Criar uma marca de perfume pan-africana
Tanal, fundador de Scent of Africa, é de origem libanesa. Chegou a África em 1985, fugindo da guerra no Líbano. Instalado com o seu tio no Senegal, começou a trabalhar em cosméticos fabricados localmente. De 1985 a 1996, aprendeu os truques do ofício. Em 1996, mudou-se para o Gana com o seu irmão mais novo para criar a sua própria empresa de cosméticos e perfumes para o mercado de massas. Atualmente, está no negócio há quase 40 anos.
O Tanal tem como alvo principal a população local. Na África Ocidental, o poder de compra é baixo. Por conseguinte, fabrica produtos adaptados a preços muito acessíveis. Os produtos incluem cremes, produtos para o cabelo, pomadas, géis e champôs. A distribuição está concentrada na África Ocidental, onde o transporte rodoviário é mais económico. O transporte por navio e contentor é demasiado dispendioso para os mercados locais. Por conseguinte, a Tanal garante que os seus produtos permanecem acessíveis.
Criar uma marca Made in Ghana
Tudo é fabricado localmente no Gana. A empresa tem a sua própria fábrica, onde concebe e fabrica tudo, incluindo as embalagens. Os químicos desenvolvem as fórmulas e as matérias-primas são importadas. A empresa fabrica tudo de A a Z, desde a criação da marca até à sua comercialização. Esta cadeia de valor inteiramente africana é muitas vezes uma surpresa, porque no passado havia dúvidas sobre a qualidade dos produtos fabricados em África. Atualmente, a procura de produtos “Made in Africa” está a crescer rapidamente.
A génese de Scent of Africa
A ideia de Scent of Africa surgiu quando Tanal e o seu irmão quiseram prestar homenagem a África. Ao verem um mapa de África, decidiram criar uma fragrância que representasse esse continente. O conceito de marketing parecia bom, mas precisavam de pensar num modelo de negócio e num posicionamento relevante. Tanal queria criar uma fragrância de alta gama distribuída seletivamente. A equipa contactou perfumistas de renome para criar fragrâncias únicas. Cada fragrância conta a história de uma lenda antiga e baseia-se na mitologia africana. Desde a sua criação, a marca lançou sempre fragrâncias em duo, com uma versão para homem e outra para mulher. Atualmente, existem 8 fragrâncias: Nefee, Rakh, Laïka, Hagé, Bellua, Bézi, Gléti, Fik…
O sucesso de Scent of Africa
O perfume de África está agora disponível em vários países africanos, com vendas recorde na Ethiopian Airlines e no aeroporto do Gana. A marca está presente em países como Angola, Burkina Faso, Congo, Costa do Marfim, Senegal, Quénia, Djibuti, Ruanda, Nigéria, Gana, Zâmbia, Maurícia, Reunião e Caraíbas. A prioridade de Tanal é expandir-se no continente africano antes de exportar a marca para o Ocidente. A marca também está disponível online através da Lux Afrique Boutique e da Ajabu Africa.
Tanal conseguiu criar uma marca de cosméticos e fragrâncias com fortes raízes em África. Ao promover a produção local e ao responder às necessidades do mercado, estabeleceu-se como um ator-chave na indústria. A Scent of Africa continua a crescer, com a ambição de se tornar uma marca de luxo africana reconhecida mundialmente.
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