Consumo de moda sob influência
O digital está a redefinir o panorama da moda em África, influenciando os preços e o comportamento de compra. O relatório da Sagaci Research “The Fashion Industry in Africa 2025” explora o impacto crescente dos meios de comunicação social nos consumidores conscientes da moda e revela o preço médio do vestuário do dia a dia no continente.
Preços médios do vestuário de uso quotidiano
O custo do vestuário é um fator determinante para os consumidores africanos. O relatório apresenta uma estimativa dos preços médios pagos por artigos de vestuário comuns (em USD):
- T-shirt: $6
- Calças: $9
- Sapatos: $14
Estes preços reflectem uma procura de artigos acessíveis, o que é coerente com a elevada proporção de compras em mercados ao ar livre e em segunda mão. Por conseguinte, as marcas precisam de encontrar um equilíbrio entre qualidade, design e acessibilidade para conquistar este mercado.
As redes sociais, alavancas de influência para os consumidores de moda
Os consumidores africanos preocupados com a moda são utilizadores ávidos das redes sociais, que desempenham um papel cada vez mais importante na descoberta e inspiração de tendências. O estudo da Sagaci Research destaca que “os consumidores conscientes da moda são utilizadores mais intensos das redes sociais, particularmente do Snapchat e do TikTok”.
Esta observação é crucial para as marcas. O Snapchat e o TikTok são plataformas dinâmicas e visuais, ideais para atingir um público jovem e empenhado. Oferecem oportunidades únicas para contar histórias, demonstrar produtos e interagir diretamente com os consumidores. A utilização estratégica destas plataformas pode aumentar o conhecimento da marca e as vendas, especialmente para as marcas que adoptam uma abordagem criativa e autêntica.
A digitalização como motor do mercado
A combinação de preços acessíveis e uma forte presença digital é um elemento-chave na dinâmica do mercado da moda em África. As marcas que souberem aproveitar as plataformas sociais para envolver os consumidores e oferecer produtos adaptados ao seu poder de compra estarão melhor posicionadas para ter sucesso neste continente em rápida mudança.
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