Décrypter le marché africain pour une communication réussie
Thierry Bernath, expert en relations presse, influence et partenariats, à la tête de sa propre agence depuis plus de six ans et spécialiste des stratégies marketing a forgé une expertise unique sur le marché africain. Fort d’une expérience de plus de douze ans en tant que directeur de la communication du média Amina, il partage aujourd’hui avec nous ses précieuses perspectives sur le marché des industries culturelles et créatives africaines.
Du journalisme aux relations presse
Le parcours de Thierry Bernath est riche et diversifié. Après des études de journalisme et un master à l’ULB à Bruxelles, il débute sa carrière dans le journalisme, notamment chez France Télévisions. Rapidement, il réalise que le traitement de l’information ne correspond pas à sa vision du métier. Une opportunité dans la publicité pour l’Afrique se présente alors, lui offrant une nouvelle perspective sur le fonctionnement des médias, notamment sur l’aspect commercial et les recettes publicitaires. Cette expérience lui permet d’acquérir une vision à 360° des médias, comprenant l’importance du contenu journalistique, de la diffusion et des revenus publicitaires.
Une expérience formatrice chez Amina
Son expérience chez Amina pendant douze ans a été une étape clé de son parcours. Il y a travaillé non seulement sur la direction de la publicité, mais aussi sur la direction de la communication, gérant les partenariats, les thématiques, les shootings et les couvertures. Cette immersion profonde dans un média africain lui a permis de développer une connaissance pointue du marché et de ses spécificités.
Une expertise au service de l’Afrique
Fort de son expérience et d’un solide réseau, Thierry Bernath décide de créer son agence en 2018, au moment où l’influence et le digital prennent une place prépondérante dans le paysage médiatique. Il propose alors une approche globale des relations presse, incluant les relations publiques et l’influence marketing. Il souligne la complexité de l’influence, notamment la subjectivité des créateurs de contenu par rapport à l’entité qu’est un média.
Les spécificités du marché africain
Comprendre les spécificités culturelles du marché africain est, selon Thierry Bernath, un point crucial. Une approche authentique et respectueuse s’avère indispensable, contrairement à une simple transposition des stratégies occidentales. L’expert compare d’ailleurs l’approche des marques en Afrique à celle observée en Asie, où des efforts considérables sont consentis pour cerner les attentes des consommateurs locaux. En conséquence, il plaide pour une écoute accrue et une meilleure compréhension des réalités africaines.
Le danger d’une approche occidentale standardisée
Thierry Bernath critique l’approche « copier-coller » de certaines marques occidentales en Afrique, qui ne tiennent pas compte des spécificités locales. Il souligne l’importance de s’entourer d’experts connaissant le terrain pour adapter les stratégies de communication et éviter les erreurs.
Le forum de Bamako et une vision alternative du développement de la mode africaine
Loin d’une industrialisation à outrance, le développement de la mode africaine doit, selon Thierry Bernath, s’inscrire dans une démarche endogène et respectueuse des traditions artisanales. Cette conviction est née d’une expérience marquante au forum de la mode et du design de Bamako, où il a réalisé que l’authenticité, la créativité et le lien avec l’artisanat local constituent la véritable force de cette mode.
Confiance et valorisation du savoir-faire local
Thierry Bernath se montre optimiste quant à l’avenir des industries créatives africaines. Il souligne la confiance des acteurs et la valorisation croissante du savoir-faire local. Il encourage les créateurs africains à ne pas suivre aveuglément le modèle occidental, mais à développer leur propre voie, en s’appuyant sur leurs traditions et leur créativité.
L’interview de Thierry Bernath nous offre un éclairage précieux sur les enjeux de la communication et du développement des industries créatives en Afrique. Son expertise et sa vision engagée nous invitent à repenser les approches traditionnelles et à valoriser l’authenticité et le savoir-faire africains. Pour en savoir plus, écoutez l’intégralité de son interview sur le podcast Africa Fashion Tour.
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