Créer une marque de parfum panafricaine
Tanal, fondateur de Scent of Africa, est d’origine libanaise. En 1985, il arrive en Afrique, fuyant la guerre au Liban. Installé chez son oncle au Sénégal, il commence à travailler dans les produits cosmétiques fabriqués localement. De 1985 à 1996, il apprend les ficelles du métier. En 1996, il déménage au Ghana avec son jeune frère pour créer leur propre société de cosmétiques et de parfums pour le marché de masse. Aujourd’hui, cela fait près de 40 ans qu’il est dans ce domaine.
Tanal cible principalement la population locale. En Afrique de l’Ouest, le pouvoir d’achat est faible. Ainsi, il fabrique des produits adaptés à des prix très abordables. Les produits incluent des crèmes, des produits pour les cheveux, des pommades, des gels et des shampoings. La distribution se concentre sur l’Afrique de l’Ouest, où le transport routier est plus économique. Transporter par bateau et conteneur devient trop coûteux pour les marchés locaux. Tanal s’assure donc que ses produits restent accessibles.
Créer une marque Made in Ghana
Tout est fabriqué localement au Ghana. L’entreprise possède sa propre usine, où elle crée et fabrique tout, y compris le packaging. Des chimistes développent les formules et les matières premières sont importées. L’entreprise fabrique tout, de A à Z, depuis la création de la marque jusqu’à sa commercialisation. Cette chaîne de valeur entièrement africaine surprend souvent, car autrefois, on doutait de la qualité des produits fabriqués en Afrique. Aujourd’hui, la demande pour des produits « Made in Africa » est en pleine croissance.
La génèse de Scent of Africa
L’idée de Scent of Africa est née lorsque Tanal, avec son frère, a voulu rendre hommage à l’Afrique. En voyant une carte de l’Afrique, ils ont décidé de créer un parfum représentant ce continent. Le concept marketing semblait bon, mais ils devaient réfléchir à un business model et un positionnement pertinent. Tanal voulait créer un parfum haut de gamme distribué de manière sélective. L’équipe a sollicité des parfumeurs renommés pour créer des fragrances uniques. Chaque parfum raconte une légende ancienne et s’appuie sur la mythologie africaine. Depuis sa création, la marque a toujours lancé des parfums en duo, avec une version pour homme et une pour femme. Aujourd’hui, il existe 8 parfums: Nefee, Rakh, Laïka, Hagé, Bellua, Bézi, Gléti, Fik
Le succès de Scent of Africa
Scent of Africa est aujourd’hui disponible dans plusieurs pays d’Afrique et enregistre des ventes record sur Ethiopian Airlines et à l’aéroport du Ghana. La marque est présente dans des pays comme l’Angola, le Burkina Faso, le Congo, la Côte d’Ivoire, le Sénégal, le Kenya, Djibouti, le Rwanda, le Nigéria, le Ghana, la Zambie, l’île Maurice, la Réunion, et les Caraïbes. Tanal privilégie un déploiement sur le continent africain avant d’exporter la marque en Occident. La marque est aussi disponible en ligne via Lux Afrique Boutique et Ajabu Africa.
Tanal a réussi à créer une marque de cosmétiques et de parfums solidement ancrée en Afrique. En valorisant la fabrication locale et en répondant aux besoins du marché, il a su s’imposer comme un acteur clé dans l’industrie. Scent of Africa continue de croître, avec l’ambition de devenir une marque de luxe africaine reconnue mondialement.
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