Decifrar o mercado africano para uma comunicação bem sucedida
Thierry Bernath, especialista em relações com a imprensa, influência e parcerias, dirige a sua própria agência há mais de seis anos e é um especialista em estratégias de marketing que criou uma experiência única no mercado africano. Com mais de doze anos de experiência como Diretor de Comunicação da empresa de meios de comunicação Amina, partilha agora connosco as suas valiosas ideias sobre o mercado africano das indústrias culturais e criativas.
Do jornalismo às relações com a imprensa
Thierry Bernath tem uma carreira rica e variada. Após ter estudado jornalismo e obtido um mestrado na ULB em Bruxelas, iniciou a sua carreira no jornalismo, nomeadamente na France Télévisions. Rapidamente se apercebeu que a forma como as notícias eram tratadas não correspondia à sua visão da profissão. Surgiu então uma oportunidade na publicidade para África, que lhe ofereceu uma nova perspetiva sobre o funcionamento dos meios de comunicação social, nomeadamente a vertente comercial e as receitas publicitárias. Esta experiência deu-lhe uma visão de 360º dos meios de comunicação social, compreendendo a importância do conteúdo jornalístico, da distribuição e das receitas publicitárias.
Uma experiência formativa para Amina
A sua experiência na Amina durante doze anos foi um passo fundamental na sua carreira. Aí, trabalhou não só como diretor de publicidade, mas também como diretor de comunicação, gerindo parcerias, temas, sessões fotográficas e capas. Esta profunda imersão num meio de comunicação africano permitiu-lhe desenvolver um conhecimento profundo do mercado e das suas especificidades.
Competências ao serviço de África
Com uma vasta experiência e uma sólida rede de contactos, Thierry Bernath decidiu criar a sua própria agência em 2018, numa altura em que a influência e o digital ocupavam um lugar central no panorama mediático. Propõe uma abordagem global das relações com a imprensa, incluindo as relações públicas e o marketing de influência. Sublinha a complexidade da influência, em particular a subjetividade dos criadores de conteúdos em relação à entidade que é um órgão de comunicação social.
As caraterísticas específicas do mercado africano
Thierry Bernath acredita que a compreensão das caraterísticas culturais específicas do mercado africano é crucial. Uma abordagem autêntica e respeitosa é essencial, em vez de uma simples transposição das estratégias ocidentais. O especialista compara a abordagem das marcas em África com a da Ásia, onde são feitos esforços consideráveis para identificar as expectativas dos consumidores locais. Por conseguinte, apela a uma maior escuta e compreensão das realidades africanas.
O perigo de uma abordagem ocidental normalizada
Thierry Bernath critica a abordagem “copiar e colar” de algumas marcas ocidentais em África, que não tem em conta as especificidades locais. Salienta a importância de se rodear de especialistas que conheçam o terreno para adaptar as estratégias de comunicação e evitar erros.
O Fórum de Bamako e uma visão alternativa para o desenvolvimento da moda africana
Longe de uma industrialização excessiva, Thierry Bernath acredita que o desenvolvimento da moda africana deve fazer parte de uma abordagem endógena que respeite o artesanato tradicional. Esta convicção nasceu de uma experiência marcante no fórum de moda e design de Bamako, onde se apercebeu de que a autenticidade, a criatividade e a ligação ao artesanato local são os verdadeiros pontos fortes desta moda.
Criar confiança e promover as competências locais
Thierry Bernath está otimista quanto ao futuro das indústrias criativas africanas. Salienta a confiança dos actores envolvidos e a crescente valorização do know-how local. Incentiva os designers africanos a não seguirem cegamente o modelo ocidental, mas a desenvolverem o seu próprio caminho, com base nas suas tradições e criatividade.
A entrevista de Thierry Bernath lança uma luz valiosa sobre os desafios da comunicação e o desenvolvimento das indústrias criativas em África. A sua experiência e visão empenhada convidam-nos a repensar as abordagens tradicionais e a promover a autenticidade e o know-how africanos. Para saber mais, ouça a entrevista na íntegra no podcast do Africa Fashion Tour.
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