Rose Poungom, mais conhecida como Rosy Daily no Instagram, é a fundadora da Ezinris Beauty, a concept store com o mesmo nome e a agência de criação de conteúdos Essor Lab. Com ambição e determinação, construiu um verdadeiro império em torno das suas paixões pela beleza e pela moda. O seu percurso profissional, pontuado por acções estratégicas e pivôs, oferece uma aula magistral sobre a construção de um império digital assente na autenticidade e na excelência.
Uma carreira movida pela paixão e pela oportunidade
O percurso de Rose Poungom até ao empreendedorismo é uma ilustração perfeita da perseverança face às expectativas. Depois de tirar um curso de ciências, optou por seguir a sua paixão pela moda, apesar das reticências dos pais.
Foi um acontecimento inesperado que marcou o verdadeiro “gatilho” para a sua primeira atividade comercial. Uma jovem mãe, impressionada com a peruca que ela usava e que ela própria tinha feito, pediu-lhe todas as informações necessárias para conseguir o mesmo penteado. A jovem mãe insistiu que nunca tinha visto ninguém com um cabelo tão bonito. Está disposta a pagar pelo mesmo serviço. Este momento surrealista revelou a Rose o potencial insuspeito do seu talento. “Apercebi-me imediatamente que este era o meu sinal. O meu sinal para me lançar finalmente no empreendedorismo”, confessa. Assim nasceu a Ezinris Beauty, a sua marca de extensões de cabelo, lançada em 2017.
Ezinris beauty, inovação para os cabelos afro
Desde o início, a Ezinris Beauty posicionou-se num nicho distinto: as perucas sem cola. Numa altura em que a tendência para as perucas coladas estava a ganhar força, Rose tomou a decisão ousada de ir contra a corrente. Com seis anos de experiência pessoal com perucas, ela rejeita um sistema que considera “doloroso para o cliente” e potencialmente prejudicial para o cabelo. “As perucas não foram feitas para serem coladas”, diz ela, sublinhando a importância de um estilo protetor e da saúde do cabelo.
Esta abordagem, baseada na longevidade, na qualidade dos cuidados e na autonomia do cliente, permitiu à Ezinris Beauty criar uma reputação sólida e uma clientela fiel. Rose insiste na importância da intemporalidade em detrimento das tendências efémeras. Um princípio que continua a orientar a sua marca. Em 2021, a Ezinris Beauty deu um grande passo em frente ao obter a aprovação das próteses capilares, permitindo o reembolso pelo sistema de segurança social francês para os clientes submetidos a quimioterapia. Este passo reforça a missão da marca para além da mera estética.
De criador de conteúdos a empresário digital
A evolução de Rose Daily como criadora de conteúdos está intrinsecamente ligada à história da Ezinris Beauty. Embora os seus primeiros clientes tenham vindo do Instagram, Rose adoptou inicialmente uma estratégia em que não se apresentava, deixando o seu trabalho falar por si. Foi quando conheceu uma amiga fotógrafa que se reconciliou com a sua imagem e percebeu o poder da marca pessoal.
Gradualmente, começou a partilhar tutoriais e vislumbres da sua vida quotidiana, transformando a sua página profissional num espaço mais envolvente. O desenvolvimento da sua conta pessoal, Rosy Daily, veio mais tarde. Esta segunda conta ajudou-a a aumentar a sua comunidade em ambas as frentes, provando que a autenticidade e a consistência são os pilares da comunicação digital.
Maison Ezinris, uma ponte entre África e Paris
A aventura da Maison Ezinris, uma concept store dedicada aos designers africanos, nasceu de uma oportunidade perdida nos Camarões e da vontade de otimizar o seu espaço em Levallois. Inicialmente concebida para África, a ideia ganhou forma em Paris em 2023. Rose recorreu à sua rede pessoal de criadores africanos. “Já fui cliente destas marcas”, sublinha, o que facilitou a conquista da confiança dos primeiros criadores listados, como o Muse Atelier e a Maison Elie Kouamé.
A visão da Maison Ezinris é inclusiva: “Nunca tive a visão de fazer uma concept store só para africanos, fiz uma concept store que destaca os designers africanos”. O objetivo é descobrir os “favoritos” e torná-los acessíveis a todos os “amantes da moda”, independentemente da sua origem. Confrontada com as realidades do “Made in Africa” (sourcing, produtividade), Rose integrou também marcas “Black Owned” que produzem fora do continente, mantendo-se fiel à promoção da cultura africana.
A Maison Ezinris tomou recentemente a decisão estratégica de se tornar totalmente digital, abandonando as suas lojas físicas. Esta decisão, embora difícil, foi tomada para “trabalhar de forma mais saudável” e otimizar a gestão dos stocks e as relações com os criadores. A partir de agora, a Maison Ezinris centrar-se-á na distribuição digital de vestuário e acessórios, oferecendo também serviços de pop-up em Paris para marcas africanas.
Essor lab, IA para a criação de conteúdos
A experiência da Maison Ezinris deu origem ao mais recente projeto de Rose Poungom: Essor Lab. Ao constatar que muitas marcas tinham dificuldade em criar conteúdos de qualidade, Rose identificou uma necessidade crucial. Atualmente, a Essor Lab oferece às empresas, incluindo as que não pertencem ao sector da moda, soluções inovadoras de criação de conteúdos, graças, nomeadamente, àinteligência artificial.
A IA permite ultrapassar desafios concretos, como a diversidade de modelos sem restrições orçamentais. O Essor Lab tem como objetivo facilitar a criação de conteúdos morosos, permitindo que as marcas se concentrem na sua atividade principal e alcancem uma imagem global sem desarraigar a sua identidade.
Desafios e lições de um empresário em série
O percurso de Rose é também um percurso de superação de desafios. O período de Covid-19 foi uma grande provação, que a obrigou a optar pelo digital. Mais recentemente, a decisão de fechar as suas lojas físicas para se concentrar no digital foi uma “escolha puramente egoísta” para preservar a sua saúde e paz. “Estava exausta e, acima de tudo, queria trabalhar de uma forma mais saudável”, confessa.
Esta transição permitiu “equilibrar” paixão e rentabilidade, otimizar as operações e concentrar-se em actividades de maior retorno. Rose Poungom personifica a resiliência, a adaptabilidade e a importância de se ouvir a si próprio para um sucesso empresarial duradouro. A sua história é uma fonte de inspiração para todos aqueles que aspiram a construir empresas autênticas e com impacto nas indústrias criativas.
