À medida que o interesse global pela moda africana continua a crescer, plataformas como a ROOTS: Made in Africa by Lhaude Africa estão a emergir como portas de entrada autênticas e impactantes. Fundada para realçar a riqueza do design africano, a ROOTS evoluiu para um movimento de retalho, ligando marcas de luxo africanas a novos mercados globais através de pop-ups imersivos em cidades como Accra, Cidade do Cabo e Nova Iorque. Este verão, a ROOTS dá o passo seguinte ao apresentar um trio de marcas de moda de luxo africanas em ascensão na Who’s Next Paris, uma das mais prestigiadas feiras de moda da Europa, que se realiza de 6 a 8 de setembro de 2025.
Who’s Next Paris, um trampolim internacional para a moda africana
Para muitos empresários de moda africanos, feiras como a Who’s Next representam um ponto de viragem crucial. Com milhares de compradores, agentes e retalhistas de toda a Europa, Ásia e Médio Oriente, é uma oportunidade rara de se afirmar no palco internacional. A presença da ROOTS neste evento sublinha o crescente reconhecimento do know-how e da criatividade africanos.
Rhoda Aguonigho, fundadora da Lhaude Africa, explica: “ROOTS é mais do que uma série de pop-ups. É uma celebração da criatividade vibrante de África e uma ponte que liga artesãos, empresas e consumidores africanos em todo o continente. Através do comércio e da colaboração pan-africanos, mostramos o brilhantismo dos produtos “Made in Africa”, ao mesmo tempo que promovemos um ecossistema próspero que reforça o espírito criativo de África.”
Conheça as marcas apresentadas
A ROOTS selecionou cuidadosamente três marcas de luxo africanas em ascensão, cada uma com uma visão única e um artesanato excecional:
Scqueeze: Ousada, poderosa e decididamente feminina, a Scqueeze está a criar um lugar para si na moda contemporânea com designs que combinam formas vanguardistas com um artesanato refinado. Com ênfase na forma e na função, a marca cria peças de vestuário que marcam presença. A Scqueeze foi apresentada na British Vogue e na Harper’s Bazaar UK.
Kwelaku: Minimalista, intencional e profundamente enraizada na identidade africana, a Kwelaku é uma marca de slow fashion para a mulher global que valoriza tanto o significado como a estética. Através de silhuetas bem pensadas e de elementos básicos elevados, a marca defende uma elegância duradoura e uma narrativa discreta.
Trax Appar el: A Trax Apparel é conhecida pelo seu foco na narração de histórias através de tecidos únicos, trabalhos artísticos pintados à mão e bordados intrincados. As suas colecções combinam elegância urbana com referências culturais profundas, oferecendo uma linguagem visual única que ressoa a uma escala global.
Apoiar a sustentabilidade das marcas africanas
À medida que a moda africana experimenta uma ascendência cultural e comercial, plataformas como a ROOTS estão a garantir que este crescimento não é apenas visível, mas sustentável. Para além dos momentos de visibilidade, a ROOTS investe na viabilidade a longo prazo das marcas africanas, oferecendo preparação para o comércio, apoio ao retalho e relevância cultural além-fronteiras.
Se estiver em Paris, não deixe de visitar o stand da ROOTS na Who’s Next Paris para contactar diretamente com os designers, sentir as texturas e descobrir o trabalho artesanal que está a redefinir a moda mundial.
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