Florentina Agu, fundadora e diretora artística de
Hertunba
está a dar uma nova vida ao artesanato nigeriano. A sua marca é uma ode à cultura e à feminilidade africanas, construída sobre os pilares da moda sustentável e a preservação do património. De Lagos a feiras internacionais como a Who’s Next em Paris, a Hertunba estabeleceu-se como uma marca que celebra as suas raízes ao mesmo tempo que abraça a modernidade.
Uma marca empenhada
O nome Hertunba é muito mais do que uma simples etiqueta; encarna a visão de Florentina Agu. Cada peça é meticulosamente fabricada em Lagos com os melhores materiais. tecidos reciclados e técnicas de tecelagem ancestrais. É uma marca que conta uma história, a história da mulher africana moderna e das suas irmãs em todo o mundo, através de designs arrojados e elegantes.
A identidade da Hertunba assenta em três pilares fundamentais:
Sustentabilidade
Sustentabilidade: A produção é efectuada em pequenos lotes e a utilização de tecidos reciclados reduz os resíduos ao mínimo.
Preservação cultural
Preservação cultural: A marca revive e reinterpreta as tradições de tecelagem indígenas, como Akwete e Aso Oke, infundindo o património cultural em cada design.
A ligação com a diáspora
A Hertunba cria peças contemporâneas que permitem às mulheres de todo o mundo usar as suas raízes com orgulho.
Distribuição e comunicação
Para chegar aos seus clientes, a Hertunba baseia-se principalmente na sua
plataforma de comércio eletrónico
. Esta opção estratégica permite um controlo de qualidade e reforça a ligação com a comunidade. A marca também utiliza eventos
pop-up
e colaborações para aumentar a sua visibilidade.
A comunicação da marca baseia-se em
contar histórias
através do Instagram, TikTok e boletins informativos. A Hertunba partilha ideias criativas dos bastidores, práticas sustentáveis e um rico património cultural. O objetivo é educar, inspirar e criar ligações significativas com uma comunidade de mulheres que se identificam com a história da marca.
Uma presença no Who’s Next Paris
A participação da Hertunba na feira Who’s Next, em Paris, foi um passo decisivo para a marca. Foi uma oportunidade única de apresentar a sua história a nível global e de conhecer compradores, editores e influenciadores que partilham os seus valores. A marca estabeleceu colaborações com designers e celebridades para alargar o seu alcance e alinhar-se com personalidades que defendem a sustentabilidade e o orgulho cultural.
O futuro da marca
Para o futuro, a Hertunba aposta num crescimento responsável, continuando a aprofundar as suas colaborações com artesãos locais e alargando a sua presença nos mercados internacionais. A marca mantém-se fiel aos seus valores, perfeitamente resumidos pelo seu fundador:
“Hertunba é uma carta de amor às mulheres africanas, à sua resiliência, beleza e força. Queria criar algo que preservasse a nossa cultura e, ao mesmo tempo, a reinventasse para o futuro.” – Florentina Agu
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