Le soutien à la production locale et l’intérêt pour la mode de seconde main sont des tendances fortes qui façonnent l’industrie de la mode en Afrique. Le rapport “The Fashion Industry in Africa 2025” de Sagaci Research met en lumière ces préférences des consommateurs, révélant des opportunités significatives pour les marques engagées.
La préférence pour le “made in africa”
Le patriotisme économique et le désir de soutenir les économies locales sont des moteurs puissants pour les consommateurs africains. L’étude révèle que 65% des répondants préfèrent acheter des vêtements fabriqués en Afrique pour soutenir la production locale. Ce chiffre témoigne d’une conscience collective forte et d’une volonté d’investir dans l’écosystème africain.
Cette préférence pour le “Made in Africa” représente une opportunité majeure pour les créateurs et les marques qui produisent localement. Elle encourage le développement des chaînes de valeur sur le continent, la création d’emplois et la valorisation des savoir-faire artisanaux et industriels africains.
Le marché de la seconde main
Le marché de la mode de seconde main est également très actif en Afrique, principalement motivé par des considérations économiques. Les raisons principales d’achat de vêtements d’occasion sont :
- 70% pour économiser de l’argent.
- 19% pour le style préféré.
- 6% pour soutenir des organisations caritatives.
- 5% pour des raisons environnementales.
Bien que les raisons environnementales ou caritatives soient présentes, c’est clairement l’aspect financier qui domine. Ce constat souligne la sensibilité au prix des consommateurs africains, mais aussi l’ingéniosité et la praticité de l’économie circulaire sur le continent. Les marques de seconde main, qu’elles soient formelles ou informelles, jouent un rôle crucial en offrant des options abordables et en prolongeant le cycle de vie des vêtements.
Des opportunités pour une mode engagée
La forte préférence pour le “Made in Africa” et la dynamique du marché de la seconde main (bien que principalement motivée par le prix) indiquent un terrain fertile pour une mode plus responsable et ancrée localement. Les marques qui sauront allier qualité, prix accessible et un message de soutien à l’économie locale et à la durabilité trouveront un écho favorable auprès des consommateurs africains.
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