Da alta-costura parisiense ao regresso decisivo a Marraquexe
Para compreender a singularidade da Yza, é necessário explorar a trajetória da sua fundadora. Nascida e criada em Marraquexe, Nawal Rmili mudou-se para a capital francesa para estudar na Escola Francesa de Assessores de Imprensa (EFAP). Determinada a provar o seu valor sem uma rede de contactos prévia, foi subindo metodicamente os degraus da indústria: primeiro no departamento de fotografia da Marie-France, depois na prestigiada casa franco-italiana Giambattista Valli, onde observou de perto os meandros do design, da confeção, dos desfiles e da comercialização.
Durante quase uma década, trabalhou como estilista e assistente em importantes revistas femininas, como a Grazia, a Glamour e a Marie-Claire, antes de passar a dedicar-se ao aconselhamento estratégico numa agência de publicidade para marcas mundiais como a Dior, a Chanel e a Netflix.
Foi no auge desta carreira parisiense que se instalou uma sensação de ruptura. Confrontada com os discursos de marketing sobre ética e solidariedade artesanal, Nawal Rmili percebe o fosso entre as campanhas de imagem e a realidade no terreno, sobretudo quando constata que certas colaborações alardeadas com artesãs do Alto Atlas escondem meras operações de intermediação montadas à pressa.
O confinamento e o desaparecimento do pai constituíram o ponto de viragem decisivo. De regresso à sua cidade natal para resolver assuntos familiares, ela decide não voltar a partir e enraizar a sua energia criativa no local onde estão as suas raízes.
O cesto de palha reinventado para combater os excessos do luxo
A ideia inicial da Yza surgiu de uma observação perspicaz dos souks de Marraquexe. Ao constatar que famosas casas de moda ocidentais vinham abastecer-se de cestos trançados a baixo custo, para depois lhes coserem uma pega de couro e os revenderem por várias centenas de euros, Nawal Rmili decidiu retomar o controlo deste património cultural.
Em vez de deixar este património nas mãos de marcas estrangeiras, ela apropria-se da arte marroquina da cestaria para criar o cesto moderno de Marraquexe. O seu modelo emblemático, batizado de «La Vague», encarna este manifesto estético:
- Realçar o trabalho artesanal: Durante a montagem de um cesto de folhas de palmeira, o enrolamento sucessivo das tiras trançadas cria uma ligeira assimetria no momento do fecho. Durante muito tempo considerada pelos fabricantes como um defeito, esta curvatura é realçada pela Yza, tornando-se a assinatura visual da bolsa.
- A combinação da cestaria com o couro: Totalmente forrada e com acabamentos em couro nobre, a mala combina o trabalho minucioso de trançado das artesãs locais com a técnica de um mestre marroquinista, que forma as equipas para realizar acabamentos de alta qualidade.
- A criação de um modelo icónico: Disponível em quatro tamanhos (desde a grande bolsa de praia L até à micro-bolsa XS para a noite), o modelo apresenta-se numa paleta de cores exclusivas, provenientes de stocks de couro em desuso encontrados na Medina.
Esta mala emblemática abre caminho a outras experiências formais, como as coleções de pingentes esculpidos em ráfia, inspirados nas bancas de fruta, ou a linha «La Sculpture», cujas alças reproduzem os arabescos das portas históricas da cidade ocre.
Por que é que o artesanato autêntico rejeita o ditame da máquina
A filosofia da Yza gira em torno de um lema intransigente: «Mais mãos, menos máquinas». Ao percorrer as oficinas da Medina, a criadora constatou com amargura o avanço dos produtos fabricados em plástico e o surgimento de máquinas importadas para reproduzir mecanicamente os bordados tradicionais dos caftans e das djellabas.
Perante esta desnaturalização do património, Yza opta pela lentidão e pela dignidade humana:
- Um modelo de trabalho adaptado às mulheres: Recusando-se a impor horários rígidos de fábrica, Nawal Rmili organiza a sua produção de forma a respeitar o ritmo das artesãs. As matérias-primas são entregues nas suas casas e o trabalho de montagem é frequentemente realizado à noite, conciliando a vida familiar com uma remuneração justa.
- A componente de improvisação e criatividade: O trabalho artesanal integra uma dimensão orgânica, na qual a artesã pode adaptar as suas combinações de fios de acordo com a disponibilidade dos materiais, transformando cada peça numa obra única e integrando, ao mesmo tempo, práticas espontâneas deupcycling.
- Preservar a transmissão intergeracional: Ao valorizar o trabalho artesanal junto das novas gerações, a marca protege as técnicas de cestaria e de atadura que corriam o risco de desaparecer, substituídas pela produção em massa.
A conquista das grandes feiras profissionais e a etapa Tranoï
Com a sua experiência no setor dos meios de comunicação, Nawal Rmili estruturou a visibilidade da sua marca desde o primeiro dia através de uma imagem editorial sofisticada e de uma presença digital bem cuidada. No entanto, para consolidar a sua rentabilidade, aposta na distribuição grossista (wholesale) junto de lojas seletivas.
Depois de ter apresentado as suas coleções nas feiras Who’s Next, em Paris, e Coterie, em Nova Iorque, através de showrooms de agentes, a Yza dá um passo estratégico ao integrar a feira Tranoï durante a Semana da Moda de Paris.
Esta implementação exige um rigor operacional absoluto:
- Domínio das ferramentas comerciais: Elaboração de fichas de produto detalhadas, de lookbooks padronizados e de um controlo de qualidade rigoroso para garantir o cumprimento das encomendas internacionais.
- Uma dupla tabela de preços transparente: a marca distingue o seu preço local marroquino (adaptado à clientela residente) do seu preço internacional de venda online, que inclui os direitos aduaneiros, o seguro e a embalagem para exportação, de modo a nunca exercer concorrência desleal aos retalhistas parceiros.
- A abordagem de compradores de nicho: a Tranoï permite à Yza dirigir-se diretamente a grandes armazéns e concept stores que procuram uma raridade narrativa e um verdadeiro valor artesanal, longe das produções industriais padronizadas.
Superar as divisões no setor dos transportes graças à solidariedade dos criadores
A expansão de uma marca independente no continente africano depara-se com importantes limitações estruturais. Nawal Rmili aponta o custo proibitivo do frete expresso e as anomalias nas ligações regionais, ilustradas pelo envio de uma encomenda para uma loja-conceito na Cidade do Cabo, que teve de passar por um hub europeu antes de regressar à África do Sul.
Perante estes custos adicionais que ameaçam o acesso aos mercados emergentes, as marcas independentes não podem contar com as economias de escala das multinacionais.
A solução reside na ação coletiva. Em Marraquexe, Nawal Rmili e vários criadores locais estão a mobilizar-se em conjunto para agrupar os seus volumes de expedição e encetar negociações diretas com as grandes transportadoras. Esta partilha do poder de negociação surge como a única via para desbloquear o comércio intra-africano e garantir as margens de lucro das oficinas.
A invenção do guarda-roupa versátil para a mulher contemporânea
A evolução da Yza já não se limita aos acessórios. No seu espaço híbrido em Marraquexe — que reúne sob o mesmo teto um estúdio de design, um atelier de costura e uma loja aberta ao público —, Nawal Rmili criou a sua primeira linha de pronto-a -vestir de resort.
Esta coleção presta homenagem ao tecido histórico Jauhara, um tecido de seda às riscas emblemático das celebrações marroquinas, aqui reinterpretado numa trama flexível, fluida e que não amassa, resistente às adversidades da viagem e ao calor.
Concebidas como conjuntos coordenados e ajustáveis, as saias e as calças apresentam um corte universal, sem restrições morfológicas. Ao eliminar as dores de cabeça relacionadas com a gestão dos tamanhos para os compradores internacionais, ao mesmo tempo que celebra a elegância descontraída de Marraquexe, Nawal Rmili demonstra que a moda africana de autor encontrou a sua voz: uma criação livre, enraizada na memória coletiva e feita para conquistar o mundo.
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