lugar, os prazos de entrega são muito mais curtos. Consequentemente, a gestão das encomendas de reposição de stocks é eficaz. A procura dos consumidores é satisfeita. Esta capacidade de reação também significa que podemos oferecer novos produtos de acordo com as últimas tendências. Produzir uma coleção que corresponda às expectativas dos clientes é uma garantia de que será vendida ao preço total, sem quaisquer promoções.
A taxa de saída (coeficiente de margem calculado após a venda da coleção) para as colecções compradas através de canais de distribuição curtos, ou seja, em proximidade geográfica, é mais elevada do que para as colecções compradas através de canais de distribuição longos. Por conseguinte, seria mais rentável para as marcas que vendem na Europa e têm armazéns na Europa produzir em África.
Marrocos e a Tunísia são produtores de renome mundial . Fornecem as marcas mais exigentes do mundo. As fábricas do Magrebe cumprem as mais elevadas normas de qualidade. Os auditores inspeccionam regularmente estas fábricas para as certificar. O saber-fazer têxtil não se limita ao sector da lingerie. O Magrebe é igualmente conhecido pelo seu saber-fazer em matéria de couro e de curtumes, pelo seu saber-fazer em matéria de ganga, de malhas e de urdidura e trama.
Tirar partido da experiência local dos fabricantes magrebinos
É necessário um trabalho de comunicação para promover as competências e o know-how do continente africano. É um verdadeiro desafio para os subcontratantes encontrarem o seu lugar sem ficarem na sombra dos seus diretores. Mas é um desafio que tem de ser vencido se quisermos ganhar reconhecimento e encorajar todos aqueles que sonham em deslocalizar-se a considerar o Magrebe como uma possível solução ideal.
A triste coincidência da Covid veio baralhar as cartas do sourcing global na indústria da moda. Para que esta mudança não seja temporária, os subcontratantes devem ocupar o seu lugar na vanguarda da cena internacional.
É importante abanar as imagens tradicionais associadas ao Magrebe. De facto, o Norte de África não é apenas um destino turístico. O Magrebe deve ser visto como uma oportunidade de negócio. É uma zona privilegiada para desenvolver uma indústria da moda florescente.
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