L’héritage méditerranéen de Jowa
Jowa, une marque fondée par Jihene Bouzguine, incarne l’essence de la culture méditerranéenne de Djerba. À travers des créations uniques, la marque réussit à fusionner tradition et modernité.
Jowa, une marque inspirée par la culture méditerranéenne
Le processus créatif commence par une inspiration puisée dans la riche culture méditerranéenne de Djerba. En effet, Jihene Bouzguine, la fondatrice, s’inspire des motifs traditionnels et des récits culturels pour concevoir des accessoires uniques. Ainsi, chaque création est une fusion entre tradition et modernité, intégrant des éléments culturels distincts dans des designs contemporains. Par ailleurs, Jihene collabore étroitement avec des petits ateliers de maroquinerie en Tunisie, composés de petites équipes de 4 à 5 personnes, pour matérialiser ces concepts en produits finis.
Les collaborations de Jowa
Jihene Bouzguine ne travaille pas seule. En effet, elle collabore avec des équipes de petits ateliers de maroquinerie qui sont devenus le cœur battant de sa marque. Grâce à cette approche collaborative, Jihene conserve et promeut le savoir-faire tunisien en maroquinerie. Cette collaboration permet également de produire des pièces uniques et de haute qualité. De plus, elle est en discussion avancée avec un designer jordanien rencontré lors de la Fashion Week en Égypte. Ensemble, ils développent une collection, montrant l’engagement de Jowa à s’ouvrir à des collaborations internationales pour enrichir son offre créative.
Un rayonnement international
Les clients de la marque sont des amateurs de mode recherchant des produits uniques qui combinent l’élégance contemporaine et le patrimoine culturel méditerranéen.
Ils apprécient l’authenticité, la qualité artisanale et l’histoire derrière chaque accessoire. Notamment, les produits sont vendus dans des concept stores prestigieux en Tunisie, tels que « Super Souk » et « Misk and Amber ». Ces points de vente offrent une visibilité élevée à la marque parmi les amateurs de mode et les clients haut de gamme. Pour promouvoir la créativité africaine, Jowa s’appuie sur des médias de référence comme Vogue Arabia, Harper’s Bazaar Arabia, Afrique Magazine et OkayAfrica.
Définition de la mode africaine
Selon Jihene Bouzguine, la mode africaine et la créativité africaine se définissent par une profonde connexion aux racines culturelles et une expression artistique qui intègre des éléments traditionnels dans des designs modernes. C’est un mariage harmonieux entre le passé et le présent, où chaque création raconte une histoire et préserve un héritage tout en innovant. La mode africaine est un vibrant témoignage de résilience, de diversité et de richesse culturelle, se traduisant par des produits qui transcendent les tendances éphémères pour offrir des récits intemporels.
Jowa, sous la direction créative de Jihene Bouzguine, est plus qu’une marque de mode. C’est une célébration de la culture méditerranéenne et du savoir-faire tunisien. À travers des collaborations et une distribution bien pensée, JOWA s’impose sur la scène internationale. Ainsi, la marque continue d’inspirer et de captiver les amateurs de mode, tout en rendant hommage à ses racines culturelles et en innovant constamment.
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