L’architecture du luxe et l’art de l’héritage africain
Pour Doris Bello Castel, le luxe n’est pas une question de prix, mais de récits et de transmissions. Fondatrice du cabinet de conseil l’Ecrin Luxe, elle accompagne les marques dans leur quête de positionnement et de rayonnement. Sa mission ? Transformer les savoir-faire ancestraux en marques globales, sans jamais trahir leur âme.
Une identité « 100 % Made in Africa »
Doris se définit elle-même comme une synthèse du continent. Née au Congo-Brazzaville, d’une mère nigériane et d’un père béninois, c’est pourtant en Côte d’Ivoire que son cœur s’est ancré. Cette multiculturalité n’est pas qu’un détail biographique : c’est le moteur de sa vision panafricaine de la mode.
« Je suis une Ivoirienne de cœur et de culture. Mon parcours montre bien cette logique d’Africa Fashion Tour : une volonté de parcourir les pays pour mettre en lumière l’excellence de notre industrie. »
L’Ecrin Luxe, le branding au service de l’excellence
À travers son cabinet de conseil, Doris intervient sur le branding stratégique. Pour elle, beaucoup de marques africaines possèdent un produit exceptionnel, mais peinent à construire une image de marque cohérente et désirable à l’international.
Son approche repose sur la rigueur et l’alignement. Elle ne se contente pas de créer des logos ; elle bâtit des identités. Elle insiste sur le fait que le branding ne doit pas être un simple discours marketing, mais une émanation directe de la vision du créateur.
« Heritage », documenter le savoir-faire pour l’éternité
Au-delà du conseil, Doris Bello Castel a franchi une étape majeure en devenant productrice de la websérie Heritage. Ce projet ambitieux est né d’un besoin de visibilité pour les mains qui façonnent la mode africaine.
- L’objectif : Mettre en avant le savoir-faire local, souvent ignoré par les circuits de distribution mondiaux.
- La méthode : Une immersion dans les ateliers, à la rencontre des artisans, pour raconter l’histoire derrière chaque pièce.
- L’ambition : Créer une archive visuelle de l’excellence africaine.
Pour Doris, « Heritage » est une manière de « productiser » le luxe. Ce n’est plus seulement une collection de vêtements, c’est un contenu culturel qui valorise l’ADN des marques.
La psychologie du branding
L’un des points les plus profonds de l’interview concerne la méthodologie de Doris. Elle demande souvent aux dirigeants avec qui elle travaille de définir d’abord leurs propres valeurs personnelles.
« Je leur demande : “Qui suis-je ?” C’est un exercice d’introspection indispensable. Si la vision du fondateur n’est pas claire, le storytelling ne sera qu’une façade. »
Pour elle, le storytelling moderne ne doit plus être une simple linéarité historique, mais une « psychologie de marque ». Aujourd’hui, le consommateur de luxe ne cherche pas un produit, il cherche à s’identifier aux valeurs du créateur. Si ce discours n’est pas authentique, il est censuré par le marché.
Madagascar, un nouveau carrefour de mode
Lors de cet échange entre Paris et Madagascar, Doris a également évoqué le dynamisme de la Grande Île. Invitée par la Madagascar Fashion Week, elle y observe un foisonnement créatif qui confirme que l’Afrique, dans toute sa diversité, est prête à prendre le leadership de la création mondiale.
Construire pour les générations futures
Le travail de Doris Bello Castel est un pont entre le passé (l’héritage) et le futur (le luxe moderne). Que ce soit à travers le conseil stratégique à Abidjan ou la production audiovisuelle à Madagascar, elle reste fidèle à un principe : l’excellence ne se décrète pas, elle se construit avec patience et vérité.
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