O potencial da indústria têxtil africana
O desenvolvimento de uma indústria têxtil africana forte depende do domínio da transformação das matérias-primas. Precisamos de fábricas que cumpram as normas internacionais e de pessoal qualificado para criar um ecossistema virtuoso. Todas as fases da cadeia têxtil, desde a cultura do algodão até ao fabrico de produtos acabados, devem ser realizadas no continente. Estas são as condições necessárias para reduzir a dependência do resto do mundo.
O Made in Africa pode tornar-se um argumento de marketing?
Atualmente, a produção Made in Africa não é vista como um argumento de marketing. Quando uma empresa quer realçar a natureza virtuosa da sua estratégia de abastecimento, apresenta uma escola no Vietname ou no Bangladesh. Explica como está a investir na educação de raparigas e a melhorar as condições de trabalho das mulheres. E os especialistas em greenwashing estão à disposição para confirmar a realidade da ética das marcas de moda. Cada declaração de desenvolvimento sustentável é tratada como uma questão fundamental. O risco de boicote é elevado, pelo que cada informação deve ser fundamentada para evitar escândalos.
Quais são as oportunidades para desenvolver uma indústria têxtil africana?
Neste contexto, os proprietários de fábricas sediadas em África podem beneficiar de uma oportunidade de oferecer uma alternativa de comércio justo com uma pegada de carbono reduzida. De facto, as vantagens da produção têxtil em Marrocos ou na Tunísia são bem conhecidas. Nos anos 80 e 90, o sucesso das marcas de moda francesas baseava-se na capacidade de resposta, com o reabastecimento feito em França ou no Norte de África. Para uma empresa com sede em França, os prazos de entrega garantidos para a produção no Norte de África não excedem as 6 semanas para um produto bem conhecido com um material disponível. As fábricas de ganga marroquinas são reconhecidas como algumas das melhores do mercado. As competências das equipas locais são procuradas para garantir a obtenção das melhores qualidades de ganga, em particular.
O grupo Inditex mantém a indústria têxtil africana a funcionar
O grupo Inditex é um cliente poderoso, com grandes volumes de encomendas e condições de pagamento vantajosas. Os subcontratantes das colecções emblemáticas do gigante da moda rápida estão fortemente dependentes dele. Esta situação não é ideal, mas poucas marcas podem competir com o campeão mundial da moda de gama média.
Os subcontratantes ocupados a processar encomendas deste cliente prioritário têm pouco tempo para reduzir a sua dependência. Não respondem a eventuais pedidos de outras marcas. Não têm tempo para fazer prospeção. Quando a Zara propõe cápsulas de atualização, mais de 90% das peças da coleção de pronto-a-vestir são fabricadas em Marrocos, Portugal, Espanha e Itália. A análise do sourcing da última coleção Zara SRPLS é uma boa demonstração da qualidade das fábricas marroquinas, que intervêm em várias fases: tecelagem, tinturaria e estamparia, e confeção dos produtos.
Soeur et Rouge fabrica em África
As estratégias de aprovisionamento de algumas marcas de moda francesas de topo de gama, como a Rouge e a Soeur, são também uma boa prova da qualidade do know-how norte-africano. Estas duas marcas colocaram todas as suas colecções de ganga na Tunísia. Assim, o denim made in Africa é apreciado por uma clientela exigente que procura produtos de qualidade.
- A marca Rouje propõe uma coleção de calças de ganga de corte direito inteiramente fabricadas na Tunísia e vendidas por 145 euros (declaração de sortido do sítio de comércio eletrónico 22 de abril de 2024, 17 referências de ganga).
- Visitar A marca Soeur oferece uma coleção de calças de ganga, chambray e outros tecidos inteiramente fabricados na Tunísia, com preços de venda que variam entre 145 e 325 euros (declaração de sortido do sítio de comércio eletrónico de 22 de abril de 2024, 28 referências de ganga).
A indústria têxtil africana enfrenta uma concorrência desleal
De facto, a competitividade da Ásia continua a ser inegável. A manutenção de condições aduaneiras mais favoráveis às importações chinesas impede o desenvolvimento das exportações de produtos fabricados em África para a Europa. A vontade dos industriais africanos, por si só, não é suficiente para subverter a ordem estabelecida. Os desafios económicos tornam-se políticos. Quando as fábricas do Magrebe produzem para o mercado local, enfrentam a concorrência. Por um lado, têm de competir com produtos de qualidade relativa fabricados na Turquia ou na China e, por outro, enfrentam a concorrência dos produtos em segunda mão. Como o salário mínimo continua baixo, as populações locais estão a consumir esta oferta de gama baixa. Evitam os produtos fabricados em África, que são considerados demasiado caros.
Competir com as exportações em primeira e segunda mão
Para cumprir as normas internacionais, as fábricas africanas têm graus de qualidade elevados. Isto deve-se ao facto de São regularmente objeto de auditorias por parte de organismos de referência. Os preços que podem oferecer ao mercado local correspondem aos padrões ocidentais para as marcas de topo de gama. A tentação de limitar as importações de produtos acabados em primeira e segunda mão é legítima. A China, especialista na proteção dos interesses da sua indústria local, poderia ser um exemplo a seguir. Mas uma política semelhante exige autossuficiência.
Em conclusão, o desenvolvimento de uma indústria têxtil africana forte é dificultado por interesses externos. Mas a preferência nacional é uma alavanca para preservar o comércio de tecidos tradicionais copiados por fábricas chinesas que oferecem versões de Bogolan, Kente e Wax a preços atractivos. A classe média africana e a diáspora estão a recuperar o seu património local e a tornar-se verdadeiros embaixadores da indústria têxtil africana.
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