Para a industrialização do talento
O panorama económico africano está a sofrer profundas alterações. A economia criativa de África, outrora considerada um recurso informal, tornou-se o “novo ouro branco” do continente. O Africa Creator Economy Report 2.0 2026, publicado pela TM Global e pela Communiqué, traça um retrato exaustivo de um ecossistema em plena fase de estruturação, onde o talento em bruto se encontra finalmente com os mecanismos de financiamento global.
Poder suave africano
O relatório sublinha que a procura de criadores africanos nunca foi tão forte. Este fenómeno é impulsionado por uma exportação maciça de cultura através de plataformas digitais. Os afrobeats, a moda nigeriana, o cinema senegalês e o design sul-africano já não são nichos; estão a ditar tendências globais.
Números-chave :
- O consumo de conteúdos africanos em plataformas globais (YouTube, TikTok, Spotify) disparou, criando uma ligação direta entre os criadores locais e um público internacional disposto a pagar pela autenticidade.
- O sector da moda, em particular, está a beneficiar desta visibilidade, transformando os influenciadores em verdadeiros líderes de marcas de luxo “Made in Africa”.
Pólos criativos
A economia criativa não está a desenvolver-se de uma forma uniforme. O relatório identifica pólos estratégicos de crescimento:
- Nigéria: O líder incontestado graças à indústria musical e a Nollywood, que estão a atrair investimentos maciços em infra-estruturas de produção.
- África do Sul: um centro de criação de alta qualidade e de pós-produção tecnológica.
- Quénia e Gana: laboratórios de inovação onde a fintech e o design se juntam para facilitar os pagamentos “Diret-to-Fan”.
Novos mecanismos de monetização
Um dos capítulos mais inovadores do relatório 2026 diz respeito à forma como os criadores africanos estão a gerar receitas. Estamos a assistir a uma mudança do modelo de publicidade tradicional (AdSense) para fontes mais sustentáveis:
- Acordos e parcerias com marcas: As marcas locais e internacionais procuram agora colaborações a longo prazo em vez de publicações pontuais.
- Merchandising e Moda: Muitos designers estão a lançar as suas próprias linhas de roupa, utilizando a sua comunidade como base inicial de clientes.
- Produtos digitais e educação: a venda de formação, predefinições e conteúdos exclusivos através de plataformas como a Stripe ou a Paystack está a tornar-se a norma.
A tecnologia ao serviço do talento
Embora o financiamento dos criadores tenha sido durante muito tempo o parente pobre do capital de risco (VC) em África, a tendência está a inverter-se. O relatório refere que os investidores estão agora interessados em empresas que facilitam a economia criativa (Creator-Tech).
Oportunidades de investimento :
- Infra-estruturas: estúdios de co-criação, aluguer de equipamento de alta tecnologia.
- Fintech para criadores: gestão de direitos de autor, pagamentos transfronteiriços e soluções de microcrédito baseadas nas futuras receitas das plataformas.
- Fundos de capital de risco dedicados: seguindo o exemplo da Slow Ventures mencionado nas referências do relatório, estão a surgir fundos específicos para cada continente para apoiar talentos com elevado potencial de expansão.
[Imagem de uma aplicação móvel que apresenta gráficos de receitas para um criador de conteúdos africano].
Os desafios do crescimento sustentável
Apesar do otimismo, o Africa Creator Economy Report 2.0 2026 identifica obstáculos estruturais:
- O custo dos dados: o acesso à Internet a preços acessíveis continua a ser o principal obstáculo à produção de conteúdos de alta definição.
- Propriedade intelectual: a proteção dos direitos de autor continua a ser frágil em muitos países, o que limita a monetização a longo prazo.
- Inclusão financeira: muitos criadores de talento nas zonas rurais continuam excluídos dos sistemas de pagamento globais.
Uma visão para o futuro
Tal como David I. Adeleke (Diretor Executivo da Communiqué) e Elijah Affi (Diretor Criativo da TM Global), a criatividade é um motor de crescimento escalável. Para o Africa Fashion Tour, esta é uma oportunidade histórica para o sector do luxo e do estilo de vida. Ao estruturar a economia criativa, África já não se contenta em entreter o mundo; está a construir as indústrias do futuro.
Fonte : Africa Creator Economy Report 2.0 2026 – The Business of Creativity: Funding and Sustaining African Creators (TM Global & Communiqué).
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