Deixar os estudos para entrar na moda
Sofia Essaied, uma entusiasta da música e da moda, lançou a sua marca há dois anos. Depois de uma carreira de quinze anos a ensinar música na Tunísia, decidiu criar a Yasss Hand Made. Com formação em musicologia, sociologia e um mestrado em antropologia social e cultural, encontrou um novo caminho na criação de acessórios de moda. O seu percurso é um testemunho da possibilidade de reinventar a própria carreira e de seguir as próprias paixões em qualquer idade. Tudo começou com a tecelagem de uma pulseira. Curiosa sobre a opinião da proprietária de uma boutique tunisina onde era cliente, Sofia mostrou-lhe a sua primeira criação. Contra todas as probabilidades, a proprietária adorou-a e quis vender as pulseiras. Encorajada por esta validação inicial, Sofia continuou a ensinar enquanto desenvolvia a sua paixão pela moda.
Mudança de direção para criar Yasss Hand Made
Apesar da sua paixão pela moda e pela decoração, Sofia não tinha qualquer experiência de gestão ou de marketing. No entanto, o seu desejo de criar e ter sucesso era mais forte. Com o apoio do marido, tomou a decisão corajosa de deixar o ensino para se dedicar totalmente à sua marca. Sofia apercebeu-se de que tinha de dar 100%. Trabalhou sem contar as horas para criar o seu projeto. A aventura tomou um rumo sério quando comprou materiais de retrosaria para criar as suas primeiras pulseiras. Incentivada pelo marido, Sofia recorre a uma agência de comunicação para criar um logótipo e uma embalagem de qualidade. Desde o início, estava determinada a proteger os seus projectos de serem copiados por uma empresa mais poderosa, capaz de produzir em massa e inundar o mercado.
Uma oficina de mulheres na Tunísia
Sofia apercebeu-se rapidamente da importância de estruturar a sua atividade. Recrutou quatro pessoas para criar um verdadeiro atelier de design. Ensinou-lhe as técnicas de tecelagem. E cada uma pôde dar o seu toque pessoal ao desenvolvimento das colecções. Juntos, formam uma equipa muito unida que trabalha numa oficina com horários flexíveis. Esta organização permitiu a Sofia responder ao aumento das encomendas e participar em feiras.
Pouco depois de lançar a sua marca e criar a sua conta no Instagram, foi contactada por um comprador da La Samaritaine. Participou no espetáculo Who’s Next em 2023. A sua colaboração com a marca Louvini está atualmente disponível nas Galerias Lafayette. Vai expor na Maison & Objet 2024.
Sofia Essaied transformou a sua paixão num negócio próspero através de trabalho árduo, criatividade e coragem. O seu percurso mostra que nunca é tarde demais para seguir os nossos sonhos. Todas as experiências podem enriquecer as nossas vidas. Sofia continua a inspirar com a sua história e as suas criações únicas, provando que a determinação e a paixão são as chaves para o sucesso.
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