O potencial do mercado afro-americano da beleza em 2024
No The Colors Business Dinner, a 4 de junho, as equipas da Nielsen IQ apresentaram o seu mais recente estudo sobre o mercado de beleza afro-americano nos Estados Unidos. Partilharam conhecimentos essenciais para compreender as tendências do mercado e identificar oportunidades num segmento de mercado de elevado potencial. Nos nossos meios de comunicação Africa Fashion Tour, destacamos estas dinâmicas para melhor compreender e promover o impacto da moda africana no mercado global.
Este estudo, realizado em 2024, destaca o impacto crescente da comunidade afro-americana neste sector. Com uma população crescente e um poder de compra significativo, os afro-americanos estão a redefinir os padrões e as expectativas da indústria da beleza.
Uma população afro-americana jovem e em crescimento
Os afro-americanos representam 14% da população dos EUA, ou seja, cerca de 47 milhões de pessoas. Esta comunidade não só está a crescer, como também é relativamente jovem, com uma idade média de 33 anos, em comparação com os 38 anos do resto da população americana. Além disso, 45% dos afro-americanos têm menos de 30 anos, o que indica uma dinâmica demográfica que influenciará as tendências de consumo nos próximos anos. Os agregados familiares afro-americanos são frequentemente estáveis e casados, com um rendimento médio de 46.000 dólares, embora este seja inferior à média nacional de 75.000 dólares.
Um orçamento de compras crescente
Com um poder de compra de 1,6 triliões de dólares, a comunidade afro-americana é um ator económico importante. No sector da beleza, as despesas dos afro-americanos atingiram 9,4 mil milhões de dólares, um valor que não pára de aumentar. Este crescimento é sustentado por um aumento das despesas, tanto em termos de dólares gastos como de volume e número de compradores. A inflação desempenha um papel importante neste aumento, mas também é importante notar que os afro-americanos têm uma propensão para comprar produtos de luxo. As vendas online estão a registar um forte crescimento no sector da beleza e os afro-americanos estão a participar ativamente. Esta tendência reflecte uma rápida adaptação às novas tecnologias e uma preferência por canais de compra mais convenientes e acessíveis.
Orgulho e identidade cultural
Os afro-americanos estão profundamente orgulhosos da sua história e identidade. Este orgulho reflecte-se nas suas escolhas de consumo, onde se verifica uma tendência crescente para favorecer as marcas afro-americanas e apoiar as empresas que valorizam o seu património cultural. É importante poder distinguir no discurso de marketing não só os afro-americanos, mas também os negros da América Latina e das Índias Ocidentais. Um aspeto notável do estudo revela que 54% dos afro-americanos acreditam que o capitalismo não lhes é favorável. Esta perceção influencia as suas decisões de compra, levando-os a apoiar marcas que partilham os seus valores e contribuem positivamente para a sua comunidade. Existe um desejo acentuado de favorecer as marcas afro-americanas, que são vistas como mais autênticas e socialmente empenhadas.
O estudo sobre a beleza afro-americana em 2024 mostra que esta comunidade é um pilar essencial do mercado da beleza nos Estados Unidos. Com um poder de compra significativo e uma tendência para preferir produtos de luxo e de alta qualidade, os afro-americanos estão a redefinir os padrões da indústria. O seu orgulho cultural e a sua perspetiva crítica do capitalismo levam-nos a apoiar marcas que valorizam a sua identidade e o seu património. A indústria da beleza deve, por conseguinte, continuar a evoluir e a adaptar-se para satisfazer as necessidades e expectativas desta comunidade dinâmica e influente.
Parceria Dsm-firmenich x The Colors
De três em três meses, Haweya Mohamed e Ammin Youssouf reúnem especialistas do sector da beleza para uma noite de conferências, que culmina com um jantar de networking. Um conceito único para reunir investidores e líderes de projectos do sector. Na semana passada, no Cercle de l’Union interalliée, The Colors e Dsm-firmenich anunciaram a sua parceria para promover a emergência de marcas e produtos de beleza adaptados às necessidades de todos os consumidores. Enquanto ator importante no sector das fragrâncias e da beleza, a Dsm-firmenich associa-se à The Colors para formar um ecossistema de apoio aos empresários de qualidade.
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