Khamissa Xerri, a empresária que ilumina a beleza africana com Enudium
Khamissa Xerri lançou o Enudium numa altura em que a indústria de beleza africana está a registar um crescimento notável. Cada vez mais mulheres e homens procuram produtos adaptados. Querem tirar o máximo partido dos ingredientes e do know-how locais. A sua marca oferece produtos de cuidados da pele únicos. Estes combinam o melhor da tradição africana com a inovação científica.
Um clique revelador: da frustração à inspiração
Khamissa Xerri não veio do mundo da beleza. Começou por estudar contabilidade e comércio internacional. Depois, trabalhou na indústria dos telemóveis. No entanto, durante as suas viagens, nomeadamente em África e no Médio Oriente, apercebeu-se de algo. Faltavam-lhe produtos de beleza adaptados às suas necessidades. Estes têm de responder às difíceis condições climatéricas. “Como é que há tão poucos produtos de cuidados da pele fabricados em África, disponíveis aqui e que respondam às nossas necessidades?”, pergunta-se. Esta frustração tornou-se o ponto de partida para uma aventura empresarial ousada.
Enudium: um nome com significado e ambição
O nome da marca, Enudium, é uma homenagem à cultura Akan da África Ocidental. “Ennu” significa o quinto filho, uma criança especial, enquanto “Dium” evoca a luz divina. Este nome simboliza a herança africana e a ambição de iluminar a beleza de cada indivíduo. Para fundar a Enudium, Khamissa Xerri formou-se em formulação cosmética e aromaterapia. Queria compreender os mecanismos da pele, estudar as propriedades dos ingredientes e criar produtos que fossem simultaneamente seguros e eficazes. “Queria ir para além das fórmulas existentes, para compreender o processo criativo”, explica. Foi então que se associou a um laboratório da África do Sul, com o qual desenvolveu produtos por medida.
A perícia ao serviço da beleza holística africana
Khamissa Xerri tinha uma visão clara desde o início. Ela queria oferecer uma gama completa de produtos para o cuidado da pele. Estes produtos devem ser adequados a todos os tipos de pele. Devem também ter em conta as caraterísticas específicas da pele negra e mestiça. “Queria uma gama completa, com séruns, cremes, cremes solares, produtos para o corpo, produtos de limpeza…”, explica.
O protetor solar é um dos principais produtos da marca. Para Khamissa Xerri, é essencial. Protege a pele dos efeitos nocivos do sol. E isto aplica-se a todas as cores. “Um protetor solar é a chave de tudo”, insiste. “É um desafio lançar um protetor solar para uma marca pequena, mas era muito importante, especialmente para nós que vivemos em países com muita exposição solar.”
Produtos de referência para todos os tipos de pele, mesmo os mais exigentes
O creme barreira é outro produto emblemático da gama Enudium. A sua fórmula única, à base de ceramidas, centella, calêndula e arnica, reforça a pele e protege-a dos agressores externos (poluição, stress oxidativo, etc.). Repara a epiderme, hidratando-a em profundidade e acalmando as inflamações. “É um creme fácil de utilizar em qualquer rotina”, afirma Khamissa Xerri. Os produtos Enudium também se distinguem pelas suas texturas leves, concebidas para serem agradáveis de utilizar mesmo nos climas quentes e húmidos de África. “Era muito importante ter em conta a humidade e o calor, para criar texturas que fossem agradáveis de usar também em África, mantendo-se ao mesmo tempo altamente hidratantes e protectoras”, explica Khamissa Xerri.
Distribuição direcionada, entre a presença online e os pontos de venda físicos
Khamissa Xerri optou por uma estratégia mista para distribuir os seus produtos. Tem uma presença em linha através do seu sítio Web. Também tem pontos de venda físicos. Estes podem ser encontrados em Dakar, Abidjan, Lagos e Los Angeles. “A particularidade dos cuidados de pele é que as pessoas querem muitas vezes tocar-lhes, testá-los”, explica. A Enudium já está presente em África e nos Estados Unidos.
Khamissa Xerri não está apenas a criar uma marca, está a construir uma ponte entre África e o mundo. Enudium é o reflexo desta ambição, com uma gama de produtos que realçam o melhor do terroir africano e apelam a todos os tipos de beleza. A internacionalização da marca é um passo natural, com os olhos postos na Europa e na Ásia, e uma presença nas maiores lojas de beleza.
Esta estratégia baseia-se em produtos de qualidade superior, fabricados em África a partir de ingredientes locais, derivados de plantas tradicionais e transformados com um know-how único. “Quero ser capaz de criar produtos premium em África, de altíssima qualidade, utilizando ingredientes de altíssima qualidade, combinando os nossos conhecimentos e utilizando as nossas plantas tradicionais”, declara, com determinação.
Através da Enudium, Khamissa Xerri está a fazer mais do que apenas criar uma marca de beleza. Está a dar forma a um movimento, a uma nova forma de pensar a beleza africana, enraizada no terroir local e aberta ao mundo. O seu empenho em ingredientes africanos autênticos, combinado com uma visão holística da beleza, faz da Enudium muito mais do que uma marca: é um símbolo de uma África criativa, inovadora e virada para o futuro.
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