Reduzir, reutilizar, reciclar é um princípio básico do consumo em África
No continente africano, a relação entre a moda e o consumo de vestuário pode ser explicada por uma estrutura de mercado muito específica e por um comportamento de compra baseado em valores éticos enraizados no funcionamento da entidade familiar. O acrónimo RRR, que significa reduzir, reutilizar, reciclar, é um princípio básico do consumo em África. As pessoas vão ao alfaiate para ajustar uma peça de vestuário e prolongar a sua vida útil, tal como outras vão à Zara ou às Galerias Lafayette ou navegam no sítio Web da Shein.
O vestuário é considerado um objeto reparável e reutilizável
Não é uma questão de rendimento ou de estatuto social. Não se trata de um comportamento reservado às classes sociais mais pobres. O vestuário é considerado um objeto reparável e reutilizável. Pode dirigir-se a uma costureira para uma simples alteração ou transformação para reutilizar uma peça de vestuário ou para a oferecer como presente. Trata-se de uma prática corrente. Quando se trata de analisar o comportamento de compra de moda da população africana, temos de ser mais específicos, porque a relação com a moda não se limita à compra. As roupas transmitidas por um ou mais membros da família constituem uma parte significativa do guarda-roupa. A roupa em segunda mão, recuperada e transformada, não é necessariamente comprada. São passadas adiante. Quando Zahara Jolie – Pitt usou um dos vestidos da sua mãe Angélina Jolie nas passadeiras vermelhas em outubro de 2021. O evento foi coberto por vários meios de comunicação social. Angélina Jolie é conhecida pela sua abordagem vanguardista à moda e à transmissão. Zahara Jolie – Pitt também foi elogiada por ter optado por usar um dos vestidos da mãe em vez de uma roupa nova numa das suas raras aparições públicas. A moda é vista aqui como um objeto de transmissão, revelando uma certa identidade.
Uma alternativa de consumo sustentável
É esta perspetiva que tem orientado a relação com a moda em África durante gerações. Escolhemos uma peça de vestuário para satisfazer uma necessidade específica, um uniforme para a escola, um fato para o trabalho, uma roupa para uma cerimónia. Dedicamos algum tempo a escolher o tecido, a visitar o estilista para pré-encomendar a peça feita à medida. Enquanto lá está, pode experimentar algumas peças da coleção de pronto-a-vestir. Espera uma ou duas semanas para fazer as provas finais antes de voltar para casa com a sua peça. É muito diferente da moda rápida. Todas estas etapas criam uma relação diferente com a peça de vestuário do que a do consumidor que espera 20 minutos antes de chegar à caixa para comprar uma peça produzida em 10.000 exemplares. As perspectivas e análises do consumidor de moda africano são muitas vezes guiadas por uma comparação com o Ocidente. Embora as comparações sejam úteis, precisam de ser contextualizadas para servirem de base à reflexão e ao questionamento.
