A herança mediterrânica de Jowa
Jowa, uma marca fundada por Jihene Bouzguine, encarna a essência da cultura mediterrânica de Djerba. Através de criações únicas, a marca consegue fundir tradição e modernidade.
Jowa, uma marca inspirada na cultura mediterrânica
O processo criativo começa com a inspiração retirada da rica cultura mediterrânica de Djerba. De facto, a fundadora Jihene Bouzguine baseia-se em motivos tradicionais e histórias culturais para criar acessórios únicos. Cada criação é uma fusão de tradição e modernidade, integrando elementos culturais distintos em designs contemporâneos. Jihene também trabalha em estreita colaboração com pequenas oficinas de artigos de couro na Tunísia, com pequenas equipas de 4-5 pessoas, para transformar estes conceitos em produtos acabados.
As colaborações de Jowa
Jihene Bouzguine não trabalha sozinha. Trabalha com equipas de pequenas oficinas de marroquinaria, que se tornaram o coração da sua marca. Graças a esta abordagem colaborativa, Jihene consegue preservar e promover o know-how tunisino em artigos de couro. Esta colaboração permite-lhe também produzir peças únicas e de alta qualidade. Está também em conversações avançadas com um designer jordano que conheceu na Semana da Moda do Egito. Juntos, estão a desenvolver uma coleção, o que demonstra o empenho da Jowa em abrir-se a colaborações internacionais para enriquecer a sua oferta criativa.
Influência internacional
Os clientes da marca são entusiastas da moda que procuram produtos únicos que combinam a elegância contemporânea com a herança cultural mediterrânica.
Apreciam a autenticidade, o artesanato e a história por detrás de cada acessório. Em particular, os produtos são vendidos em concept stores de prestígio na Tunísia, como a “Super Souk” e a “Misk and Amber”. Estes pontos de venda oferecem uma grande visibilidade à marca entre os amantes da moda e os clientes de gama alta. Para promover a criatividade africana, a Jowa apoia-se nos principais meios de comunicação social, como a Vogue Arabia, a Harper’s Bazaar Arabia, a Afrique Magazine e a OkayAfrica.
Definição de moda africana
De acordo com Jihene Bouzguine, a moda africana e a criatividade africana definem-se por uma profunda ligação às raízes culturais e por uma expressão artística que integra elementos tradicionais com designs modernos. É um casamento harmonioso entre o passado e o presente, em que cada criação conta uma história e preserva um património ao mesmo tempo que inova. A moda africana é um testemunho vibrante da resiliência, diversidade e riqueza cultural, resultando em produtos que transcendem as tendências efémeras para oferecer narrativas intemporais.
Jowa, sob a direção criativa de Jihene Bouzguine, é mais do que uma marca de moda. É uma celebração da cultura mediterrânica e do know-how tunisino. Através de colaborações e de uma distribuição bem pensada, a JOWA está a deixar a sua marca na cena internacional. A marca continua a inspirar e a cativar os amantes da moda, prestando simultaneamente homenagem às suas raízes culturais e inovando constantemente.
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