Alors que l’intérêt mondial pour la mode africaine ne cesse de croître, des plateformes comme ROOTS: Made in Africa by Lhaude Africa s’imposent comme des passerelles authentiques et percutantes. Fondée pour mettre en lumière la richesse du design africain, ROOTS a évolué en un véritable mouvement retail, connectant les marques de luxe africaines à de nouveaux marchés mondiaux à travers des pop-ups immersifs dans des villes telles qu’Accra, Le Cap et New York. Cet été, ROOTS franchit une nouvelle étape en présentant un trio de marques de mode de luxe africaines montantes à Who’s Next Paris, l’un des salons professionnels de la mode les plus prestigieux d’Europe, qui se tiendra du 6 au 8 septembre 2025.
Who’s Next Paris, un tremplin international pour la mode africaine
Pour de nombreux entrepreneurs de la mode africaine, les salons professionnels comme Who’s Next représentent un point d’inflexion crucial. Avec des milliers d’acheteurs, d’agents et de détaillants venus de toute l’Europe, de l’Asie et du Moyen-Orient, c’est une opportunité rare de revendiquer une place sur la scène internationale. La présence de ROOTS à cet événement souligne la reconnaissance croissante du savoir-faire et de la créativité africaine.
Rhoda Aguonigho, fondatrice de Lhaude Africa, explique : “ROOTS est plus qu’une série de pop-ups. C’est une célébration de la créativité vibrante de l’Afrique et un pont reliant les artisans, les entreprises et les consommateurs africains à travers le continent. Grâce au commerce et à la collaboration panafricains, nous présentons la brillance des produits ‘Made in Africa’ tout en favorisant un écosystème florissant qui renforce l’esprit créatif de l’Afrique.”
A la rencontre des marques présentées
ROOTS a soigneusement sélectionné trois marques de luxe africaines montantes, chacune apportant une vision unique et un savoir-faire exceptionnel :
Scqueeze : Audacieuse, puissante et résolument féminine, Scqueeze se taille une place dans la mode contemporaine avec des designs qui marient des formes avant-gardistes à un artisanat raffiné. Mettant l’accent sur la forme et la fonction, la marque crée des vêtements qui imposent une présence. Scqueeze a été présentée dans les pages de British Vogue et Harper’s Bazaar UK.
Kwelaku : Minimaliste, intentionnelle et profondément enracinée dans l’identité africaine, Kwelaku est une marque de mode lente pour la femme globale qui valorise le sens autant que l’esthétique. À travers des silhouettes réfléchies et des basiques rehaussés, la marque défend une élégance durable et un storytelling d’une puissance discrète.
Trax Apparel : Trax Apparel est reconnue pour son accent sur le storytelling à travers des tissus uniques, des œuvres d’art peintes à la main et des broderies complexes. Leurs collections combinent l’élégance urbaine avec de profondes références culturelles, offrant un langage visuel unique qui résonne à l’échelle mondiale.
Soutenir la durabilité des marques africaines
Alors que la mode africaine connaît une ascension culturelle et commerciale, des plateformes comme ROOTS veillent à ce que cette croissance ne soit pas seulement visible, mais aussi durable. Au-delà des moments de visibilité, ROOTS investit dans la viabilité à long terme des marques africaines, offrant une préparation au commerce, un soutien à la vente au détail et une pertinence culturelle au-delà des frontières.
Si vous êtes à Paris, ne manquez pas de visiter le stand ROOTS à Who’s Next Paris pour vous connecter directement avec les designers, ressentir les textures et découvrir l’artisanat qui redéfinit la mode mondiale.
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